Оглавление
Miguel Angel González Iglesias. La publicidad de productos y servicios sanitarios
LA PUBLICIDAD DE PRODUCTOS Y SERVICIOS SANITARIOS
Índice
Prólogo
I. Introducción
II. Hacia un concepto de publicidad sanitaria. II.1. Contexto: sociedad de la información versus sociedad de consumo como marco ideal para la publicidad en materia sanitaria. Motivos para abordar su estudio desde la óptica del derecho administrativo
II.2. Precisiones conceptuales sobre la publicidad
II.3. Los conceptos de publicidad comercial y publicidad sanitaria
II.4. La publicidad o actos publicitarios ilícitos y desleales
II.4.1. La publicidad engañosa
II.4.1.a) Actos publicitarios de engaño
II.4.1.b) Omisiones publicitarias engañosas
II.4.1.c) Publicidad engañosa con los consumidores y usuarios
II.4.2. La publicidad desleal
II.4.2.a) Publicidad o actos publicitarios que inducen a confusión
II.4.2.b) Publicidad o actos publicitarios denigratorios
II.4.2.c) Publicidad adhesiva o actos publicitarios que explotan la reputación ajena
II.4.2.d) Publicidad comparativa ilícita por desleal
II.4.2.e) Publicidad desleal en general
II.4.3. La publicidad agresiva
II.4.3.a) Prácticas o actos publicitarios agresivos en general
II.4.3.b) Prácticas o actos publicitarios agresivos en relación con los consumidores y usuarios
II.4.4. Las reacciones frente a la publicidad ilícita y desleal; en particular, el uso de la potestad sancionadora
II.4.5. La autodisciplina, autocontrol o autorregulación publicitaria
III. La normativa en materia de publicidad sanitaria. III.1. La dispersión normativa en materia de publicidad sanitaria
III.2. La cuestión competencial en materia de publicidad sanitaria
IV. El régimen publicitario de determinados productos o servicios sanitarios. IV.1. Planteamiento
IV.2. La publicidad de los productos sanitarios
IV.3. Publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria
IV.4. Publicidad de medicamentos de uso humano
IV.5. La publicidad de los productos del tabaco
IV.6. La publicidad de bebidas alcohólicas
V. La publicidad en materia de productos y servicios sanitarios: los profesionales y las empresas de servicios sanitarios. V.1. Introducción
V.2. Un nuevo mercado publicitario. Un nuevo problema
V.3. Conceptuando la publicidad sanitaria en relación a los servicios
V.4. El mercado de la publicidad de servicios y prestaciones sanitarias
V.4.1. Diferencias entre los conceptos de Publicidad e Información. La publicidad ilícita de servicios sanitarios
V.5. Normativa aplicable a la publicidad de profesionales y empresas de servicios sanitarios. V.5.1. La nueva relación médico-paciente
V.5.2. Publicidad y prestaciones de servicios sanitarios
V.5.3. Régimen general y específico de la publicidad de prestaciones y servicios sanitarios
V.5.4. Ámbito de aplicación
V.5.5. Actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria
V.5.6. Transparencia y veracidad de la información y publicidad de prestaciones sanitarias
V.5.7. Manifestaciones publicitarias y legalidad
V.6. Instrumentos de lucha contra la publicidad ilícita de prestaciones sanitarias. V.6.1. Una breve aproximación
V.6.2. El control administrativo previo del profesional y su publicidad
V.6.3. Autorregulación. Análisis desde la eficacia
V.6.4. Autocontrol de la publicidad
V.7. Mecanismos de respuesta ante la publicidad ilícita de prestaciones y profesionales. V.7.1. Las consecuencias de los comportamientos proscritos
V.7.2. La perspectiva judicial civil
V.7.3. La respuesta penal
V.7.4. Control administrativo: más allá de la autorización previa
VI. Una visión internacional. VI.1. El derecho de la Unión Europea como referencia
VI.2. Referencia general a legislaciones europeas
VI.2.1. Un supuesto particular: la legislación francesa en materia de publicidad sanitaria
VI.2.2. Especial referencia a la legislación en bélgica y su interacción con el derecho de la Unión Europea
VI.3. La publicidad “made in USA”
Anexo. Tabla autorregulación
Bibliografía
