Читать книгу Продвижение на миллион. Как раскрутить свой сайт за 20 дней и увеличить поток клиентов в 2 раза - Олег Днепровский - Страница 5

Начав изучать вопрос самостоятельно, вот с какими проблемами сталкиваются новички:

– плотность ключевых запросов;

– повторяющиеся фразы и пересечения на продвигаемых страницах;

– подбор неправильных слов;

– не соответствующая по смыслу разбивка фраз на коммерческих и информационных страницах сайта.

Давайте сразу выясним, какие виды ключевых запросов существуют, кроме того, что они бывают высокочастотными, среднечастотными, низкочастотными. Но на самом деле нет особой разницы по уровню конкуренции. Мы с вами прокачиваем рейтинг страницы, непосредственно url, а в качестве бонуса получаем «жирные» позиции. Мой сайт Seoschoolpro.ru, как только я начал им заниматься, буквально через 1,5 месяца вышел в топ-1 по более чем 100 запросов. Хотя оптимизирован был лишь по 20 фразам. Внутренняя оптимизация – это ранняя подготовка к внешнему продвижению. Данный процесс не должен происходить отдельно от ссылочной работы.

Наверняка вы не в курсе о существовании определённого коэффициента внешних ссылок, которые привлекаются на сайт, а также количестве контента, которое требуется добавить на сайт для достижения баланса. Дело в том, что любому проекту нужна «жизнь». Только по количеству, регулярности и качеству добавляемого контента, а также проводимым изменениям происходит реагирование поисковыми системами. Хороший ресурс – это эксперт в своей области. Обширно раскрывает проблематику рынка и отвечает на важные вопросы. Именно поэтому мы делим запросы на коммерческие и некоммерческие. Для оптимизации продвигаемых страниц (услуги или товары) и для тем статей в блоге.

Таблица 1. Примеры коммерческих и некоммерческих запросов

Правило «100 посетителей в день»

Правило гласит следующее: вы не приступаете к активной покупке ссылок, пока дневная посещаемость на вашем сайте не достигнет 100 человек. Речь идёт исключительно о естественной выдаче из «Яндекса» или Google, в зависимости от региона продвижения. Дело в том, что трафик и посещаемость сайта играют ключевую роль в скорости его продвижения, а также качестве ранжирования. У вас нет шансов попасть на первую страницу выдачи, если у конкурента заходит 300 уникальных в день из органики, а у вас 20. Вот почему очень важно этого добиться. И обширное сгруппированное семантическое ядро поможет вам в этом.

В «Международную бизнес-академию маркетинга и продаж» Academydo.com ежедневно обращаются из разных уголков планеты. Проблемы схожи, но одна из них объединяет всех: сайты очень долго не выходят в топ. И в рамках изучения этой темы я могу выделить исключительные причины отсутствия результата, всего их три:

1) отсутствует регулярный график обновления сайта (это главная причина;

2) количество покупаемых внешних ссылок никак не взаимосвязано с внутренней активностью проекта;

3) компания не проводит ежемесячные акции, маркетинговые крючки для стимуляции сбыта своих продуктов, тем самым сводя на нет роль поведенческих факторов.

После проведения реструктуризации сайта моего агентства Olegdneprovsky.ru позиции просели в несколько раз. Большая часть вовсе была за пределами топ-100 «Яндекса» Но регулярная работа над улучшением качества контента, его регулярным обновлением позволила снова выйти на первую страницу ровно через 3 месяца. Разумеется, очень важен правильный перенос при смене дизайна, реструктуризации. От сохранения url-структуры до простановки 301-редиректов в случае смены названия страниц. Однако огромную роль в быстром возврате рейтинга сыграли возраст и количество доменов, которые прокачивались с целью переадресовать рейтинг на основной ресурс. На сегодняшний день на сайт моего агентства ссылается два домена: Dneprovsky-group.ru и Olegdneprovsky.com. И они ранее продвигались. Но об этом мы ещё с вами поговорим. Я лишь хочу, чтобы вы поняли, какую существенную роль в продвижении играют изначально правильное построение структуры ресурса, а также его обновление. Первозданный вид веб-структуры не должен быть изменён, возможны лишь дополнения.

Аналогичная ситуация и с сайтом школы. Но его я продвигал дольше и усерднее. Ресурс в топ-10 «Яндекса» с 2014 года. На дворе уже 2021-й.

Рис. 7. Позиции сайта Школы SEO

Однако вернёмся к подбору семантического ядра. Чем больше страниц на сайте вы создадите, тем выше шансы быстрее привлечь трафик. Это не сложно сделать, когда тематика направления раскрыта на 100 %. Были не только внедрены коммерческие разделы, но и написаны информационные материалы. У любой сферы бизнеса есть десятки, а то и сотни тем, конкуренция по которым менее значительна, так как нет ссылочной борьбы. Ко мне часто обращаются кадровые агентства. Честно, скоро все, кто в топе «Яндекса» в Москве по запросу «кадровое агентство», будут мои клиенты.

Может показаться на первый взгляд, что сектор рекрутинга уж слишком узкоспециализированный и придумать интересные мануалы не представляется возможным. Но даже в этом направлении мы продолжаем находить интересующие читателей темы. Помимо того, что главную страницу оптимизируем под наиболее популярные запросы: «кадровое агентство», «агентство по подбору персонала», «центр подбора персонала», «агентство по подбору персонала в москве» и пр., также находим темы для блога:

1. Как правильно выбрать кадровое агентство.

2. Специалист по подбору персонала или компания на аутсорсинге: что выбрать.

3. На что обратить внимание при рассмотрении резюме будущего соискателя.

4. Как ведущие компании увеличивают производительность персонала.

5. Топ-5 лучших агентств по подбору персонала в Москве или кому отдать свой бюджет на поиск сотрудников и т. д.

Я могу так продолжать до бесконечности. Любую тематику бизнеса можно раскрыть! Не говоря уже про информационные порталы, профильные новостные ленты. У меня в уме не укладывается, когда маркетологи не понимают сути продвижения новостных порталов, когда вся методика раскрутки строится непосредственно на контенте. Инфоресурсы гораздо проще продвигать, нежели коммерческие сайты. В них конкуренция меньше, а борьба за трафик ниже.

Как вы уже, надеюсь, успели понять, при выборе тем для продвижения я руководствуюсь несколькими правилами.

Правило № 1. Тема должна быть популярной.

Узнать это несложно. Заходим в поисковые подсказки «Яндекса», вводим тему и видим предполагаемые результаты вариаций. Публика этим интересуется. Следовательно, это имеет смысл. Смотрите, сколько возможных вариаций мы обнаружили, поставив лишь одно слово «как» после главного ключевого запроса. И вы мне будете говорить, что найти темы сложно? Я не вижу смысла писать статьи на темы, которые в Интернете не популярны. Поэтому оптимизация под запрашиваемые ключевые запросы – фактор обязательный. Иначе как вы собираетесь привлечь трафик бесплатно?

Рис. 8. Подсказки в «Яндексе» для формирования тем статей

Правило № 2. Тема должна быть «хлёсткой».

Ежедневно я вижу десятки сайтов, писакам статей на которых хочется оторвать руки. Как вообще собственник допускает к публикации такое – мне непонятно.

Все тексты вы будете заказывать у копирайтеров. В дальнейшем мы обсудим, как составить грамотное техническое задание, чтобы не получить текст ни о чём. Но темы всё равно придётся составлять вам лично, если проект не на аутсорсе у агентства или вы не проходите обучение.