Читать книгу Яндекс.Дзен от А до Я - Мария Лукина - Страница 1

Привет! Познакомимся?

Я – Маша, репетитор по английскому языку и автор канала «Честный репетитор» в Яндекс.Дзене.

Осенью 2019 года я ехала на занятие к ученику и почувствовала непреодолимое желание делиться своим опытом и мыслями с другими людьми. Я стала перебирать платформы, на которых можно завести свой репетиторский блог. Instagram отпал сразу, потому что там дорогое продвижение. Да и я не смогу тягаться даже с блогерами–ста тысячниками. Раскручивать канал на YouTube я не хотела, потому что не люблю снимать видео. TikTok тоже не мой формат.

И тогда я вспомнила про Яндекс.Дзен, где в приоритете лонг риды, а алгоритм сам выбирает аудиторию.

Я припарковалась. Скачала приложение Дзена. Зарегистрировалась, оформила профиль. Написала первую статью на коленке и сразу опубликовала её. На следующий день в обеденный перерыв в кофейне около дома я снова залезла в приложение и написала ещё две статьи. Алгоритм заработал.

Я стала писать статьи каждый день на старом телефоне. За месяц смогла выйти на монетизацию. И продолжала работу на коленке.

В то время у меня стала появляться реклама. Работы на канале стало много. А телефон мешал мне делать её качественно на 100%. Я поняла, что мне срочно нужен новый ноутбук.

За пару недель я смогла накопить на новый ноутбук с помощью монетизации и рекламы. Дело пошло в гору.

Сейчас у меня за плечами реклама для банка Tinkoff, Skyeng и Яндекс.Школы. Я создала курс «Дзен для репетиторов» для онлайн-школы Юрия Спивака. И всё это благодаря Дзену.

За год я прочитала множество книг, посмотрела больше десятка вебинаров, посвященных блогам, писательству и продвижению. И теперь хочу поделиться с вами самыми крутыми советами и фишками, чтобы стать крутым автором в Яндекс.Дзене, с которым захотят сотрудничать топовые компании.

Эта книга – история моего канала с практическими советами для тех, кто только зарегистрировался в Дзене или думает об этом.

Часть 1

Что такое Дзен

Дзен –молодая площадка. В 2020 году он отметил 5 лет. Некоторые функции, которые уже давно есть в Фэйсбуке, ВКонтакте, TikTok и Instagram, только появляются или находятся на стадии разработки. Но это не повод думать, что можно завести канал и писать статьи тогда, когда он станет популярным. Нужно заводить канал прямо сейчас, пока ещё есть место для начинающих авторов. Потому что через какое-то время будет слишком сложно стать популярным, как это сейчас происходит в Instagram. Придётся вкладывать большие деньги в продвижение. Так зачем ждать, если можно развиваться сейчас бесплатно?

Яндекс.Дзен – рекомендательная лента и платформа для авторов, где можно публиковать статьи, видео, истории и галереи. Искусственный интеллект анализирует статьи и подбирает только заинтересованную аудиторию.

Как попасть в Дзен

Попасть в Дзен очень просто. Вам надо зарегистрировать почту Яндекс. И тогда вы автоматически станете пользователем всех сервисов Яндекс. В том числе и Яндекс.Дзена.

Далее вы заходите на сайт zen.yandex.ru, вводите свой логин и пароль в поля. Поздравляю! Теперь Вы новый пользователь Дзена.

Кнопки в редакторе

Вы попали в редактор Яндекс.Дзена. Перед Вами кнопки «Публикации», «Карма», «Монетизация», «Рекламные кампании» и «Статистика». Что это?

Публикации – основная страница редактора, где вы можете писать статьи, редактировать и публиковать их. Следить за аудиторией, подписчиками и кармой. Здесь же у вас есть «Черновики», где вы можете заранее писать статьи и «Отложенное» для автоматической публикации в определённое время.

Карма – оценка качества канала. Максимальное значение – 100. Канал оценивают по следующим показателям:

Оригинальность темы и текста публикации.

Качественный текст, высокая стоимость создания публикации и положительные оценки читателей.

Вовлечённость аудитории: дочитывания, лайки и комментарии.

Развитие канала: прирост подписчиков и периодичность публикаций.

Влиятельность канала, т.е. частое упоминание автора и его статей на других платформах и сайтах.

Если карма выше 70, то начисляются бонусные показы. Их можно тратить на продвижение отдельной статьи, если она получила мало показов и дочитываний.

Монетизация – гонорар автора, который начисляет Яндекс.Дзен.

Рекламные кампании – для рекламодателей, которые хотят продавать свои услуги или товар через Дзен.

Статистика – одна из самых важных вкладок. Тут вы будете отслеживать, какие статьи нравятся вашим читателям, сколько времени пользователь тратит времени на ваш текст и когда ему становится неинтересно.

Для более подробной статистики можно подключить Яндекс.Метрику. И тогда вы сможете отследить, когда на вашем канале самая большая активность, пол, возраст, интересы аудитории, тип устройства, с которых вас читают, источник трафика, слова, по которым находят Ваши статьи в браузере.

Например, благодаря Яндекс.Метрике я знаю, что основная моя аудитория старше 35 лет, живут в России, Украине и Беларуси, из них 70% женщин, самая большая активность на странице с 19:00 до 22:00.

Нам необходимо знать эту информацию, чтобы писать статьи для заинтересованных читателей.

Аудитория и подписчики

Аудитория – основной показатель качества канала. Чем выше показатель, тем большую популярность имеет канал у читателей и рекламодателей.

Аудитория обновляется каждый день и показывает активность читателей ровно месяц назад. Если у вас сегодня маленькая аудитория, значит вы плохо поработали ровно месяц назад.

Подписчики – постоянные читатели, которые получают уведомления о новых публикациях автора. Они имеют не такой вес в Дзене, как в Instagram.

Как видите на скриншоте слева, я не очень хорошо поработала в конце сентября. На это указывает аудитория.

Подписчики растут с каждым днём. За два месяца на меня подписалось больше 400 человек.

Каждый понедельник обновляется Карма. На этой неделе я средне поработала и получила 69.

На этой неделе я занимаю 1266 место среди авторов-мастеров.

И я смогла накопить 392.839 бонусных показов за последние месяцев 6, потому что стараюсь набирать показы с помощью качественного контента.

Самая нижняя цифра – 153 рублей – деньги со встроенной монетизации. Этот показатель обновляется с задержкой в 2 дня. Деньги можно выводить на карту Яндекс.Деньги раз в неделю.

Алгоритм

Алгоритм помогает нам находить новых читателей и бесплатно продвигать канал. Он анализирует статьи, находит ключевые слова, определяет тематику канала и рекомендует контент только заинтересованным пользователям.

На графике ниже можно наглядно посмотреть принцип работы алгоритма:

Искусственный интеллект анализирует статью.

Рекомендует её заинтересованным пользователям.

Благодаря заинтересованным пользователям статья идёт дальше к людям, у которых похожие интересы.

Алгоритм подбирает Вам именно Вашу аудиторию. Она состоит из пользователей, которые читать статьи на похожие тематики. Алгоритм не станет показывать статью про косметику заядлому рыбаку. Или статью о воспитании детей пользователю, который заходит почитать про машины.

Я пишу и читаю статьи про репетиторство, образование и детей. Поэтому мои читатели – учителя, родители, репетиторы.

Иногда я заглядываю на каналы, где пишут рецепты, статьи по психологии и новости из жизни звёзд. Поэтому в моей ленте иногда рекомендуются статьи о том, как приготовить пирог, найти общий язык с мужем и с кем сейчас живёт Ольга Бузова.

Запомните! Сначала алгоритм анализирует Ваши статьи и подбирает аудиторию. Поэтому в самом начале ведите ЭКСПЕРТНЫЙ блог, где будет минимум статей на отвлечённые темы (лучше их вообще исключить в самом начале).

Монетизация

В дзене есть два вида монетизации: встроенная монетизация, нативная реклама и прямые продажи.

Встроенная монетизация подключается, когда вы набираете 10 000 минут просмотров на канале за неделю. Это не так сложно.

Маленький секретик: чтобы быстрее выйти на монетизацию, публикуйте не только статьи, но и видео.

Когда вы набрали 10 000 минут, у вас загорается кнопка «Подключить монетизацию» справа в редакторе. Вы её нажимаете и автоматически переходите во вкладку «Монетизация». После заключаете договор с Дзеном, вводите паспортные данные и ждёте, когда ваш канал пройдёт проверку. Проверка может занимать от суток до нескольких недель.

Дзен официально оформляет вас на работу. Поэтому обязательно обратите внимание на то, что некоторые государственные выплаты и льготы могут быть ниже или вообще исчезнуть.

Когда ваш канал пройдёт проверку, в статьях появятся блоки, которые алгоритм Яндекса подбирает сам для каждого читателя. Это значит, что реклама может быть не связана с темой статьи. Если до того, как зайти к вам на канал, пользователь читал статьи про покупку квартиры, то он увидит рекламные блоки с лучшими предложениями по покупке недвижимости.

Вам платят не за дочитывания, а за клики по рекламным блокам. Чем длиннее статья, тем больше в ней рекамных блоков.

Когда вы подключили монетизацию, у вас будет возмодность выбрать между «простым заработком» и самозанятостью.

Если вы оставили «простой заработок», то Дзен сам платит за вас налоги в размере 13% и страховые взносы. Если вам понадобится справка 2-НДФЛ, то её можно запросить у Яндекса.

      Чтобы зарабатывать больше на встроенной монетизации, стоит перейти на самозанятость. Вы сами будете платить 6% с дохода в Дзене.

Для этого надо оформить «Своё дело» в Сбербанке, скачать приложение Мой налог и зарегистрироваться там.

Я сделала выбор в пользу самозанятости, потому что уже давно подключила «Своё дело» и официально работаю репетитором. Раз в месяц одним платёжным документом я оплачиваю налог с репетиторства и Дзена.

Нативная реклама – авторский материал, который вы создаёте при поддержке рекламодателя. Публикация обязательно должна быть полезной, решать проблему читателя или развлекать.

Не забывайте указывать в шапке профиля способы связи, чтобы рекламодатель мог с вами связаться.

После того, как вы договорились о рекламе, компания присывает вам техническое задание, по которому нужно писать статью. Я советую работать по частичной или 100% предоплате, чтобы не нарваться на мошенников. У меня бывали случаи, когда я публиковала статью, а компания переставала выходить на связь.

Ещё важный пункт: никогда не рекламируйте то, что сами не проповали. Если вы посоветуете аудитории некачественный товар, то потеряете лояльность. Лучше редко публиковать качественную рекламу, чем штамповать рекламу для нечестных рекламодателей.