Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Вступление
Глава 1. Зачем вам личный бренд? Что дает личный бренд
1. Брендинг для внешнего пользования
2. Брендинг для внутреннего пользования
Глава 2. Методическое пособие по созданию личного бренда
1. Напишите о себе сценарий: что общего между брендингом и сценарием
2. Как правильно ставить цели
3. Подцели
4. Нетворкинг
5. «Якоря» в образе и стиле
6. Социальные сети: регулярность
7. Бьем по ЦА
8. Личная жизнь: что и как показываем
9. Big Brother: акценты
10. Сторителлинг
11. Как говорить о негативном опыте
12. Как личный бренд увеличивает социальный капитал
Глава 3. Возражения. Что мешает построить личный бренд (единственная глава, где есть психология)
1. Типичные кейсы-отговорки
2. Две стороны одной медали: гордыня и самоуничижение
Глава 4. Тест и архетипы в финтех-сфере
Заключение. Финтех в будущем
Алексей Северов, главный ИТ-архитектор «ВТБ Капитал»:
«Мало кто осознает тот факт, что цифровая трансформация начинается с культурной, с осознания тех принципиальных изменений, которые «цифра» по-настоящему несет для каждой области. Очень и очень многие «цифровые» специалисты лишь механически заменяют приложения на все более модные, не осознавая, насколько иначе живет человек в цифровом мире.
.....
Расхожее мнение: я буду заниматься, скажем, наукой или стратегией, а PR пусть занимается PR-отдел. Начнем с того, что и в науке все быстро меняется, и в мире коммуникаций. Классический PR постепенно умирает. Например, в 2020-м Tesla закрыл свой PR-отдел. По словам Илона Маска, это вполне логичное решение. В принципе, зачем он нужен, если личный бренд основателя компании работает лучше самых замысловатых PR-активностей? Новости автопроизводителя можно теперь узнавать из твитов Илона Маска. В принципе все к этому идет: на смену PR приходит личный бренд руководителя. Людям интересны открытые люди, которые говорят о себе, а не пресс-релизы с цифрами.
Противники личного бренда должны посмотреть на ситуацию с другого ракурса. Личный бренд – не столько про выпячивание своего «Я», сколько про заботу о своих проектах. Как только вы выйдете за рамки эгоистического понимания мира и подумаете о своей деятельности, о людях, которые к ней имеют отношение, о дальнейшей судьбе финансирования вашего бизнеса, то ваше восприятие личного бренда изменится.
.....