Читать книгу YouTube: Путь к успеху. Часть 1. Как получать фуры лайков и тонны денег - Николай Соболев - Страница 8

Существует множество способов заработка на Ютубе, среди которых – традиционная реклама, продакт-плейсмент, призывы к действию, размещение ссылок в описании к видео, продажа вещей с логотипом канала и многое другое.

Совокупный заработок успешных авторов видео складывается из нескольких составляющих. Рассмотрим основные из них:

1) Партнерская программа Ютуба, Медиасети 

– Плата за просмотры вставок с рекламным видео;

– Плата за клики по рекламным ссылкам;

– Youtube.Red, платные каналы.

2) Реферальные программы, CPA (Cost Per Action) 

– Плата за совершение зрителями какого-то действия, например за регистрацию на сайте или установку программы.

3) Прямые заказы от рекламодателей 

– Реклама в самом видео;

– Видеообзоры вещей, гаджетов и косметики;

– Продакт-плейсмент;

– Лайки каналов рекламодателей;

– Размещение рекламных ссылок в описании к видео;

– Съемка специальных выпусков, посвященных какому-то событию или выходу нового продукта.

4) Заработок в других социальных сетях, возможный благодаря известности на Ютубе 

– Размещение проплаченных постов в Инстаграме;

– Рекламные посты на личных страницах Вконтакте;

– Трансляции игрового видео в Twitch;

– Посты в Фейсбуке, Твиттере и много где еще.

5) Собственные проекты 

– Продажа вещей с атрибутикой (кружек, футболок);

– Проведение конкурсов;

– Продажа сигн;

– Написание книг автором канала;

– Разработка компьютерных игр с атрибутикой канала;

– Организация мероприятий, встречи со зрителями.

6) Сторонние проекты 

– Участие в комплексных рекламных проектах, съемка в рекламе;

– Работа ведущим на ТВ;

– Выступление на семинарах;

– Оказание частных консультаций по видео-маркетингу.

Заработок на рекламе

Наибольший доход для популярных видеоблогеров приносит взаимодействие с крупными брендами и рекламными агентствами. К этому виду заработка относится как непосредственное участие ведущего канала в рекламных проектах, так и вставка рекламы в видеоролики на канале.

Иными словами, в начало, середину или конец видеоролика по договоренности вставляется рекламное видео (пре-, мид- и построллы). За такую рекламу популярные российские видеоблогеры могут запросить от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч рублей.

В некоторых случаях автору предоставляется какой-то товар, и он делает на него обзор или своими словами его рекламирует, явно или завуалировано. В качестве примера скрытой рекламы можно привести появление в кадре футболки с названием фильма, кружки с логотипом или плаката на фоне.

По правилам использования Ютуба создателям видео не разрешается самостоятельно вставлять рекламу в видеоролики, если Ютуб предоставляет похожий формат (в том числе пре-, мид- и построллы). Администрация оставляет за собой право удалить такие ролики или отключить монетизацию. Многие владельцы популярных российских каналов нарушают это правило, и пока что у них из-за этого не возникает проблем, но в будущем ситуация может измениться, поэтому читатель должен знать о возможных последствиях. При продакт-плейсменте рекламируемые продукты не должны нарушать законодательство и правила рекламы. Официально разрешено делать статичные вставки с рекламой (длительностью не более 5 секунд в начале и 30 секунд в конце видео).

Помимо рекламы непосредственно в видеороликах, почти любой популярный автор предлагает рекламодателям широкий спектр услуг. Среди них: лайк и комментарий под видеороликом на Ютубе, размещение рекламной ссылки в описании к ролику, публикация рекламы на странице автора или в группе Вконтакте, а также реклама в Инстаграме. Каждое из этих действий обойдется заказчику минимум в несколько тысяч рублей, а максимум – в несколько десятков тысяч рублей.

Наиболее известных видеоблогеров часто приглашают сниматься в рекламных фото- и видеосъемках, и сумма гонорара может достигать сотен тысяч рублей. Некоторых из них зовут работать ведущими на ТВ (многие отказываются, потому что работа на ТВ накладывает серьезные обязательства и оставляет мало времени для творчества).

Заработок на партнерской программе

Второй по важности источник дохода на Ютубе – заработок от партнерской программы. Это основой источник дохода для каналов с небольшим количеством подписчиков, у которых нет прямых заказов от рекламодателей. Если канал подключен к партнерской программе, алгоритмы Ютуба начинают автоматически вставлять рекламу в опубликованные на нем видеоролики, и после каждого просмотра рекламы или клика по ссылке владельцу канала начисляются деньги. Все автоматизировано, однако доход от партнерской программы довольно низкий по сравнению с другими способами рекламы.

Заработанная сумма зависит от количества просмотров рекламы или переходов по ссылкам, а это, в свою очередь, связано с общим количеством просмотров роликов на канале. Видеоролики могут набирать просмотры даже спустя несколько лет после публикации – в таком случае они приносят любимый всеми интернет-предпринимателями «пассивный доход».

Многие думают, что количество подписчиков канала – главный показатель, от которого зависит доход, однако это совсем не так. Канал, у которого 100 000 подписчиков, может приносить больше денег, чем канал с 500 000 подписчиков. Важно также понимать, что Ютуб платит не за просмотры самих роликов, а за просмотры интегрированной в эти ролики рекламы (так называемые «коммерческие просмотры») или за клики по ссылкам. Поэтому уровень дохода зависит от качества аудитории и тематики канала, и может существенно отличаться у разных авторов видео.

Некоторые эксперты во время расчетов используют эмпирическую формулу: для обычных развлекательных каналов за 1000 просмотров видеоролика в среднем начисляется 0,8 $. Из этой суммы вычитаются разные комиссии, поэтому конечная цифра получается ниже. Таким образом, 1 млн просмотров всех видеороликов на канале за месяц может принести от 100 до 500 $ реального дохода (это упрощенный пример, в некоторых случаях доход может быть существенно выше или существенно ниже). Миллиона просмотров на канале можно достичь несколькими способами. Во-первых, можно загрузить 2 видеоролика, каждый из которых будет набирать по 500 тыс. просмотров за месяц, но для этого потребуется выдающийся талант и хорошие стартовые условия. Альтернативный способ заключается в том, чтобы загрузить 20 видеороликов, каждый из которых будет набирать по 50 тыс. просмотров. Или 100 видеороликов, каждый из которых будет набирать в среднем по 10 тыс. просмотров за месяц.

Стоимость за 1000 просмотров сокращенно называют CPM (Cost Per Mile). Как уже было сказано ранее, значение этого показателя зависит от тематики канала, а также качества аудитории. Если ваш канал смотрят взрослые состоявшиеся люди, то за 1000 просмотров вы можете заработать гораздо больше, чем если бы зрителями были школьники. Но таких людей гораздо сложнее и дороже привлечь на канал. Кроме того, CPM зависит от длительности видео. Видеоролики длительностью более 10 минут предоставляют гораздо больше рекламных возможностей, чем короткие, поэтому CPM длинных видео ощутимо выше, чем у коротких. В аналитике на Ютубе есть параметр «цена за 1000 показов по воспроизведениям» – это и есть тот самый CPM. Однако от этой суммы выплачиваются только 55% (45% – комиссия Ютуба), а также берутся комиссионные отчисления при использовании медиасети (до 30%, в зависимости от условий сотрудничества с медиасетью). Поэтому итоговая сумма будет гораздо меньше. Подводя итоги, можно сказать, что количество просмотров влияет на заработок от партнерской программы, но точную зависимость математически описать довольно сложно. Второй параметр – количество подписчиков напрямую не влияет на заработок, однако большое число подписчиков является убедительным аргументом для спонсоров и рекламодателей, а также для обычных людей, которые любят подписываться на популярные каналы и часто игнорируют каналы с малым числом подписчиков.

Процессы в рекламном бизнесе очень сильно коррелируют с процессами в реальной экономике. В декабре перед новогодними праздниками наблюдается рост продаж товаров массового потребления и услуг для населения (именно их в большинстве своем рекламируют на Ютубе), а январь и февраль традиционно считаются «мертвыми месяцами», когда покупатели малоактивны, потому что почти все свободные деньги они потратили на покупки во время распродаж, на организацию праздничного стола и на подарки. Именно поэтому во многих компаниях пик рекламных расходов приходится на декабрь, а в январе и феврале данная статья расходов сильно сокращается. Так как основным источником заработка для владельцев каналов на Ютубе является реклама (как прямые заказы, так и партнерская программа), то в январе и феврале их доходы от рекламы бывают меньше, чем в другие месяцы.