Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге

Предисловие

I Маркетинг лицензий

1.1 Мировой рынок лицензий. Специфика лицензий как товаров и цена на лицензию

1.2 Каналы технологического обмена. Формы технологического обмена, предусматривающие торговлю лицензиями

1.3 Международный маркетинг Лицензий, Виды лицензионных соглашений, их подготовка, рекламирование и проведение предварительных переговоров

II Маркетинг франчайзинга

2.1 Понятие франчайзинга, сферы его применения и виды, определение возможности его применения в конкретном бизнесе. Потенциальный рынок для новой франшизы

2.2. Преимущества франчайзинга и его недостатки

2.3 Система франчайзинга, ее виды, компоненты, преимущество, условия успешного развития и содержимое франчайзингового пакета

2.4 Маркетинг для франчайзера и франчайзи. Маркетинг отношений, продвижение товаров и услуг и интернет-маркетинг во франчайзинге

III маркетинг инжиниринга инноваций

3.1 Понятие инжиниринга инноваций. Инжиниринговые услуги и их классификация

3.2 Реинжиниринг и его виды. Участники реинжиниринга компании, факторы его успешности и наиболее часто встречающиеся ошибки

3.3 Инжиниринг как маркетинговый продукт. Жизненный цикл инжиниринга

3.4 Ценообразование в инжиниринге и Методы установления сумм оплаты инжиниринговых услуг в международных договорах

3.5 Сегментирование, критериальная оценка сегментов и их выбор в инжиниринге

3.6 Инжиниринг и маркетинг партнерства

3. 7 Эколого-инжиниринговый маркетинг

3.8 Международный инжиниринг и международные инжиниринговые компании. Основные методы сооружения объектов в международном инжиниринге

Литература

Отрывок из книги

Сегодня, как и прежде, инновационный маркетинг является одним из наиболее важных разновидностей маркетинга, позволяющих компаниям добиваться успеха в конкурентном противостоянии и более легко переживать трудности кризисных времен.

Одним из направлений инновационного маркетинга является направление инновационного маркетинга лицензий, франчайзинга и инжиниринга, представляющих собой особые маркетинговые товары.

.....

Маркетинговая деятельность компаний при реализации новых технологий на зарубежных рынках предусматривает:

– анализ и оценивание таких переменных относящихся к имеющейся технологии, как степень ее разработки, ее патентная охрана и т.п.;

.....