Интернет-маркетинг. Направления и инструменты коммуникаций

Интернет-маркетинг. Направления и инструменты коммуникаций
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 80 руб.     (1,2$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785448586590 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

В книге приведено рассмотрение основных направлений и инструментов коммуникаций, используемых в интернет-маркетинге. Коммуникационная политика в интернет-маркетинге является одной из основных. Поэтому книга будет полезной для не слишком продвинутых интернет-маркетологов.

Оглавление

Маргарита Акулич. Интернет-маркетинг. Направления и инструменты коммуникаций

Предисловие

I Реклама в интернете как направление коммуникаций в интернет-маркетинге

1.1 Виды рекламы в интернете. Ориентирование рекламы на процесс принятия решений решения потребителем

1.2 Необходимость использования рекламы в интернете. Показатели интернет – рекламы

1.3 Особенности и виды рекламы в Интернете

1.4 Характеристика контекстной рекламы, ее преимущества и недостатки

1.5 Конкуренция в конкретном секторе и выгодность контекстной рекламы. Размещение контекстной рекламы и последствия ее единого управления. Поведенческая реклама и поведенческая контекстная реклама

1.6 Характеристика медийной рекламы. Текстовые ссылки в рекламе Реклама в социальных сетях

1.7 Понятие баннера. Условия обеспечения эффективности баннера

1.8 Существующие в Рунете баннерные системы. Баннерные системы как системы управления рекламой

1.9 Контролирующая функция баннерных систем и функция предоставления рекламодателю отчетности по рекламе. Rich-Media-баннеры и их виды

1.10 Плюсы и минусы использования rich-media-баннеров

1.11 Баннеры-трансформеры (захлопы). Pop-under-баннеры

1.12 Ценовые модели расчета стоимости баннерной рекламы в интернете. Направления оценки эффективности баннерной рекламы в интернете

1.13 Источниками информации для оценки эффективности рекламных кампаний осуществляемых посредством баннерной рекламы

1.14 Использование таргетинга в интернет-рекламе. Специальные виды показа и таргетинга. Ретаргетинг и конкретная ситуация

1.15 Выбор таргетинга. Тенденция использования системы Google AdWords для рекламы. Тенденция использования мобильного таргетинга

II Интернет-брендинг как направление коммуникаций в интернет-маркетинге

2.1 Понятие интернет-брендинга. Работа над брендом, этапы процесса построения и развития бренда в сети интернет

2.2 Особенности интернет – брендинга. Типы брендинга в интернете

2.3 Используемые компаниями интернет-стратегии брендинга. Правила Интернет-брендинга

2.4 Продвижение бренда в Интернете. Отличительные особенности продуктовых интернет – брендов

2.5 Распространенные ошибки интернет-брендинга. Преимущества и недостатки интернет-брендинга

III Стимулирование продаж как направление коммуникаций в инернет-маркетинге

3.1 Понятие стимулирования продаж и факторы, способствующие распространению его методов в интернете. Особенности стимулирования продаж в Интернете

3.2 Мероприятия по стимулированию продаж. Основные средства стимулирования продаж в интернете

IV Сарафанное радио как направление коммуникаций в интернет-маркетинге

4.1 Понятие сарафанного радио. Ценность для потребителей информации, полученной «из первых рук»

4.2 Рост важности «сарафанного радио». Обеспечение ценности рекомендаций в рамках «сарафанного радио»

4.3 Советы по осуществлению и повышению эффективности «сарафанного радио». Предложения компании и увеличение конверсии сайта. Контролирование «сарафанного радио»

V Связи с общественностью (PR) как направление коммуникаций в интернет-маркетинге

5.1 Использование интернета в информационных целях. Использование интернета для связей с общественностью

5.2 Направления использования Интернета при реализации PR. Возможности интернет-связей компании с общественностью и с акционерами

5.3 Виды методологии PR в Интернете. Причины активизации использования Интернета PR-специалистами

5.4 Особенности интернета как коммуникационной среды PR. Новостные и информационные сайты

5.5 Специализированные сайты – онлайновые СМИ. Необходимость присутствия компании в Интернете

VI Email-маркетинг как инструмент коммуникаций в интернет-маркетинге

6.1 Понятие и возможности email-маркетинга. Основные виды email —маркетинга

6.2 Добавление потенциальных абонентов в список компании. Маркетинговая кампания по электронной почте

6.3 Плюсы и минусы email —маркетинга

6.4 Советы по обеспечению эффективного email —маркетинга. Советы, помогающие избежать фильтрации электронных посланий

6.5 Использование электронной почты для агитации людей подписаться на рассылку бюллетеней. Сообщения компании о ее электронном бюллетене

VII Списки рассылки и дискуссионные листы как инструменты коммуникаций в интернет-маркетинге

7.1 Понятие списков рассылки. Виды рассылок

7.2 Регулярно выходящий список рассылки сайта как эффективное средство рекламы. Информационная составляющая списка рассылки

7.3 Серверы рассылок. Получение информационной поддержки веб-проектами, оказывающими услуги, посредством включения их в список рассылки

7.4 Преимущества и недостатки открытия списка рассылки

7.5 Советы по организации списка рассылки. Составление портрета аудитории рассылки как дополнительная возможность списков рассылки

7.6 Понятие дискуссионных листов Рекомендации по работе с дискуссионными листами

VIII Блоги и социальные сети как инструменты PR-коммуникаций в интернет-маркетинге

8.1 Понятие блога. Особенности социальных сетей и блогов. Отличия соцсетей от блогов

8.2 Блоги как среда сетевого общения. Осуществление PR-кампании в соцсетях

8.3 Правила успешного PR в социальных сетях. Критерии, по которым возможно отслеживание эффективности PR-кампании в соцсетях

IX Подкастинги и касты как инструменты PR-коммуникаций в интернет-маркетинге

9.1 Понятие подкастинга и подкастов. Преимущества подкастинга

9.2 Примеры использования подкастов для продвижения разных продуктов и услуг. Использование подкастинга в целях коммуникации и PR

9.3 Корпоративное радиовещание с помощью подкастинга. Информационное наполнение подкастов

X Веб-сайт компании как инструмент коммуникаций в интернет-маркетинге

10.1 Ориентация сайта компании на коммуникации с целевыми клиентами. Формирование содержания сайта согласно советам Дэвида Огилви

10.2 Примеры неправильного подхода компаний к «разговору» с клиентами на веб-сайте. Советы Дейла Карнеги

10.3 Удобный для пользователей веб-сайт компании. Размещение на веб-сайте компании статей

10.4 Советы по развитию отношений с клиентами на веб-сайте. Способы оптимизации сайта для поисковых систем

10.5 Ошибки на сайте. Анализ и исправление ошибок на веб-сайте

10.6 Практический пример исправления ошибок на сайте и улучшения работы с клиентами. Проблемы веб-сайта, которые подлежат исправлению

Литература

Отрывок из книги

В книге приведено рассмотрение основных направлений и инструментов коммуникаций, используемых в интернет-маркетинге.

Коммуникационная политика в интернет-маркетинге является одной из основных. Поэтому книга будет полезной для не слишком продвинутых интернет-маркетологов.

.....

Cookie-файлы (cookies) рассматриваются в качестве небольших по размеру текстовых файлов, записываемых веб-сервером на компьютер пользователя с занесением в специально предназначенную для этого папку, зависящую от используемого браузера. При применении cookies прочтение файла возможно лишь сайтом, записавшим файл. Поэтому реализуется возможность с помощью cookies осуществления идентификации пользователя (за конкретный временной промежуток либо в рамках одной сессии).

Практикуется применение таргетинга, чтобы сократить охват рекламной кампании и обеспечить соответствие охвата целевым группам. С помощью таргетинга можно сознательно выбрать аудиторию, на которую будет нацелен показ рекламы. К примеру, если рекламодателя интересуют лишь минчане, а не вся аудитория рекламной площадки, таргетинг поможет сделать подбор минчан. Посредством использования таргетинга происходит существенное снижение стоимости рекламной кампании, но при возрастании цены каждого отдельного контакта с целевой аудиторией.

.....

Подняться наверх