Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Глава 1. Нейроисследования в контексте экспериментальной экономики: сущность и направления развития
1.1. Нейронаука и комплекс наук о мозге и нервной системе
1.2. Сущность нейромаркетинга. Виды нейромаркетинговых исследований и технологий
1.3. Этика нейромаркетинга
1.4. Нейроисследования в образовании. Нейрообразование
Глава 2. Нейромаркетинг в образовании
2.1. Современная концепция маркетинга образования
2.2. Направления использования нейромаркетинга в образовании
2.3. Нейронет и нейрокоммуникации в образовании
Глава 3. Нейромаркетинговые исследования в образовании
3.1. Исследование актуальности нейромаркетинговых исследований для образования
3.2. Адаптированная метаморфная модель Дж. Зальтмана (ZMET) в маркетинговых исследованиях в образовании
3.3. Использование БОС-методики в нейроисследованиях в образовании
3.4. Повышение коммуникативности сайта образовательной организации на основе принципов нейромаркетинга
Заключение
Список использованных источников
Приложение
В последнее время происходит активное развитие экспериментальной экономики и проникновение в экономическую теорию методологии таких наук, как психология и нейробиология, что обуславливается близостью психологии как к экономике, так и к нейробиологии [56, с. 124]. Изучая связь между активностью мозга и действиями человека, исследователи стараются определить, как потребитель совершает выбор в различных условиях, что позволяет заменить примитивную концепцию выявленных предпочтений более реалистичными моделями поведения человека [99, р. 556].
В настоящее время представляет интерес развитие экспериментальной экономики по следующим комплексным направлениям: выработка нормативных суждений на основе устойчивых физиологических процессов, определяющих (выявляющих) предпочтения индивидов; практические исследования, повышающие эффективность маркетинга, управления персоналом и т. д. [56, с. 124].
.....
Нейроэкономика представляется важным и естественным развитием экспериментальной экономики, а ее результаты позволяют несколько иначе взглянуть на качество полученных ранее в рамках поведенческой экономики данных. Вместе с тем остаются методологические ограничения, связанные с невозможностью корректного перехода от наблюдений за активностью нейронов к содержательным суждениям о мыслях и предпочтениях людей, что, с точки зрения критиков, есть следствие различий в предмете исследований экономистов и нейробиологов. Поэтому, по мнению ряда исследователей, говорить о возможности радикальных изменений в экономической теории, обусловленных экспансией методологии нейробиологии, не приходится. Тем не менее не исключено, что отдельные результаты могут найти применение на практике и в экономических моделях, как это было в случае поведенческой экономики [56, с. 124–137]. В рамках нейроэкономики развивается современная и достаточно неоднозначно воспринимаемая в академической среде научно-прикладная составляющая – нейромаркетинг [29, с. 189–194].
Нейромаркетинг возник во время технологического прорыва в области нейробиологии в ответ на потребность рынка в более точном и надежном понимании потребительских предпочтений. Задача нейромаркетинга – определить подсознательные мотивы человека и выделить первопричину решений, принимаемых им в пользу того или иного продукта [15, с. 328–337].
.....