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Presentación del manual
Capítulo 1Lenguaje periodístico y lenguaje publicitario. 1.Introducción
2.La comunicación y el lenguaje
2.1.Componentes de la comunicación
2.2.Funciones del lenguaje
2.3.La comunicación de masas
3.Características del lenguaje periodístico
3.1.Concisión, tendencia al cliché, sintaxis sencilla, objetividad
4.Subgéneros periodísticos
4.1.Informativos: la noticia, la crónica, el reportaje y la entrevista
Noticia
Crónica
Reportaje
Entrevista
4.2.Opinión: la columna y el editorial
Columna
Editorial
5.Características del lenguaje publicitario
5.1.Originalidad, brevedad, sugerencia
6.Recursos lingüísticos del lenguaje publicitario
6.1.Interrogaciones retóricas
6.2.Enunciados imperativos
6.3.Metáforas
6.4.Comparaciones
6.5.Dobles sentidos
6.6.Hipérboles
6.7.Paradojas
6.8.Aliteraciones
7.La estructura de los enunciados publicitarios. Tipología oracional
7.1.La oración simple
7.2.La yuxtaposición
7.3.Oraciones coordinadas
7.4.La expresión de la causalidad
8.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 2Difusión del producto editorial. 1.Introducción
2.Necesidades de la sociedad del conocimiento, divulgación y ocio
3.Influencia del autor/es en el entorno social
4.Conocimiento de los medios sociales más adecuados para dar a conocer el producto
4.1.Prensa
4.2.Radio
4.3.Televisión
4.4.Redes sociales
5.Características de la publicidad y promoción en redes sociales y en webs especializadas. Idiosincrasia del mensaje en Internet (“honestidad”)
5.1.Características de la publicidad
5.2.Promoción en redes sociales y en webs especializadas
5.3.Idiosincrasia del mensaje en Internet (“honestidad”)
5.4.La lectura crítica de la web. Determinación de palabras claves de la web
La lectura crítica de la web
Determinación de palabras claves en la web
5.5.Organizar la información: claridad y eficacia en la transmisión del mensaje que se quiere transmitir
6.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 3Redacción de textos que acompañan al producto gráfico. 1.Introducción
2.Técnicas para la redacción de textos cortos
2.1.Las partes de un producto editorial
2.2.Solapas
2.3.Cubiertas
2.4.Estuches
2.5.Carátulas
2.6.Guías del producto
2.7.Embalaje del producto
3.Redacción de textos promocionales en 2.0
4.Técnicas para la redacción de textos para la web
4.1.El hipertexto. Características
Características
5.Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Bibliografía. Monografías
Textos electrónicos, bases de datos y programas informáticos
ic editorial
El elemento mínimo acreditable es la Unidad de Competencia. La suma de las acreditaciones de las unidades de competencia conforma la acreditación de la competencia general.
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Capítulo 2 Difusión del producto editorial
1. Introducción
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