Читать книгу Магический сервис Яндекс. Дзен - Маргарита Акулич - Страница 4

Об истории Яндекс. Дзена

В 1997-м г. Яндексом был произведен запуск исследований в области, известной как область «natural language processing, машинного обучения и рекомендательных систем».

Год 2009-й. В данном году произошло создание метода «Матрикснет» (являющегося методом машинного обучения), ставшего одной из главнейших составляющих системы, на которой основывается работа Яндекс. Дзена.

Первым из Яндекс-сервисов, где наблюдалось появление технологии рекомендаций, был сервис «Яндекс. Музыка», запущенный в 2014-м г. (осенью). Позднее внедрение подобных технологий произошло в Яндекс. Радио и Яндекс. Маркете.

Доступность Яндекс. Дзена в бета-версии (ее начало) датируется 2015-м г. Запуск эксперимента произошел в составе Yandex Launcher в Мексике и Бразилии. Вначале был показ лишь публикаций в средствах массовой информации, где на то время сервис открывался только для пяти процентов пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, у которых имелась в Яндексе учетная запись. А до этого доступность экспериментального Дзена имела место по адресу zen.yandex.ru. Вскоре в Яндекс. Дзене было обеспечено добавление фотогалерей, видео с YouTube, статей, форумов, блогов и др.

В 2017-м г. произошел выход Яндекс. Дзена на традиционной конференции Yet another Conference, сотрудниками Яндекса было обеспечено представление нового инструмента «Дзен для авторов» и возможности заработка для всех желающих.

Апрель 2017-го г. По состоянию на это время доступность Дзена охватила пользователей, говорящих более чем на пятидесяти языках в более чем ста государствах, включая Соединенные Штаты Америки, Бразилию и Индию. Таким образом, охват Яндекс. Дзена – глобальный.

Май месяц (его конец) 2017-го г. Независимые авторы и издатели получили в данное время возможность размещения своих публикаций в Яндекс. Дзене с помощью «Нарративов» (Нарратив является каналом, предназначенным для прямой публикации материалов с применением слайдов для размещения текстов, фотографий, видеоматериалов, гифок). Платформа объявила, что учреждена спонсорская программа с бюджетом в один миллион американских долларов для наилучших авторов, которые обеспечивают публикации в Яндекс. Дзене напрямую.

Год работы сервиса привел к добавлению специалистами Яндекса ряда интересных фишек для вебмастеров и авторов. Каналов по количеству стало заметно больше, и произошел двукратный (а возможно и четырехкратный) рост трафика.

Благодаря расширению от SimilarWeb возможен просмотр трафика и рейтинга сайта. Яндекс. Дзен по критерию объема переходов превосходит все соцсети. Для каждого из пользователей сервисом собирается со всего интернета индивидуальная лента, ориентированная на его особые интересы. По мере улучшения сервисом знания интересов пользователя, данному пользователю предлагается все большее количество новых каналов и изданий.

Между прочим:

В 2015-м г. (весной) Сергеем Шалаевым, являвшимся основателем рекомендательных сервисов Relap.io и Surfingbird «Яндексу», было выдвинуто обвинение в переманивании (с помощью сокрытия своего интереса переговорами о сделке) его высококвалифицированных сотрудников, чтобы они работали над проектом-конкурентом.

Выход Яндекс. Дзена привел к тому, что некоторыми крупными компаниями также были анонсированы сервисы персональных рекомендаций. В 2016-м г. (май) Mail.Ru Group пошла на представление подобного проекта Likemore, предложившего пользователям контент сообществ «ВКонтакте». В этом же году (август) компанией Google был обеспечен запуск подобного сервиса, предложившего новостные статьи в тестовом режиме. Компаниями Apple и Facebook тоже был осуществлен запуск новостных сервисов с аналогичным функционалом.

Яндекс. Дзен, рассматриваемый в качестве платформы для создания контента и связь его с контент-маркетингом

Год 2017-й ознаменовался запуском Яндексом платформы, ориентированной на опубликование в ней напрямую независимыми авторами медиаконтента (статей, фотографий, видеоматериалов). Кроме того, отличающиеся популярностью авторы могут рассчитывать на заработки на собственных материалах с помощью подключения рекламы и микроплатежей. Сегодня авторы канала в Яндекс. Дзене могут опираться на ряд переменных, на базе которых реально выявление качества публикуемого на платформе контента: Число дочитываемых постов; Число просмотров поста; Число лайков и их соотношение с числом просмотров. Усредненное время чтения.

В 1917-м г. медиадиректором Дзена Даниилом Трабуном было доведено до сведения интересующихся, что компанией планировалась выплата лучшим авторам публикаций суммы в размере одного миллиона долларов. Пока не была запущена платформа пользовательской ленты, «актив» Яндекс. Дзена составляли лишь публикации из общедоступных источников.

Сегодня Яндекс. Дзен, если обеспечивать правильное с ним обращение, может служить верой и правдой контент-маркетингу, с его помощью реально добиваться в контент-маркетинге прекрасных результатов, причем как краткосрочных, так и долгосрочных. В 2007-м г. (во 2-й его половине) к представителям делового мира, пришло понимание, что возможности для приложения бизнес-усилий иссякают. Это относится, прежде всего, к производителям и поставщикам, занимающимся обслуживанием сегмента В2С из-за невероятно высокой конкуренции. При этом речь идет о конкуренции не только за потребительские кошельки, но но и за время людей – с помощью разного контента, предлагаемая во все большем количестве при количественной неизменности аудитории, или даже при ее сокращении. Работа публикаций, являющихся одним из важнейших компонентов контент-маркетинга, происходит лишь при доставке их до читателей. Однако способы, с помощью которых осуществляется доставка, становятся все более дорогостоящими и сложными. Хорошо, что выручают социальные сети. И вот произошло появление Яндекс. Дзена, открывшего новые возможности для контент-маркетинга, благодаря ему можно продвигать свои бренды и изделия с помощью контактирования с потребителями не только через соцсети.

Важна заинтересованность Яндекс. Дзена в высококачественном в контенте, производству которого сервис помогает. Владельцам каналов доступен сервис «Яндекс терминал», являющийся сервисом для журналистов, открывающим им доступ к информации, рассылаемым через новостные ленты проекта «Яндекс для медиа», и представляющий собой пользовательский интерфейс, занимающийся транслированием наиболее интересных для пользователей «Яндекса» тем. С помощью указанной информации оказывается возможной корректировка контентной стратегии.

Предоставление Яндекс Дзеном возможностей авторам

Яндекс. Дзен особенно рекомендуется для использования начинающими блогерами, не имеющими собственных сайтов, но горящих желанием рассказывать людям о том, что их волнует. В Яндекс. Дзене можно рассчитывать на бесплатную публикацию историй, а если повезет – на получение какого-никакого заработка.

В ленте сервиса в большом количестве фигурируют сайты и новостные порталы. Но и блогерам находится место, поскольку сервису не выгодно дарение трафика сторонним ресурсам.

Сервисом на бесплатной основе направляется трафик на авторские публикации, для начинающих блогеров это важно.

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и одновременно автором в Яндекс Дзен, вы получаете дополнительную площадку для вменяемого рекламирования принадлежащего вам ресурса. Ваши публикации будут индексироваться, а рекламировать вы сможете помимо вашего веб- сайта и другое. На Яндекс. Дзене не запрещено рекламирование инфопродуктов, сервисов и разнообразных партнерских программ. Вы можете подключиться к сервису веб-сайта и/или RSS-ленты. Хотя есть нюансы, касающиеся монетизации и модерации.

Яндекс. Дзен производит монетизацию авторских каналов с помощью обеспечения выплат авторам за их публикации.

К недостаткам сервиса относятся: недоработка дизайна и функционала, не полная понятность его алгоритма и не такая высокая оплата, как желалось бы.