Читать книгу Дерзкая простота мысли. Как она изменила мир - Морис Саатчи - Страница 3

Если вы хотите осуществить невозможное, вам поможет одно – дерзкая простота мысли.

Откажитесь от многословия, банальностей и манипулирования – так гораздо легче добиться цели.

Подобно молотилке, ваш разум начнет отделять бесценные зерна мыслей от плевел.

Уинстон Черчилль очень верил в такой способ мышления. Он любил цитировать фразу из письма Блеза Паскаля:

«Мне было некогда писать короткое письмо, так что я написал длинное»[1].

Он знал, что достичь простоты – задача сложная. Здесь нужно использовать то, что Бертран Рассел назвал

«необходимостью мучительных размышлений».

Простота – не только дисциплина: это испытание. Она побуждает нас к точности – или уничтожает. Если шансы малы, она обрекает нас на неудачу, если же мы сильны – очищает и укрепляет.

Чтобы убедить своих сограждан помочь Британии в трудный для нее момент, американский президент Франклин Рузвельт использовал простую идею взаимопомощи и назвал ее «ленд-лиз»[2]:

«Предположим, загорелся дом моего соседа, а у меня есть только садовый шланг. Если он возьмет его и подсоединит к своему крану, я тем самым помогу ему справиться с огнем. При этом я не скажу: “Учти, мой шланг стоит пятнадцать долларов, так что ты мне должен”. Мне ни к чему деньги – я хочу, чтобы мне вернули шланг, когда пожар будет потушен».

Так все и вышло. А началось с простого примера. Остальное – дело истории.

Самые эффективные предвыборные лозунги просты и доходчивы:

«Вы нужны стране!»,

«Нет депутата – нет налогов!»,

«Нам нужны вы и ваш голос».

Во фразе «Свобода, равенство, братство» тоже нет ничего сложного.

Когда Джон Кеннеди сказал: «Мы передали факел новому поколению американцев», – никому не пришлось объяснять, что он имел в виду.

Точно так же не требует пояснений надпись на статуе Свободы:

«Отдайте мне всех тех, кого гнетет жестокость вашего крутого нрава, – изгоев, страстно жаждущих свобод»[3].

Любой человек поймет фразу:

«Относитесь к людям так, как хотели бы, чтобы относились к вам».

Или сказанное Мартином Лютером Кингом:

«У меня есть мечта».

Единственно возможные слова в единственно правильной последовательности. Простота мысли побеждает во всех областях жизни.

Простота в поэзии. Однажды Джон Китс сидел в кофейне со своим приятелем Стивенсом и что-то записывал. Потом произнес фразу: «Прекрасное – источник вечной радости. Что скажешь?» Стивенс промолчал. Китс продолжил свое занятие. Через полчаса он сказал: «В прекрасном – радость без конца, без края»[4]. «Вот эта строчка тебя прославит», – ответил его друг. Так и случилось.

Простота в живописи. Эжен Делакруа говорил:

«Если вам не хватает мастерства изобразить падающего из окна человека за то время, пока он долетит с пятого этажа до земли, ничего значительного вам никогда не создать».

Простота в прозе. Стоит ли удивляться бессмертию творчества Кафки, прочитав самое начало романа «Процесс»? Вот оно:

«Кто-то, по-видимому, оклеветал Йозефа К., потому что, не сделав ничего дурного, он попал под арест»[5].

Простота в драматургии. Мог ли Шекспир представить себе, что «Гамлет» станет самой популярной трагедией всех времен и спустя четыреста лет ее будут играть в разных уголках мира? А все потому, что ему удалось в одной фразе изложить общечеловеческую проблему:

«Быть или не быть – вот в чем вопрос».

Простота в политике. В самые тяжелые для Англии времена Уинстону Черчиллю предложили: в случае фашистского вторжения волонтерские силы обороны должны стать последней опорой страны. Идея ему понравилась, но название Local Defence Volunteers Force («Добровольные части местной самообороны») пришлось не по вкусу. Взамен он предложил другое:

The Home Guard («Домашняя гвардия»), которое и вошло в историю.

Ллойд Джордж победил на выборах в 1918 году, сразу после окончания Первой мировой войны, под лозунгом «Страна для героев».

На всеобщих выборах 1945 года после Второй мировой войны Клемент Эттли одержал победу над Черчиллем, провозгласив:

«Мы выиграли войну. Теперь добьемся мира».

Слова: «Лейборизм не работает»[6] определили успех партии консерваторов на всеобщих выборах 1979 года.

Порой говорят, что подобное стремление к простоте оскорбительно и отличает примитивно мыслящих. Однако на самом деле это знак уважения к аудитории. Человечеству всегда не хватает времени – поэтому краткость давно стала проявлением вежливости.

Вы, вероятно, думаете: какое отношение все это имеет к настоящему времени? О, ведь слова притягивают деньги.

Простота в бизнесе. Каждый день слепой старик сидел на краю дорожки в парке. Перед ним лежала шляпа для подаяния, а рядом табличка: «Я – слепой».

Прохожие не обращали на него внимания. Но однажды подошел к нему рекламщик, который изменил надпись на табличке, после чего деньги полились в шляпу рекой. Что же он написал?

«На улице весна, а я слепой».

Когда Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл основали компанию Procter and Gamble, у них в продаже был всего один ничем не примечательный продукт – кремовое мыло. Тогда они придумали слоган: «Чистота на 99,44 %». Так началось стремительное завоевание этой компанией мирового рынка потребительских товаров.

Простота правит миром. Давайте вспомним три легендарных для западной цивилизации документа. Их действительно только три, но именно они изменили мир, потому что оказались революционными по сути. Перечитайте их, и вы почувствуете всю мощь простоты от первой до последней фразы. Для этого не нужна ученая степень.

Речь идет о:

Нагорной проповеди Иисуса Христа;

Декларации независимости отцов-основателей США;

«Манифесте коммунистической партии» Карла Маркса и Фридриха Энгельса.

Первая положила начало одной из величайших мировых религий.

Начало: «Увидев народ… Он, отверзши уста Свои, учил их, говоря…»

Окончание: «И когда Иисус окончил слова сии, народ дивился учению Его».

После принятия второй США превратились в сверхдержаву.

Начало: «Мы исходим из самоочевидной истины…»

Окончание: «Мы клянемся друг другу поддерживать настоящую Декларацию своей жизнью, своим состоянием и своей незапятнанной честью».

Третий же документ, по мнению английского философа Исайя Берлин, стал основой величайшего общественного движения. Возможно, даже более великого, чем восстание христиан против язычников.

Начало: «История всех до сих пор существовавших обществ была историей борьбы классов».

Окончание: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь! Вам нечего терять, кроме ваших цепей».

Перед такой простотой никто не в силах устоять. Она затрагивает нужные струны в любой душе.

Эта дерзкая простота мысли изменила мир.

Если она с вами – нет ничего невозможного.

Хэппи-энд. У этого явления есть забавный побочный эффект: оно приносит людям счастье. Благодаря ему человеческий разум достигает невероятных высот.