Интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг и его разновидности

Оглавление

Маргарита Акулич. Интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг и его разновидности

Предисловие

I Интернет-маркетинг, его безопасность, ограничения, планирование и подчинение этическим требованиям

1.1 Понятие интернет-маркетинга и история его развития

1.2 Влияние интернет-маркетинга на бизнес. Компоненты маркетинг-микса в интернет-маркетинге. Особенности интернет-маркетинга

1.3 Направления интернет-маркетинга, его преимущества и безопасность для потребителей

1.4 Ограничения использования Интернет-маркетинга компаниями и потребителями

1.5 Последовательность процесса стратегического интернет-маркетингового планирования в компании и определение миссии. Проведение аудита интернет-маркетинга

1.6 SWOT-анализ. Интернет-маркетинговые стратегии роста и установление стратегических целей. Формирование стержневой стратегии

1.7 Интернет-маркетинг как социальная деятельность. Этические требования интернета по отношению к интернет-маркетинговой деятельности

II Поисковый интернет-маркетинг

2.1 Понятие поискового маркетинга. Показатели важности сайта и его страниц в поисковых системах

2.2 Понятие внутренней оптимизации сайта. Текст на странице как фактор ранжирования (оптимизации) сайта

2.3 Использование метатегов и внутренняя перелинковка страниц в целях осуществления внутренней оптимизации сайта

2.4 Редактирование файла robots. txt в целях осуществления внутренней оптимизации сайта. Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта

2.5 Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности. Понятие внешней оптимизации сайта

2.6 Использование поисковыми системами ссылок для ранжирования сайтов. Продвижение сайта статьями как эффективный способ его продвижения

2.7 Размещение статей. Советы по продвижению сайта статьями

2.8 Необходимость освоения аналитических сервисов и инструментов. Индивидуализация и персонификация интернета

2.9 Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов. Стратегия работы с внешними ресурсами и ссылочная стратегия

2.10 Ключевые слова. Актуальные площадки присутствия

2.11 Внедрение фильтра Google Panda. Основные факторы, учитываемые фильтром Google Panda

2.12 Советы по улучшению сайтов в связи с действием фильтра Google Panda. Понятие отказов, «черной» и «Белой» оптимизации и некачественных сайтов

2.13 Советы по продвижению сайтов с учетом фильтра Google Panda. Особенности алгоритма фильтрации выдачи Google Penguin

2.14 Факторы, учитываемые алгоритмом фильтрации выдачи Google Penguin. Естественные ссылки на веб-ресурс

2.15 Понятие вечных ссылок и критерии оценки их качества. Плюсы и минусы продвижения вечными ссылками

2.16 Влияние поведенческого фактора при построении поисковой выдачи. Способы влияния сайтов на поведенческие данные пользователя

2.17 Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе и улучшение качества юзабилити. Использование возможностей соцсетей для продвижения сайта

2.18 Яндекс Острова. Поведенческие факторы ранжирования интернет-магазина

2.19 Создание семантического ядра для интернет-магазина. Внутренние факторы ранжирования интернет-магазина

III Партизанский и вирусный маркетинг в Интернете как разновидности интернет-маркетинга

3.1 Понятие партизанского маркетинга. Принципы партизанского маркетинга

3.2 Понятие вирусного маркетинга. Технология вирусного маркетинга

3.3 Этапы проведения вирусной кампании. Психологический аспект вирусной кампании

3.4 Создание вирусного контента. Усиление эффекта от вирусной рекламы

3.5 Обеспечение успеха вирусного видео. Использование анимации в вирусном маркетинге. Критерии успеха вирусной кампании, проводимой с помощью анимационного ролика

IV Маркетинг в социальных сетях (SMM) как разновидность интернет-маркетинга

4.1 Понятие маркетинга в социальных сетях. Использование SMM компаниями разного размера

4.2 Факторы, которые привлекают людей в социальные группы. Цели использования маркетинга в социальных сетях

4.3 Преимущества социальных сетей для реализации интернет-маркетинга. Социальные сети как поставщики трафика

4.4 Методы работы маркетинга в соцсетях. Подходы к содействию продажам в соцсетях

4.5 Борьба с сетевым негативом. Характеристики пользователей социальных сетей. Поведенческие категории пользователей соцсетей

4.6 Особенности продвижения в соцсетях. Продвижение в соцсетях предприятий разных отраслей и сфер деятельности

4.7 Стратегия продвижения компании в социальных сетях. Контентная стратегия продвижения в соцсетях

4.8 Последовательный запуск SMM- кампании. Причины необходимости понимания эффективности проведения SMM-кампании

4.9 Основные источники информации для исследования эффективности проведения SMM-кампании. Измерение охвата аудитории

4.10 Определение количества подписчиков сообществ/блогов/страниц. Определение количества посетителей страницы сообщества

4.11 Определение показателей социальной активности (social action). Определение информационного фона бренда

4.12 Показатели трафика на внешний сайт. Определение количества целевых действий, совершенных посетителями. Отслеживание количества продаж через социальные сети

V Скрытый маркетинг, контент-маркетинг и Аффилированный маркетинг как разновидности интернет-маркетинга

5.1 Понятие и виды скрытого маркетинга

5.2 Использование и скрытого маркетинга

5.3 Понятие контент-маркетинга. Цели внедрения контент-маркетинга

5.4 Плюсы контент-маркетинга и его минусы

5.5 Значимость контент-маркетинга. Виды контента, используемые в контент-маркетинге

5.6 Поиск темы контента в контент-маркетинге. Программа реализации контент-маркетинга

5.7 Определение аффилированного маркетинга, его Преимущества и недостатки

5.8 Партнерские сети. Аффилированные программы

5.9 Управление аффилированной программой и ее продвижение

Литература

Отрывок из книги

В данной книге раскрыто все основное, что необходимо знать об интернет-маркетинге в первую очередь.

Книга адресуется начинающим инернет-маркетологам и всем, кому интересен интернет-маркетинг.

.....

Направление, связанное с появлением видов моделей бизнеса, основой которых стал непосредственно сам интернет, и для которых он играет основополагающую роль. Этот маркетинг касается деятельности интернет-магазинов, торговых электронных площадок, виртуальных информационных агентств, компаний, оказывающих услуги для клиентов (копирайтинга, продвижения сайтов и т.д.) и доставляющих их непосредственно через интернет.

Преимущества интернет-маркетинга

.....