Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Маркетинг и брендинг: путь к успеху в бизнесе
1.1 Представьте, что вы объединяете усилия брендинга и маркетинга. Маркетинг играет решающую роль. Цифровая реклама – один из самых мощных инструментов маркетолога. Социальные сети изменили правила игры в маркетинге
1.2 Платформы соцсетей позволяют компаниям устанавливать прямую и интерактивную связь со своими аудиториями. Поисковая оптимизация (SEO)
1.3 Брендинг – это многогранная задача
1.4 Надежная стратегия бренда. Повышение вовлеченности и лояльности клиентов. Важность рассказывания историй
1.5 Персонализация – важный элемент в повышении вовлеченности и лояльности клиентов. Включение интерактивного контента в маркетинговые кампании укрепляет эмоциональную связь с клиентами
II Компоненты успешного маркетинга
2.1 Исследования рынка и понимание потребителей. Убедительное ценностное предложение и обмен сообщениями
2.2 Многоканальные маркетинговые кампании. Принятие решений на основе данных
III Раскрытие силы брендинга
3.1 Стратегия и позиционирование бренда. Фирменный стиль и визуальный дизайн
3.2 Опыт бренда и эмоциональная связь. Репутация бренда и доверие. Заключение
IV Инновации бренда: почему брендам необходимо расти и виды брендовых инноваций
4.1 Инновации бренда важны. Способы, с помощью которых компании могут работать над инновациями своего бренда
4.2 Виды брендовых инноваций
4.3 Что бизнесу важно понимать и осуществлять
V Причины важности инноваций. Несколько распространенных способов эффективного внедрения и интеграции инноваций в бизнес
5.1 Причины важности инноваций. Что компании могут сделать для обновления своих брендов?
5.2 Несколько распространенных способов эффективного внедрения и интеграции инноваций в бизнес
5.2 Живите и дышите инновациями как организация. Документируйте инновационный процесс
VI Способы, с помощью которых компании могут внедрять инновации в свои бренды. Примеры успешного использования инноваций бренда. Важные шаги, чтобы помочь вашему бренду расти
6.1 Несколько распространенных способов, с помощью которых компании могут внедрять инновации в свои бренды
6.2 Несколько примеров наиболее успешного использования инноваций бренда
6.3 Какие важные шаги необходимо предпринять, чтобы помочь вашему бренду расти?
VII Ряд инновационных способов повысить узнаваемость бренда
7.1 Ваш бренд – это основа успеха вашей компании. Понятие узнаваемости бренда
7.2 Запустите реферальную программу. Используйте фирменную упаковку
7.3 Повысьте узнаваемость бренда с помощью SEO. Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы обсудить ваш бренд
7.4 Используйте все аспекты социальных сетей. Расскажите истории своих клиентов. Поделитесь историей своего бренда
7.5 Партнерство с другими брендами. Запустите раздачи подарков
7.6 Предложение Freemium. Создайте подкаст
7.7 Используйте автоматические объявления Google AdSense. Не забывайте об офлайн-кампаниях. Заключение
VIII Добейтесь успеха с помощью аутентичного брендинга: оставьте свой след
8.1 Простого наличия узнаваемого логотипа или запоминающегося слогана уже недостаточно. Аутентичный брендинг – это нечто большее, чем просто визуальная идентичность
8.2 Подлинность – ключевой фактор. Важность аутентичности брендинга
8.3 Создание аутентичного бренда. Создание заслуживающего доверия развития бренда
8.4 Важно обеспечить значимую связь бренда с целевой аудиторией. Необходимо сохранять последовательность в условиях изменений на рынке. Возникновение доверия
8.5 Создание надежного бренда. Последовательно внедряйте методы построения доверия
8.6 Создание подлинного имиджа бренда. Важен привлекательный визуальный брендинг
8.7 Для создания точного имиджа бренда нужна аутентичная коммуникация. Прозрачное общение
8.8 Подлинность требует согласованности между вашими словами и действиями. Представляйте свой бренд честно
8.9 Прозрачность имеет решающее значение для честного брендинга. Сила аутентичного брендинга
8.10 Эмоциональный резонанс аутентичного брендинга. Заключение
IX Создание визуальных повествований: Рассказывание историй через дизайн
9.1 Дизайнеры могут превращать абстрактные концепции в осязаемый опыт. Сила визуальных повествований
9.2 Элементы дизайна, которые рассказывают истории
9.3 Успешные визуальные повествования. Создание бесшовности пользовательского опыта. Этические аспекты визуального повествования
9.4 Примеры сторителлинга в брендинге и маркетинге
9.5 Сочетание повествования и дизайна является беспрецедентным каналом взаимодействия. С появлением новых технологий горизонты визуального повествования расширяются в геометрической прогрессии
X Как создать руководство по стилю брендинга для вашего бизнеса
10.1 Руководство по стилю брендинга: вводные аспекты
10.2 С чего вам начать при создании руководства по стилю брендинга? Что должно происходить после того, как вы создадите руководство по стилю брендинга? Можете ли вы изменить свое руководство по стилю фирменного стиля?
10.3 Критические компоненты идентичности бренда
10.4 Каковы преимущества наличия фирменного стиля? Создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль может быть непросто
10.5 Три причины принять руководство по стилю бренда
10.6 Ключевые элементы руководства по стилю бренда. Содержание руководства по фирменному стилю
10.7 Необходимость пересмотра руководства по стилю. Нужно ли вам руководство по стилю бренда? Заключение
XI Построение значимых отношений с потребителями с помощью лучшего их понимания
11.1 Потребители не просто покупают продукты; они покупают бренды. Найдите свою целевую аудиторию. Потребителями движут эмоции, а не логика
11.2 Причины изменения поведения потребителей
XII Понимайте психологию ваших клиентов
12.1 Задавайте вопросы, раскрывающие мотивацию ваших клиентов к покупке. Потребители нередко сначала действуют, потом думают
12.2 Особенности психология срочности. Маркетинг и продажи должны работать как одна команда и встраивать потребительское поведение в кампанию. Потребители теперь осведомлены более, чем когда-либо прежде
12.3 Будьте человеком. Маркетологи должны научиться говорить на языке потребителя
12.4 Люди не верят рекламе. Поведение потребителей – это то, что интересно в людях. Относитесь к потребителям как к людям. Относитесь к потребителям как к людям. Ваши сообщения должны быть короткими, персонализированными и по существу
12.5 Маркетинг уходит от традиционных подходов к новым парадигмам. Облегчите потребителю его задачу
12.6 Маркетологам необходимо отойти от универсального маркетинга. У людей ограниченный объем внимания и люди не способны хорошо работать в режиме многозадачности
12.7 Сделайте это весело. Мы живем в мире, где потребителей больше интересует опыт покупки, чем продаваемые товары
12.8 Создайте отношения. Компании больше не строятся на продуктах; они строятся на отношениях
XIII Три метода привлечения клиентов – советы малому бизнесу
12.1 Предложите что-то неотразимое. Улучшите свой сайт
Литература
Приложение 1
Предлагаемая книга в основном посвящена маркетингу и брендингу как инструментам достижения успеха в бизнесе. Больше всего в книге говорится о разных инновационных аспектах брендинга.
Также уделено внимание проблеме построения значимых отношений с потребителями с помощью их лучшего понимания.
.....
Важность рассказывания историй
На сегодняшнем конкурентном рынке компании стремятся дифференцироваться, создавая эффективные маркетинговые стратегии, которые находят у их клиентов глубокий отклик. Одним из самых мощных инструментов в их распоряжении является рассказывание историй. Компании могут эффективно привлечь их внимание и создать прочную связь, создавая вызывающие эмоции и соответствующие ценностям клиентов повествования.
.....