Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
От автора
Глава 1. Хороший Бренд. Хороший Бренд – это то, что помогает бизнесу закреплять в сознании и сердцах потребителей ценности, ассоциации, уникальные торговые преимущества товара или услуги, а так же управлять их выбором. В первой главе я расскажу о многих гранях построения хороших брендов, которые, я надеюсь вдохновят и вас
Маяки и Якоря
Цель всему голова
Герой-Бунтарь
Расходы в удовольствие
Латеральное мышление
Шестое чувство
Новый продукт
Где брать идеи?
Раскачать на креатив
Не влюбись
Изобильное мышление
Как добраться к целевой?
Контрастный душ для целевой
Правило «Зачем»
КОФЕ ИЗ СЛОНА
Покупки из чувства вины
На лбу написано
Синдром FOMO
Синдром Кикоса
Потребление с заботой
Контекст сравнения
Партизанский маркетинг
Бутафорский маркетинг
Люди-Бренды
Входит и выходит
Водить за нос
Притянуть за уши
Рынок, которого нет
Не вечно молодой
Продам счастье
Глава 2. Хороший PR. PR – это один из лучших инструментов управления поведением общественности. Есть целая гора видов PR: политический, корпоративный, внешний, внутренний, антикризисный, ситуативный, партнерский и это далеко не все. Вид PR отличается лишь объектом внимания. Что бы ни было им – личность или бренд, инструменты PR зачастую схожи
Мастер спорта PR
Как давать интервью
Как брать интервью
Хороший Event
Говорящая голова в панике
Как удерживать внимание аудитории при публичном выступлении⠀
Признание вины
Вирус своими руками
Плохие новости
Наноинфлюенсеры
Сторонники бренда
Антикризисный PR
Глава 3. Хороший текст
Объект и цели
Пикап в заголовках
Воображаемые покупки
Магия цифр
Веди правильно
Капля страсти
Частица «не»
Этика делового письма
От слогана до мантры
Фреймирование
Сторителлинг
Заголовки
Боязнь чистого листа
Правило 5 слов
Не то, о чем вы подумали
8 заповедей хорошего текста
Глава 4. Хорошая команда. Хорошая команда может быть в 3000 человек, а может и в 30. Я скажу вам больше: хорошей командой вы можете быть один/одна. Эта глава посвящена негласным правилам и наблюдениям за тем, как строится работа, состоящая из нескольких этапов, задач, функций. И даже, если вы все делаете в одиночку, вам тоже будет интересно посмотреть на себя со стороны, как на разных игроков своей команды
Слабое звено
Временное помешательство
Мотивация
Иллюзия конца света
Это не мое
Я говорю: «Нет»
Плохая хорошая команда
Гори-гори ясно, чтобы не погасло
Подмена ценностей
Возможно
Где бы ты ни находился – будь там полностью
Благодарности
Когда я поступила на специальность PR-специалист, она только появилась, как профессия. Настоящий учебник по PR был один, а практические знания от первых пиарщиков поступали редко и бессистемно. Пришлось самой бросать себя в пучину PR, идти работать и осваивать практическую сторону профессии сразу в деле. В те годы я мечтала, чтобы кто-то рассказал обо всех гранях профессии «на пальцах». Поэтому в моей книге нет воды и ничего лишнего. Только личное. Наблюдения. Опыт. Жизнь.
Книга «Хороший текст» – это путевые заметки практикующего PR-специалиста, сборник вдохновляющих кейсов и рекомендаций сфер маркетинга, рекламы, HR, копирайтинга и PR. В ней вы найдете полезные практические зарисовки о хороших брендах, идеях, выступлениях, мероприятиях и стратегиях. Я не пыталась создать учебное пособие или руководство к действию. Мне хотелось поделиться тем, что вдохновляло меня, что мне доводилось делать и что помогает в работе и сегодня. Вы сможете читать книгу с любого места и возвращаться к любой ее части без страха потерять нить.
.....
Как бывший пиарщик курорта, я обращаю внимание на все объекты сферы гостеприимства – от входной группы, навигации для гостей и обстановки внутри до сервиса и технологий. Первое, что я делаю в поездках: по приезду в отель включаю телевизор с местным каналом. Чем более экзотичная страна, тем интереснее все: от структуры видеоряда до событий (даже без перевода).
С моим рабочим графиком передвижение по городу занимает довольно большую часть дня. Поэтому я взяла себе за правило рассматривать рекламу. Я обращаю внимание на идеи, которые пытаются донести бренды, ценности которые они несут через слоганы или картинки. И тогда даже стояние в пробках становится интересным и полезным.
.....