Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Товар и товарная политика в Интернете
1.1 Товар и товарная политика. Маркетинговое окружение товара
1.2 Направления формирования окружения товара при его предложении через Интернет. Классификация товаров
1.3 Характеристики видов потребительских товаров Предложения в Интернете. Продажа товаров производственно-технического назначения в интернете на рынках В2В
1.4 Наиболее пригодные для продажи в Интернете товары. Жизненный цикл товара
1.5 Конкурентоспособность товара и влияние на нее интернета. Внешнее и внутреннее конкурентное преимущество товара
1.6 Основные факторы конкурентоспособности товара. Особенности разработки новых товаров
1.7 Этапы разработки новой продукции и влияние на них интернета. Направления процесса инновации и решения по ускорению разработки новых продуктов в сфере высоких технологий
1.8 Выбор товара для нового интернет-магазина. Формирование ассортимента интернет-магазина и поподлнение его товарных запасов
II Информационные и цифровые продукты
2.1 Информационные продукты, их виды и особенности
2.2 Свойства информационного продукта, Классификация информационно-аналитической продукции. Понятие режимов информационного обслуживания
2.3 Специфические свойства информационных и цифровых товаров. Технологии производства информационного продукта (интернет-мобильные инновации)
2.4 Классификация цифровых товаров. Особенности их качества. Распространение в Сети интернет цифровых товаров совместного пользования или бесплатных
III Сервисная политика в интернете
3.1 Характеристики услуг, оказываемых через интернет. Организация сервисного обслуживания. Возможности расширения за счет применения интернета
3.2 Наиболее распространенные виды услуг в интернете
IV Ценовая политика в интернете
4.1 Формирование ценовой политики компании в интернете. Факторы, влияющие на уровень значимости цены
4.2 Цели ценообразования, преследуемые компаниями, работающими в интернете. Маркетинговая ценовая стратегия
4.3 Виды ценовых стратегий. Используемые в интернете методы ценообразования
4.4 Факторы, влияющие на снижение и увеличение цен на товары в интернете. Факторы, влияющие на чувствительность потребителя к цене
4.5 Факторы влияния интернета на ценовую чувствительность покупателей. Непосредственное определение цены
4.6 Степени ценовой дискриминации и условия обеспечения действенности стратегии дискриминационных цен. Метод динамичного изменения цены
4.7 Дискриминация по ценовому признаку как проблема динамического ценообразования. Традиционно используемые онлайновыми ритейлерами стратегии
4.8 Ценовые маркетинговые решения интернет-магазина. Наиболее подходящий подход к ценообразованию в интернет-магазине и переоценка товаров
V Распределительная политика в интернет-маркетинге
5.1 Посредники в распределительной системе. Создание сбытовой сети компании
5.2 Канал распределения и функции каналов. Многоканальные маркетинговые системы
5.3 Уровни распределительного канала. Условия, наиболее подходящие для применения разных способов организации сбыта
5.4 Выбор альтернативного варианта системы распределения товаропроизводителем. Эффективность использования посредников при распределении
5.5 выгоды, предоставляемые посредниками. Последствия перенесения распределительных каналов в онлайн-среду. Виды интернета как канала распределения
5. 6 Понятие конфликтов в распределительных каналах. Последствия многоканальности распределительных систем
5.7 Последствия добавления товаропроизводителем новых распределительных каналов. Способы предотвращения и/или смягчения конфликтов, предложенные Нермалья Кумаром
VI Коммуникационная политика в Интернете
6.1 Понятие комуникационнной политики в Интернете. Интранет и Экстранет
6.2 Факторы, оказывающие влияние на интернет-коммуникации компании. Недопущение спама в интернет-коммуникациях
VII Интернет-аукционы как инструменты оценки спроса на продукцию компании и выявления оптимальной цены товара
7.1 Понятие аукционов и их типы. Интернет-аукционы
7.2 Цели проведения интернет-аукционов. Преимущества аукционов в Интернете
7.3 Товары, наиболее подходящие для продажи на интернет-аукционах. Работа виртуального аукциона
7.4 Виды аукционов. Риски участников торгов
VIII Торговые интернет-площадки
8.1 Понятие торговых интернет-площадок. Возникновение торговых интернет-площадок
8.2 Основные сайты, являющиеся торговыми интернет-площадками. Классификация торговых интернет-площадок
8.3 Условия успешности развития торговых интернет-площадок. Переменные, определяющие благоприятные возможности для успешной работы торговой интернет-площадки
8.4 Выгоды покупателей и продавцов от торговой интернет-площадки
8.5 Важные для торговых интернет-площадок характеристики. Модели бизнеса торговых интернет-площадок. Пример перечня возможностей электронных торговых площадок
IX Оптовая и розничная торговля в интернете
9.1 Связь распределения с оптовой и розничной торговлей. Основные типы посреднических услуг в сфере розничной торговли в интернете, оказываемых зарубежным клиентам
9.2 Построение и развитие отношений между участниками рынка в интернете. Виды организации розничной торговли в интернете
9.3 Виды интернет-магазинов подразделяемые по наличию товарных запасов. Основные функции, выполняемые программным обеспечением интернет-магазина
9.4 Типы посреднических услуг в сфере розничной торговли, оказываемых зарубежным клиентам. Понятие интернет-маркетинга с позиции розничной торговли. Влияние интернет-маркетинга на торговлю
ЛИТЕРАТУРА
В книге раскрыты следующие направления интернет-маркетинга: товар и товарная политика в интернете; информационные и цифровые продукты; сервисная политика в интернете; ценовая политика в интернете; распределительная политика в интернет-маркетинге; коммуникационная политика в интернете; интернет-аукционы; торговые интернет-площадки; оптовая и розничная торговля в интернете.
Товар представляется полезной вещью либо полезным эффектом живого труда, ценностью, посредством приобретения и использования которой потребителю обеспечивают удовлетворение его конкретной потребности.
.....
К основным факторам конкурентоспособности товара принято относить такие факторы как цена, качество, сервис и маркетинговое окружение.
Цена. Приемлемость для клиентов уровня цены определяется: 1) ее соотнесением с уровнем цен основных конкурентов; 2) развитостью системы ценовой дифференциации в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также политики конкурентов в области цен; 3) привлекательностью системы скидок.
.....