Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Событийный маркетинг: основные понятия
1.1 Когда вы в последний раз посещали какое-либо мероприятие? Выгодность и ценность мероприятий
1.2 Что такое событийный маркетинг? Когда дело доходит до событийного маркетинга, существует ряд мероприятий. Размер платформы
II Причины важности событийного маркетинга для бизнеса
2.1 Обеспечение индивидуального взаимодействия с клиентами. Налаживание личного взаимодействия
2.2 Продвижение продуктов и отраслевое образование. Повышение узнаваемости бренда. Создание бизнеса
III Основные типы современного событийного маркетинга
3.1 Создайте целостную программу событийного маркетинга. Живые мероприятия
3.2 Торговые выставки или экспозиции. Конференции
3.3 Поздравительные мероприятия. Встречи. Семинары и круглые столы
3.4 Открытия вечеринок и праздников. Мастер-классы
3.5 Прямые трансляции событий. Всплывающие магазины. Другие виды маркетинга событий
IV Эволюция технологий в событийном маркетинге
4.1 Организаторы мероприятий постоянно ищут пути совершенствования своих мероприятий. Заставьте цифровые бейджи работать на вас
4.2 Маячки. Размещение выставочных стендов
4.3 Цифровые бейджи. Повышение уровня спонсорского пакета. Персонализация с помощью персон
V Приближайте будущее событийного маркетинга
5.1 Управление сообществами. Помогайте сообществам объединяться
5.2 Помогайте сообществам объединяться. Проектирование пользовательского опыта. Инвестируйте в улучшение UX
5.3 Микроинфлюенсерный маркетинг. Как использовать влиятельных лиц
5.4 Чат-боты/автоматизированный обмен сообщениями. Как сделать чат-бот с душой
5.5 Конфиденциальность данных. Маркетинговый подход, ориентированный на пользователя, помогает объединить сообщества
VI Тенденции маркетинга, которые нельзя игнорировать
6.1 Взлом роста (Growth hacking). Совместное творчество
6.2 Прямая трансляция. Многоканальные путешествия
6.3 Тенденция интеграции инструментов. Аналитика
6.4 Кураторство. Рефералы на стероидах. Углубленный контент-маркетинг
VII Стратегии, которые повысят спрос на ваши мероприятия. Партизанский маркетинг. Очеловечивание мероприятия
7.1 Ремаркетинг. Как выиграть на ремаркетинге
7.2 Всплывающие окна и намерение выйти. Тонкая настройка стратегии всплывающих окон. Намерение выхода
7.3 Эффективные триггеры для всплывающих окон с намерением покинуть сайт
7.4 Контент в длинной форме. Как использовать длинный контент
7.5 Growth Hacking для мероприятий. Хакинг роста числа подписчиков в социальных сетях
7.6 Тизер для конверсии. Стратегии совместного использования
7.7 Партизанский маркетинг. Очеловечивание мероприятия
VIII Контент
8.1 Контент – это важнейший компонент событийного маркетинга. Плохой контент любого формата быстро теряет зрителей или читателей
8.2 Возможности подробного контента. Как использовать длинный контент. Адаптируйте свой подробный контент к другим форматам
IX Как использовать возможности видео для продвижения вашего мероприятия
9.1 Ролики и рекламные видеоролики для мероприятий. Записи выступлений
9.2 Интервью со спикером или идейным лидером. Видеоролики, созданные пользователями
9.3 Предварительный просмотр видеороликов. Какая социальная платформа для видео подходит для вашего мероприятия?
9.4 Потоковое видео в реальном времени. Как расширить охват аудитории с помощью прямых трансляций
X Виртуальные, цифровые или гибридные мероприятия
10.1 Мероприятия в цифровом формате и в прямом эфире
10.2 Дополненная реальность. Виртуальная конференция
XI Как добиться успеха в событийном маркетинге?
11.1 Сделайте лифт-питч о мероприятии. Поймите свои заинтересованные стороны
11.2 Обеспечьте персонализацию своих коммуникацй. Рассмотрите все способы, которыми заинтересованные стороны могут связаться с вашим брендом
11.3 Каковы определяющие факторы? Обеспечьте планирование процессов
11.4 Эффективная частота. Объедините все вместе
11.5 Гораздо дешевле стимулировать кого-то вернуться на ваше мероприятие. Последние мысли
XII Взлом роста (Growth Hacking) для мероприятий
12.1 Понятие взлома роста (Growth Hacking) для мероприятий. Риски
12.2 Взлом роста подписчиков в социальных сетях. Чтобы конвертировать. Тактика социальных сетей – лучшая форма взлома роста
XIII Маркетинговый план мероприятия
13.1 Определение SMART-целей и бюджета. Какова тема, бренд и расписание вашего мероприятия?
13.2 Маркетинг событий с помощью электронной почты. Какова ваша стратегия управления и создания контента?
13.3 Каковы сроки вашего event-маркетинга? Как вы будете рекламировать и продвигать мероприятие?
13.4 Как вы будете измерять успех вашего мероприятия? Регистрации и не регистрации. Выручка и соотношение затрат к выручке
13.5 Удовлетворенность посетителей. Упоминания/вовлеченность в социальных сетях
13.6 Привлечение потенциальных клиентов и конверсия клиентов. Начните event-маркетинг сегодня
XIV Как победить в событийном маркетинге
14.1 Отправной точкой любого мероприятия (или организации, или проекта) всегда должно быть ПОЧЕМУ? Подумайте о преимуществах посещения вашего мероприятия с точки зрения участника
14.2 Мотивация заинтересованных сторон. Лифт-питч мероприятия
14.3 Используйте социальные сети. Будьте оригинальны
14.4 Отбросьте устаревшие сообщения и постарайтесь прорваться сквозь шум и беспорядок. Поймите своих заинтересованных сторон
14.5 Персонализация. Путешествие
14.6 Незначительные и основные точки соприкосновения
14.7 Опыт мероприятия. Влияние косвенных факторов
14.8 Переломный момент. Картирование процессов
14.9 Эффективная частота. Ваши важные активности. Собираем все вместе
XV Событийный B2B-маркетинг
15.1 Что такое событийный B2B-маркетинг? Почему маркетинг событийный B2B-маркетинг важен?
15.2 Распространенные типы событийного B2B-маркетинга
15.3 Офлайн-мероприятия
XVI Секреты успешного событийного B2B-маркетинга
16.1 Определите цели вашего мероприятия. Учитывайте ваш бюджет
16.2 Продвигайте на нескольких каналах
16.3 Продвигайте и используйте своих партнеров по ассоциации
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
В предлагаемой книге приведены основные понятия о современном событийном маркетинге. Раскрыты наиболее важные аспекты этого маркетинга. Приведен ряд практически значимых советов. Обеспечено раскрытие темы, касающейся событийного B2B-маркетинга.
При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.
.....
Небольшое количество людей посещает семинары, представляющие собой ценные образовательные занятия, которые, когда они проводятся онлайн, называют вебинарами. К ним относятся лекции, беседы и частные сетевые мероприятия.
Хотя семинары не часто носят рекламный характер, они обычно фокусируются на актуальной для бизнеса теме, что повышает авторитет компании в ее области и придает ей надежности. Семинары могут проводиться как физически, так и в цифровом формате.
.....