Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Яндекс. Дзен: основные понятия и история
1.1 Название и понятие Дзена. Понятие Яндекс. Дзена и цель его использования в маркетинге
1.2 Об истории Яндекс. Дзена. Яндекс. Дзен, рассматриваемый в качестве платформы для создания контента. Предоставление возможностей авторам
II Ваш сайт, в Яндекс. Дзен и RSS-лента
2.1 Добавление вашего сайта в сервис Яндекс. Дзен. Отличие RSS -ленты от отдельного канала в Яндекс. Дзене
2.2 Объединение канала и RSS -ленты с веб-сайта
III Работа с каналом, поддержание его кармы. Об оценке конкурентов, делегировании и автоматизации действий
3.1 Выбор темы для канала. Правила публикаций и обратная связь с командой Яндекс. Дзена. Правила публикаций и обратная связь с командой Яндекс. Дзена
3.2 Начало публикаций на канале. Ранжирование ленты Яндекс. Дзена
3.3 Ранжирование ленты Яндекс. Дзена. Выход на персональную ленту
3.4 Обеспечение базовой оптимизации. Поддержание кармы Дзен-канала
3.5 Об оценке конкурентов. О делегировании и автоматизации действий
IV Контент для Яндекс. Дзена и публикации
4.1 Об индексации контента и его особенностях при наличии индексации. Планирование контента
4.2 Написание заголовков. Оформление текстов
4.3 Идеи для генерации хайпового контента. Видеоконтент
4.4 «Картиночный» и Событийный (Event) контент. Об объеме текстового контента и использовании контента устаревшего
V Нарративы и реклама в них
5.1 Понятие нарратива. Получение интересного нарратива и попадание его в позиции поисковиков
5.2 Создание нарратива. О рекламе в нарративах
VI Продвижение канала на платформе Яндекс. Дзен
6.1 Продвижение канала с помощью оптимизация канала под поиск. Продвижение с помощью внешних ссылок
6.2 Продвижение с помощью демонстрации популярности материалов, размещенных на Дзен-канале, рекламы и размещения статей на чужих сайтах
6.3 Продвижение канала Яндекс. Дзен канала при помощи сторонних каталогов, под заказ и с помощью подключения социального магнетизма
VII О монетизации на Яндекс. Дзене
7.1 О видах монетизации на Яндекс. Дзене и о доходах. Об особенностях размещения рекламных блоков в Яндекс. Дзене
7.2 О защите рекламодателей в Яндекс. Дзене. О простом заработке
VIII Мифы о Яндекс. Дзене
8.1 Миф о том, что публикации без наличия комментариев набирают меньшее число показов. Миф о том, что существует запрещение на размещение ссылок на веб-сайты. Миф о том, что создание рекламных публикаций бессмысленно
8.2 Миф о том, что бессмысленно обеспечивать нативную рекламу дружественным сайтам. Миф о том, что можно убить статьи конкурентов с помощью обеспечения им низкокачественного трафика
Литература
В книге даны основные понятия, касающиеся Яндекс. Дзена и поведана его история.
Освещен ряд вопросов: ваш сайт, в Яндекс. Дзен и RSS-лента; работа с каналом, поддержание его кармы, об оценке конкурентов, делегировании и автоматизации действий; контент для Яндекс. Дзена и публикации; нарративы и реклама в них; продвижение канала на платформе Яндекс. Дзен; о монетизации на Яндекс. Дзене; мифы о Яндекс. Дзене.
.....
Первым из Яндекс-сервисов, где наблюдалось появление технологии рекомендаций, был сервис «Яндекс. Музыка», запущенный в 2014-м г. (осенью). Позднее внедрение подобных технологий произошло в Яндекс. Радио и Яндекс. Маркете.
Доступность Яндекс. Дзена в бета-версии (ее начало) датируется 2015-м г. Запуск эксперимента произошел в составе Yandex Launcher в Мексике и Бразилии. Вначале был показ лишь публикаций в средствах массовой информации, где на то время сервис открывался только для пяти процентов пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, у которых имелась в Яндексе учетная запись. А до этого доступность экспериментального Дзена имела место по адресу zen.yandex.ru. Вскоре в Яндекс. Дзене было обеспечено добавление фотогалерей, видео с YouTube, статей, форумов, блогов и др.
.....