Читать книгу Preparación de proyectos de diseño gráfico. ARGG0110 - Marie Quilly - Страница 27

El packaging es el proceso de diseño de un envase y la producción de paquetes, etiquetados y envoltorios de un producto comercial. Tiene varias modalidades: cajas, bolsas, etiquetas, estuches, etc.

Su primera función es la de embalar, proteger y conservar el producto. Facilita su transporte y la manipulación del producto. El envase tiene también que captar la atención del cliente con su diseño. El diseño gráfico de un envase tiene varias funciones, teniendo en cuenta tres factores:

La identidad. Contiene la línea editorial o gráfica (marca, colores, logotipo, tipografía) de la empresa.

El producto. El envase proporciona información al consumidor sobre el contenido del producto (origen, utilidad, ingredientes si procede). Según la legislación, se exige que ciertos datos aparezcan en el envase de los productos.

El consumidor. El conjunto tiene que atraer la mirada y la atención del cliente a nivel emocional. El envase no puede ser exclusivamente funcional, se presenta de forma atractiva y llamativa.

Para que el producto destaque en una estantería o en un supermercado, es importante saber a qué público va dirigido, cuáles son las tendencias del mercado y los hábitos de la población.

Un envase efectivo tiene que ser sencillo para transmitir con rapidez de qué producto se trata y a quién va dirigido.

Aplicación práctica

La empresa de dietética y nutrición Vital Zumo quiere crear un envase para sus botellas de zumo de frutas. Vital Zumo es una marca de zumos 100 % naturales, sin conservantes, con un bajo índice glucémico, cuyo eslogan es “Vital Zumo, saborea tu salud”. Según el informe de registro, las palabras clave de la marca son: dieta sana y equilibrada, calidad, efectividad, natural. El público objetivo es el consumidor preocupado por su salud y su bienestar que intenta adelgazar o mantener la línea. Le encargan a usted el diseño del envase. ¿Cómo podría elaborar el envase para responder a las tres funciones que debe tener (identidad - producto - consumidor)?

SOLUCIÓN

El envase podría tener las siguientes características: una botella de boca fina con un cuello alargado y un cuerpo redondo, más estrecho abajo. La etiqueta tendría dos franjas de color (según las frutas contenidas en la botella) en el cuerpo, más espesas en la parte de arriba y estrechas llegando al anillo, para dar una sensación de delgadez. Una rama con hojas verdes estaría dibujada en el cuello de la botella y habría una foto de las frutas contenidas en la botella.

Este diseño contiene la línea editorial de la empresa (están representados todos los conceptos deseados por el cliente: salud, natural, dieta). Además, proporciona información sobre el contenido del producto (fotos de las frutas). El conjunto atrae la mirada por su estética (cuello largo, colores vivos).