Инновационный маркетинг. Решения по ценам, продвижению и распределению

Оглавление

Маргарита Васильевна Акулич. Инновационный маркетинг. Решения по ценам, продвижению и распределению

ПРЕДИСЛОВИЕ

I РЕШЕНИЯ ПО ЦЕНАМ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ

1. 1 Факторы, влияющие на назначение цены на новый продукт и применяемые стратегии. Затраты на инновационные товары. Торги и конкурсы как распространенная форма установления цен на инновации

1.2 Цена на лицензию и ценообразование на инжиниринговые услуги

1.3 Подходы к формированию цен на инновационные технологии. Планирование затрат и формирование цены в процессе трансфера технологий. Договорная цена при трансфере технологии

II РЕШЕНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ

2.1 Понятие продвижения инноваций, его цель и задачи. Существующие барьеры и их преодоление

2.2 Способы продвижения инноваций, их выбор, коммуникации с потребителями и маркетинговые приемы, реклама и продвижение в интернете, продвижение инновационных разработок

2.3 Особенности бренда нового товара и придумывание его названия. Создание слогана, логотипа и фирменного стиля для нового товара. Разработка стратегии позиционирования бренда. Использование для продвижения бренда сайта и возможностей социальных сетей, а также упаковки. Обучающие стратегии компании при продвижении бренда

2.4 Важность продвижения инновационных разработок и необходимость создания для этого соответствующих структур. Условия активизации инновационной деятельности и продвижения инноваций промышленных компаний. Роль в продвижении инновационных проектов экспертов-аналитиков и маркетологов-инноваторов

2.5 Организационные методы продвижения и защита инноваций

2.6 Стратегии превращения инноваций в рыночный стандарт как стратегии их продвижения. Лоббирование как стратегия превращения инноваций в рыночный стандарт

III РЕШЕНИЯ ПО РАСПРЕДЕЛЕНИЮ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ

3.1 Варианты организации системы сбыта новых продуктов. Выбор инновационной компанией оптимального распределения. Новые каналы продаж и необходимость привлечения к продажам лучших специалистов

3.2 Особенности распределения (продаж) инновационных товаров в секторе B2C. Особенности продаж в секторе B2B

3.3 Основные аспекты распределения наукоемкой продукции. Разработка политики распределения на рынке наукоемких инноваций и международная политика сбыта

ЛИТЕРАТУРА

Отрывок из книги

В книге всесторонне рассмотрены такие аспекты инновационного маркетинга, как решения по ценам, продвижению и распределению.

Эти аспекты рассматриваются также и в обычном маркетинге. Однако в инновационном маркетинге их рассмотрение иное. Поэтому автор и уделила им внимание, подготовив книгу, которая может быть полезна специалистам по маркетингу и менеджменту, преподавателям, студентам, магистрантам, а также всем, кому интересен маркетинг, в частности, маркетинг инновационный.

.....

Договор подряда

Если говорить о договорах подряда, то они бывают разными. Бывает договор, по которому предусматривается твердая цена, когда не имеет значения, каковы оказались фактические затраты на выполнение договора (возможно изменение цены, но лишь при изменении заказчиком задания, либо при нарушении исполнителем условий).

.....