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Wir leben im Markenzeitalter, das ist unumstritten. Doch, was bedeutet das - wie wirkt sich das heute und künftig auf das gesellschaftliche Konsumverhalten aus und wie können Sie dieses Wissen nutzen, um sich als Marke zu etablieren und zu positionieren? Und weshalb sollten Sie das wollen?

Ich nenne jetzt Begriffe und tippe, dass ich bei mindestens vier erraten kann, an welches Unternehmen Sie denken. Und los … Taschentuch. Küchenrolle. Cola. Energydrink. Sportwagen. ...

So, und jetzt rate ich, welche Marken Ihnen zuerst in den Sinn gekommen sind.

Taschentuch = Tempo, Küchenrolle = Zewa, Cola= Coca-Cola, Energydrink = Red Bull, Sportwagen = Ferrari

Liege ich richtig? Vielleicht haben Sie sogar die Logos oder einen Werbespot vor Ihrem geistigen Auge gesehen. Mann, ist der gut, denken Sie? Überhaupt nicht! Gut sind die, die es geschafft haben, dass Sie an diese Marken denken oder diese Logos vor Ihrem geistigen Auge sehen.

Was ich Ihnen versuche zu erklären: Diese Unternehmen haben es geschafft, das Produkt selbst mit dem eigenen Logo und der eigenen Marke zu verknüpfen. In den Augen der Verbraucher sind diese Produkte somit die Originale. Das Nonplusultra. Wer etwas auf sich hält, und es sich leisten kann, kauft diese anstatt andere Produkte.