Читать книгу Как увеличить продажи на сайте. На 30% за 1 неделю - Мария Кокухина - Страница 6

Что это такое

Что такое юзабилити? Далеко не все до конца понимают суть этого термина, с чем связано зачастую плохое юзабилити сайтов. Дословно usability означает «возможность использования», «способность быть использованным», «полезность». Давайте рассмотрим этот момент более подробно.

РЕШЕНИЕ

Юзабилити – это то, что создает желаемый опыт для пользователей.

Многие компании при разработке сайта вообще не учитывают посетителей, и это повышает риск создания неудобного сайта.

А между тем его успех зависит в первую очередь от того, как воспринимают его посетители. Причем выводы делаются ими за 5-10 секунд. За это время пользователи успевают оценить полезность, удобство, характер взаимодействия с сайтом.

Решения принимаются на основе следующих вопросов:

1. Есть ли что-то тут для меня?

2. Какую выгоду сайт несет мне?

3. Легко ли пользоваться сайтом?

4. Все ли понятно с первого раза?

Если посетители ответили на все вопросы «да», то ваш сайт прошел первую ступень успешно.

Юзабилити удовлетворяет потребности посетителей сайта. Он передает простоту, удобство, легкость освоения, доставляет радость от взаимодействия с сайтом.

Ваша цель – создать сайт, который хотят и в котором нуждаются ваши посетители.

Атрибуты качественного сайта

• Эффективность. Насколько быстро посетители могут выполнить те или иные действия на сайте.

• Запоминаемость. Если посетитель долго не заходил на сайт, как быстро он сориентируется на нем, чтобы выполнить какое-либо действие?

• Ошибки. Сколько ошибок делают посетители, насколько они серьезны и как легко их можно исправить?

• Удовлетворение. Насколько приятен, комфортен сайт посетителям?

Почему так важно юзабилити?

Удобство и простота использования является необходимым условием для выживания сайта в Интернете.

Люди покинут сайт, если:

• сайтом трудно пользоваться;

• сайт не может четко заявить, что компания предлагает и что посетители могут тут делать;

• посетители заблудились на сайте;

• информацию на сайте тяжело читать или она не отвечает ключевым запросам посетителя.

Закон электронной коммерции: если посетители не могут найти продукт, они не могут его купить.

Мера юзабилити

Мерой юзабилити является стоимость взаимодействия. Стоимость взаимодействия – это умственные и физические усилия посетителей, направленные на то, чтобы достичь своей цели. Например, вы заходите на сайт и сразу получаете ответ. Это означает нулевую стоимость взаимодействия. Однако она редко достижима.

Как правило, сайт предлагает много такого, что может захотеть сделать посетитель. Он, например, должен прочитать, кликнуть на ссылку, дождаться загрузки страницы, а затем повторить процесс.

Сайты должны стремиться минимизировать стоимость взаимодействия, необходимого для достижения целей посетителей.

Минимизировать, в частности,

• загрузку страниц и время ожидания;

• количество кликов;

• осмысление информации, представленной на сайте;

• оглядывание по сторонам, чтобы найти нужную информацию (визуальные помехи), и т. д.

Быстрая оценка стоимости взаимодействия может сэкономить вам много денег в долгосрочной перспективе. Сделайте каждый шаг как можно проще. Сайт, который минимизирует стоимость взаимодействия, имеет лучшие шансы на успех.

Частая ошибка в юзабилити

Чтобы ваш сайт процветал, был успешным, вы должны ориентироваться на пользователя, на его потребности. Многие понимают это, но не знают, что для этого нужно сделать.

Это наиболее частая ошибка в юзабилити – принимать субъективные решения, основанные на личных предпочтениях, на том, что мы сами думаем, а не на том, что думает об этом посетитель вашего сайта. Очень часто его владелец не знает, что является истинной ценностью для клиента.

Не имеет значения, сколько услуг, товаров вы выпускаете. Если они – мусор, то новые товары, услуги вы грузите в общий котел.

Ориентация на пользователя – это достижение ваших целей на долгий срок. Вы должны ориентироваться на аналитику, пользователей, а не на свое предпочтение. Повторяю, не нужно проектировать сайты вслепую, вы должны знать «боль» вашего клиента.

Вы – не представители целевой аудитории для вашего сайта!

Очень важно доверить юзабилити-аудит тем, кто понимает психологию посетителей, их поведение в той или иной ситуации.

Любую теорию нужно проверять и давать достаточно времени для тестирования, чтобы в конце концов были сделаны правильные выводы. Если какой-то вопрос спорный, то лучший способ его решить – проверка. Я всегда говорю это своим клиентам: «Давайте проверим это!» Тем самым вы быстро и легко докажете или опровергнете свои предположения. Практика и еще раз практика! Тестируйте свои гипотезы.

Важные отчеты в аналитике

Пользовательский опыт – это все аспекты взаимодействия посетителя с сайтами, товарами и услугами.

Сосредоточьте ваше внимание на пользовательском опыте и будет вам успех!

На какие моменты следует обращать внимание в ходе анализа?

1. КАК БЫСТРО РАСТЕТ МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК НА САЙТЕ?

Эта информация полезна. Что предпочитает ваша целевая аудитория при просмотре вашего сайта – мобильные устройства или компьютер? Какую отдачу вам дают мобильные устройства по сравнению с обычным сайтом?

Вы должны анализировать скорость роста мобильных посещений на ваш ресурс.

2. СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ, ПРИШЕДШИХ НА САЙТ ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ, ДОСТИГЛИ ЦЕЛИ (НАПРИМЕР, КУПИЛИ ТОВАР/УСЛУГУ)?

Это позволит вам распределить рекламный бюджет в те соцсети, которые дают наибольшую отдачу.

3. КАКИЕ ИСТОЧНИКИ ДАЮТ БОЛЬШУЮ КОНВЕРСИЮ?

Зная это, вы распределите свой бюджет более грамотно. По степени отдачи от них.

4. СКОЛЬКО ПОСЕЩЕНИЙ ПОТРЕБОВАЛОСЬ ПОСЕТИТЕЛЯМ ДЛЯ КОНВЕРСИИ?

Так вы узнаете, сколько посещений должно пройти до сделки.

5. КАКИЕ ДЕЙСТВИЯ ЛЮДИ ВЫПОЛНЯЮТ НА САЙТЕ?

Знание этого позволит улучшить сайт в плане юзабилити, если вы найдете ошибки и исправите их.

Аналитика (Яндекс.Метрика, Google Analytics) предоставляет огромное количество информации, направленной на то, чтобы помочь вам сделать сайт более удобным и понятным для ваших пользователей. Эти пять отчетов, которые я описала выше, только верхушка айсберга.

Также следует учитывать то, что пользователи в Интернете разные:

• одни медленно выполняют задачи на сайте (медленные пользователи);

• другие более быстрые (быстрые пользователи).

То есть одни легко могут «плыть» по сайту, другие – «вязнуть». Важно сделать его понятным для всех, чтобы он не вызывал никаких сомнений по поводу того или иного действия.

Вы не можете выбирать себе только быстрых пользователей. Трафик на сайте разнородный. Ваш сайт должен удовлетворять всех, кто его посещает, независимо от способностей.

Все заслуживают достойного сервиса.

ЗАДАНИЕ

Откройте Яндекс.Метрику или Google Analytics. Ответьте на следующие вопросы:

1. Как быстро растет мобильный трафик на сайте?

2. Сколько людей, пришедших через соцсети, достигли цели?

3. Какие источники дают большую конверсию?

4. Сколько посещений потребовалось посетителям для конверсии?

5. Какие действия люди выполняют на сайте?

Стандарты юзабилити при проектировании сайтов

В юзабилити есть определенные стандарты, которые применяются при проектировании сайтов. Они основаны на многолетнем пользовательском опыте, но часто не соблюдаются компаниями. Когда эти стандарты нарушаются, использование сайта требует от посетителей определенных усилий. У них возникают вопросы: «Что это такое на сайте? Где найти это?»

Что считается стандартом?

Стандарт – это когда 50 % и более крупных сайтов размещают элементы в одном и том же месте.

Отклоняться от стандартов стоит в том случае, когда ваш альтернативный вариант на 100 % удобнее, проще, понятнее. Если менее 50 % крупных сайтов размещают элементы на сайтах по-разному, отклоняясь от стандарта, то вы можете проектировать альтернативным способом.

Посетители сайтов уже привыкли к существующим стандартам. Они ожидают, что на вашем сайте все будет работать так же, как на других. Например, они рассчитывают найти здесь такие элементы, как навигация, поиск, логотип и т. д., в стандартных местах, там, где они располагаются на сотне других сайтов. Смена их расположения приводит к неудобству в работе. Пользователи начинают теряться на таких сайтах.

Например, логотип принято располагать слева вверху. Если вы располагаете его по центру, это приводит к нарушению общей концепции сайтов, которая складывалась годами. В результате посетителям трудно найти необходимые элементы, такие как логотип и т. д. Конечно, они их найдут. Но это займет у них больше времени, чем обычно, поскольку элементы расположены в самых неожиданных местах, выглядят по-другому и имеют нестандартную форму.