Читать книгу Программный маркетинг, программная реклама и программный креатив - Маргарита Акулич - Страница 5

3.1 Ознакомьтесь с новыми идеями и условиями. Задайте свои цели

Ознакомьтесь с новыми идеями и условиями

Первое, что нужно сделать, довольно просто: надо примириться с тем, что вы делаете. Будучи человеком, занимающимся венчурным инвестированием в новую область рекламы, вы столкнетесь с рядом новых идей и условий, найдите время, чтобы познакомиться с ними. AdTagMacros имеет удобный и исчерпывающий список терминов для программных объявлений, они позволят вам рассказать поставщику общих служб о вашем DSP (являющимся частью программного обеспечения, применяемого в целях закупок рекламы в автоматическом режиме).

Задайте свои цели

Как и в случае с цифровым маркетингом, важно, чтобы ваши цели были заданы. Используйте существующие данные для определения того, какой тип рекламной информации вам нужен, и установите подходящую стратегию. Это позволит вам определить краткосрочные и долгосрочные цели. Не чувствуйте необходимости переходить на программную рекламу, если вы не знаете, почему вы это делаете.

3.2 Сделайте выбор платформы. Защитите бренд

Сделайте выбор платформы

Просто потому, что программная реклама основана на алгоритмах и машинах, для ее покупки не всегда нужны человеческие ресурсы. Существуют различные типы платформ, некоторые из которых предлагают полностью или частично управляемые сервисы. Другие просто предоставляют технические платформы, позволяя вам самостоятельно выполнять свои программные покупки. От вас требуется выделение квалифицированных людей, планирующих, контролирующих и оптимизирующих вашу покупку.

Защитите бренд

Одна из проблем программного обеспечения заключается в том, что его зависимость от алгоритмов может привести к появлению рекламы в неправильном месте. Убедитесь, что ваш «черный список» неприемлемых сайтов постоянно обновляется, вам необходимо такие сайты регулярно отслеживать.

Некоторые платформы позволяют исключать целые категории из рекламных расходов, что может быть особенно полезно.

Другой вариант предусматривает использование «белого списка». Вы должны иметь список одобренных, не отклоненных сайтов. Это уменьшит ваши возможности для достижения вашей аудитории и, возможно, сделает это достижение более дорогим, но не гарантирует, что ваш рекламный материал не будет содержать сомнительных материалов. Если вы используете агентство, убедитесь, что его сотрудник делают все возможное, чтобы исключить использование низкокачественных сайтов для размещения на них рекламы.