Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Совместный (или кооперативный) маркетинг: основные понятия
1.1 Возможно, вы раньше встречали термин «кооперативный маркетинг», но что он означает? Как работают программы совместного маркетинга
1.2 Партнеры могут использовать совместные средства для чего угодно. Бренд может частично или полностью возместить расходы партнерам
II Распространенные виды совместного маркетинга
2.1 Партнерский маркетинг. Партнерство по распространению. Размещение информации о продукте
2.2 Лицензионные соглашения. Спонсорство мероприятий. Партнерство в области контент-маркетинга
2.3 Общие ресурсы. Образовательные возможности. Конкурсы
III Каковы преимущества совместного маркетинга?
3.1 Сотрудничество по маркетинговой стратегии. Взаимная финансовая выгода. Потенциал продаж
3.2 Снижение затрат на рекламу. Гиперлокальная узнаваемость бренда
3.3 Аналитика эффективности кампании. Рост бизнеса
3.4 Экономически эффективные решения. Охват более широкой аудитории Обеспечение удобства для клиентов
3.4 Развитие фирменного стиля. Формирование лояльной клиентской базы. Стимулирование инноваций
IV Проблемы совместного маркетинга. Распространенные препятствия для совместного маркетинга
4.1 Потенциальные ограничения на маркетинговые кампании. Различные маркетинговые цели
4.2 Проблема управления средствами
4.3 Распространенные препятствия для реализации совместного маркетинга
V Лучшие практики совместного маркетинга
5.1 Не все программы кооперативного маркетинга одинаковы. Необходимость обеспечения прозрачности имеющихся средств и избежания сложности
5.2 Следование простым правилам программы совместной игры. Избежание распространенных ошибок
VI Совместный маркетинг против совместного брендинга
6.1 Усилия. Партнеры
6.2 Преимущества совместного маркетинга и кобрендинга. Жизненные циклы стратегий
VII Как создать стратегию совместного маркетинга
7.1 Постановка целей. Нахождение потенциальных партнеров
7.2 Проведение мозгового штурма рекламных стратегий. Анализ результатов вашей стратегии совместного маркетинга
VIII Проведение эффективного мозгового штурма в рамках создания стратегии совместного маркетинга
8.1 Что такое мозговой штурм? Почему мозговой штурм важен?
8.2 Виды мозгового штурма
8.3 Как провести мозговой штурм
8.4 Советы для лучшего проведения мозгового штурма
IX Три стратегии, позволяющие реализовать программу совместного маркетинга вашего бренда
9.1 Местные филиалы не могут в полной мере воспользоваться преимуществами уникального партнерства. Почему?
9.2 Стратегии улучшения вашей программы совместного маркетинга
9.3 Ряд вещей, которые следует учитывать при продвижении ценности вашей программы сотрудничества
X Советы по кооперативному маркетингу
10.1 Постройте устойчивое партнерство. Рассмотрите возможность совместного брендинга
10.2 Продвигайте преимущества вашей совместной маркетинговой программы. Устанавливайте и контролируйте KPI
XI Привлекайте и радуйте (нужных) клиентов с помощью совместного маркетинга
11.1 Пример использования телефонным магазином кооперативного маркетинга. Когда происходит кооперативный маркетинг?
11.2 Примеры совместного маркетинга
XII Кооперативный маркетинг для ремоделеров (для занимающихся ремонтом домов компаний)
12.1 Что такое кооперативный маркетинг для ремоделеров? Как обычно работает кооперативный маркетинг для ремоделеров
12.2 Плюсы кооперативного маркетинга для ремоделеров
12.3 Минусы кооперативного маркетинга для ремоделеров
12.4 Советы по началу работы с кооперативным маркетингом. Последние мысли
Литература
Приложение
В предлагаемой книге даны основные понятия о кооперативном (совместном) маркетинге. Раскрыт ряд наиболее важных его аспектов. Раскрыта тема кооперативного маркетинга для ремоделеров (для занимающихся ремонтом домов компаний). Приведен ряд практически значимых советов и примеров.
При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.
.....
Бренды могут предлагать партнерство по совместному финансированию исключительно крупным розничным торговцам, которые имеют возможность покупать больше товаров.
Производители также могут предлагать совместный маркетинг, чтобы вознаградить розничных продавцов, которые ранее показывали отличные результаты продаж продукции. Розничные продавцы могут накапливать кооперативные фонды при покупке продуктов у продавцов или производителей, а это означает, что кооперативные фонды розничных продавцов обычно растут по мере того, как покупается больше продуктов. В обмен на кооперативные средства производители могут потребовать от розничных продавцов предварительного одобрения их рекламы.
.....