Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг

Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 60 руб.     (0,91$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785448578243 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

В книге раскрыты все основные моменты, касающиеся бренд-маркетинга и корпоративного маркетинга, которые тесно между собой связаны. Это все, что необходимо знать для начала маркетологу и менеджеру, стремящемуся к достижению успеха своей компании.

Оглавление

Маргарита Акулич. Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг

Предисловие

I Понятия бренда и маркетинга бренда

1.1 Различия между брендом и обычным маркетингом. Что дает бренд?

1.2 Нужен ли вам бренд? Бюджетирование бренда

1.3 Первые шаги к созданию бренда. Создание бренда

1.4 Управление брендом. Расширение бренда. Золотые правила бренда

1.5 Понятие маркетинга бренда. Цели бренд-маркетинга

II Интегрированный маркетинг. Стратегии корпоративного внутреннего маркетинга и маркетинга call-центра

2.1 Понятие интегрированного маркетинга. Система интегрированного маркетинга компании

2.2 Понятие стратегии корпоративного маркетинга. Определение целей корпоративного маркетинга

2.3 Деятельность менеджеров по маркетинговой коммуникации. Понятие стратегии внутреннего маркетинга

2.4 Создание плана внутреннего маркетинга. Понятие стратегии маркетинга Call-центров

III Разработка маркетингового календаря компании

3.1 Понятие маркетингового календаря компании. Свойства грамотно составленного маркетингового календаря

3.2 Шаги разработки маркетингового календаря. Выбор инструментов маркетинг-планирования

3.3 Планирование продаж. Маркетинговые каналы. Маркетинговый бюджет и ответственные лица

IV Бренд-менеджмент

4.1 Сфера ответственности брендинга и задача бренд-менеджмента. Бренд-менеджеры

4.2 Основные ребрендинговые понятия. Необходимость ребрендинга

4.3 Необходимость понимания важности стратегии брендинга для осуществления ребрендинга. Негативные последствия отсутствия стратегии брендинга

4.4 Этапы ребрендинга. Изменения атрибутов при ребрендинге

4.5 Риск ребрендинга. Аудит бренда

4.6 Проведение аудита бренда, который имеет стратегию. Проведение аудита бренда, который не имеет стратегии

V Брендинг в кризис и обслуживание «в бренде»

5.1 Современное трактование брендинга. Бренд как компонент бизнеса

5.2 Связь брендов с психологическими аспектами и экономическими выгодами. Важность и особенности брендинга в кризис

5.3 Вопрос восприятия бренда потребителем в кризис. Бренды во время кризиса

5.4 Брендинг в кризис – это, прежде всего, вы сами. Оправданность инвестирования в брендинг в кризис

5.5 Урезание расходов на брендинг во время кризиса. Необходимость обеспечения уникальности и привлекательности бренда

5.6 Взгляд на брендинг после кризиса. Обслуживание как составляющая практики брендинга

5.7 Осуществление обслуживания «в бренде». Проблема, касающаяся партнеров компании при реализации обслуживания «в бренде»

Литература

Отрывок из книги

В книге раскрыты все основные моменты, касающиеся бренд-маркетинга и корпоративного маркетинга, которые тесно между собой связаны. Это все, что необходимо знать для начала маркетологу и менеджеру, стремящемуся к достижению успеха своей компании.

Многие компании, большие и малые, не понимают важных различий между брендом и обычным маркетингом. Разницу между брендом и маркетингом неверно понимают не только менеджеры компаний, но даже и многие маркетологи.

.....

Убедитесь, что ваш маркетинг отражает ценности вашего бренда. Если необходимо, перепроектируйте свой логотип, фирменный бланк и веб-сайт, чтобы они обеспечили непосредственную визуальную ссылку на ценности вашего бренда. Пересмотрите свою маркетинговую стратегию. Вы активны в местах, которые отражают ценности вашего бренда? Ваше содержание (истинное ваше лицо) отражает ценности вашего бренда?

Убедитесь, что ваши сотрудники понимают ценности бренда и верят в них. Привлеките персонал к разработке бренда. Отношение и поведение ваших сотрудников будут влиять на успех вашего бренда больше, чем любая рекламная деятельность. Например, когда вы делаете отличное обслуживание клиентов ценностью бренда, ваш бренд повреждается, если хотя бы один клиент чувствует, что с кем бы из вашей компании он ни разговаривал, он сталкивается с равнодушием.

.....

Подняться наверх