Оглавление
Оля Сабылинская. Из бюджета только кот. Книга о продвижении и прогревах в инстаграме
Введение
Часть I. Вводная, но без воды
Глава 1. Правило конфеты
Глава 2. Снимите корону, пожалуйста
Глава 3. Образность и безобразность
Глава 4. Закон пустоты
Глава 5. Чек-лист профиля и образа
Шаг первый
Шаг второй
Шаг третий
Часть II. Работа над возможными ошибками
Глава 1. Почему «продвижение аккаунта» неэффективно?
Глава 2. Вероятно, ваш аккаунт придётся удалить
Глава 3. А с кем я вообще разговариваю?
Аватар первый – поддерживающий
Аватар второй – у него есть потребность в вашем продукте или в вашей услуге
Глава 4. С кем я не разговариваю?
Часть III. Распаковка
Глава 1. Для чего нужна распаковка?
Глава 2. Правила распаковки
Правило первое: «думать как клиент»
Правило второе: «не использовать сложные термины и аббревиатуры»
Глава 3. Распаковка продукта/услуги
Блок 1. Потребности
Блок 2. Предложение
Блок 3. Доказательства
Глава 4. Распаковка эксперта
Блок 1. Лояльность
Блок 2. Экспертность
Блок 3. Продукт/услуга
Часть IV. Упаковка аккаунта
Глава 1. Начинаем заполнять пустоту
Глава 2. Шапка профиля и хайлайтс
Глава 3. Контент-план
Часть V. Прогрев
Глава 1. Единственная экологичная модель прогрева
Глава 2. Прогрев на формирование лояльности
Глава 3. Прогрев на подтверждение экспертности
Глава 4. Прогрев на подтверждение ценности продукта/услуги
Глава 5. Продажи
Глава 6. Демонстрация процесса и результатов
Часть VI. Продвижение
Глава 1. Как не надо продвигаться?
Глава 2. Как разговорить подписчиков?
Глава 3. Как привлечь новых подписчиков?
Часть VII. Медийность
Глава 1. Что вообще такое медийность?
Глава 2. Что такое работа на медийность?
Глава 3. Маршрутная карта
Глава 4. Как размещаться в медиа бесплатно?
Глава 5. Как познакомиться с медиа?
Глава 6. Как использовать медиа в инстаграме?
Заключение
Отрывок из книги
Когда я только узнала об Оле Сабылинской, я и предположить не могла, что стану редактором её книги. Мне посоветовали Олю как профессионала в области продвижения проектов, и я действительно искала скорее пиар-специалиста для себя, нежели нового потенциального автора. Но меня заинтересовала новость о том, что она пишет книгу, и я попросила прислать мне часть рукописи для ознакомления.
В голове крутились вопросы: кто такая Оля Сабылинская? Почему её считают экспертом? Почему люди доверяют ей свои проекты?
.....
При чём здесь компании с миллионными бюджетами и их образы, если мы про пиар без бюджета говорим? Мне нужно было показать, что именно благодаря работе пиарщиков и маркетологов у нас с вами, как у потребителей, выработаны чёткие ассоциации: «образ – компания – продукт/услуга» (красный/яйцо – МТС – сотовая связь) или, наоборот, «продукт/услуга – компания – образ» (безлимитный интернет – «Билайн» – жёлто-чёрный круг). При этом у всех вышеупомянутых компаний когда-то не было этих образов. И когда у них появились логотипы и цвета, они не сразу же стали ассоциироваться с их продуктами и услугами. Всё это результат долгой и кропотливой работы.
А теперь то, ради чего я всё это вам рассказываю: когда люди произносят ваше имя, название вашего продукта, вашей услуги или вашей компании, они тоже представляют какой-то образ. У каждого из вас есть образ, даже если до этой минуты вы никогда прежде не задумывались о его существовании. Вы формируете его сами – дальше покажу, как именно.
.....
