Читать книгу Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации - Полина Правда - Страница 9

Сначала я увлеклась темой личного брендинга, но для меня было недостаточно информации о позиционировании, о том, как продвигать свой бренд в обществе и какие механизмы применять. Поработав с большим количеством людей, я поняла, что четкие рекомендации, как действовать при создании образа личного бренда, не всегда помогают. Человек должен соответствовать своему бренду прежде всего внутренне.

Так появился брендинг личности. Давайте разберем значение каждого термина.

Понятие личного брендинга впервые появилось в США в 1990-х годах, после того как на обложке одного влиятельного журнала была опубликована статья американского бизнес-гуру Тома Питерса «Бренд – это вы».

Начнем с понятия «бренд». Бренд – это набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений. Дэвид Аакер, американский специалист в области маркетинга и брендинга, дает следующее определение бренду: «Бренд – уникальный набор ассоциаций, указывающий на то, для чего существует бренд, и включающий в себя обещание потребителю от производителя».

В разных книгах личный бренд определяют не всегда одинаково. Приведу «собирательный образ» определения:

Личный бренд – это комплекс впечатлений, остающийся у людей в результате коммуникации с вами. Это ценностные и смысловые характеристики, которые не только отличают вас от других людей (конкурентов), но и добавляют дополнительную социальную и коммерческую ценность.

На мой взгляд, наиболее точное определение дал российский автор А. Кичаев: «Бренд – это набор ваших личностных и деловых качеств, свидетельствующий о вашей полезности и интересности. Это сложившийся в сознании других людей образ (идея или эмоция), в котором выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами».

Позиционирование – это набор действий. Его хорошо описывает Филипп Котлер, самый авторитетный человек в сфере маркетинга. Позиционирование – это комплекс мероприятий, инструментов, атрибутов, направленных на увеличение узнаваемости и популярности человека среди целевой аудитории, целью которого является «материальное вознаграждение за предоставленные услуги».

Брендинг отвечает на вопросы КТО? КАКОЙ?

Позиционирование отвечает на вопрос КАК?

Если вы думаете, что личный бренд нужен только медийным персонам, то глубоко заблуждаетесь. Личный бренд – это репутация, а репутация – определенное закрепившееся мнение о человеке или группе людей. Репутация имеет огромное значение в жизни человека.

Мне очень нравится выражение «Репутация – это то, что остается в комнате, когда вы уходите». Это то, что говорят и думают о вас другие люди. Не то, что вы сами о себе думаете, а именно внешняя составляющая вашей жизни.

Само понятие личного бренда и репутации, как видите, создается социумом. Позиционирование – это уже набор ваших действий, то, что зависит от вас. Опыт показал, что даже заучивание всех этих классических истин не описывает результат, который получают люди после прохождения полного курса. Да, все это входит в программу, но есть кое-что еще, что действительно начинает серьезно влиять на жизнь и социальный статус. Можно смело сказать, что «бренд личности» – мой авторский термин, потому что ранее такого определения я нигде не находила.

После того как вы поняли, какой бренд хотите себе создать и как вам лучше позиционировать себя, главное, что необходимо сделать, – стать уверенным в себе человеком, уверенным в том, что вы действительно тот, кем хотите быть.

Это ядро, с которого начинается бренд. Не проработав его, перейти на качественно новую ступень практически невозможно. И даже если получится с помощью экспертов создать вам стиль и образ, вы будете испытывать дискомфорт.

Бренд личности – это отождествление себя с определенным социальным классом и статусом. Осознание своей компетентности, уникальности, понимание собственной значимости и ценности в обществе.