In diesem Marketing eBook erfahren Sie welches die wichtigsten Marketing-Funktionen sind, wie der Marketingerfolg im Unternehmen ganzheitlich angegangen wird und wie bei der systematischen Erschließung, Bearbeitung und Sicherung der Märkte teure Reibungsverluste in der Organisation ausgeschlossen werden. Mit diesem Leitfaden profitieren Sie von den Inhalten erfolgreicher Managementtrainings und Umsetzungsberatungen aus namhaften Unternehmen für Ihren Karriereschub. Erhalten Sie viele praxisbewährte Impulse und Tipps für eine erfolgreiche Marketing Umsetzung. Der Autor verwendet hierbei eine allgemein verständliche Ausdrucksweise, um die komplexen Sachverhalte anschaulich darzustellen. Dieses eBook wurde eigens für die Displaydarstellung ausgerichtet (optimierte Darstellung von Text und Grafiken).
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Prof. Dr. Harry Schröder. Marketing-Funktionen ganzheitlich beherrschen
Inhaltsverzeichnis
Orientierungsmarken
1 MARKETING-FUNKTIONEN
2 MARKETING-ORGANISATION
2.1 Organisationsstrukturen
2.2 Organisationseingliederung
2.3 Marktorientiertes Führungskonzept
3 MARKETING-UMSETZUNG
3.1 Produktpositionierung
3.2 Marktuntersuchung
3.3 Entscheidungsfindung
4 MARKETING-POTENZIALANALYSE
4.1 Durchführungssystem
4.2 Kriterienkatalog
5 UNTERNEHMENSZIELE
5.1 Marktanteil
5.2 Return on Investment (ROI)
5.3 Rohertrag
5.4 Wertschöpfung
5.5 Betriebsergebnis
6 MARKTINFORMATIONERHEBUNG
6.1 Datenerhebung
6.2 Begriffserläuterungen
6.3 Umfragen
7 MARKETING-GESTALTUNG
7.1 Marktgestaltung
7.2 Marktorientierung
7.3 Instrumenteneinsatz
8 MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN
8.1 Entscheidungselemente
8.2 Entscheidungsschritte
8.3 Entscheidungsergebnisse
Отрывок из книги
In der Praxis wird Marketing heute als die zielorientierte Ausrichtung aller Funktionen auf den Markt verstanden.
Ursprünglich war Marketing auf die klassischen kommerziellen Felder der Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereiche ausgerichtet. Inzwischen ist der Marketing-Begriff auf öffentliche Organisationen ausgeweitet worden und heute wird Marketing beispielsweise in der Politik, den Behörden, Kirchen, Museen, Theatern, Universitäten, dem Roten Kreuz und zur Bewältigung nicht-kommerzieller Aufgaben, wie z.B. für private Spendenaktionen, Umweltschutz, Verkehrsverhalten und zur Prävention von Arbeitslosigkeit, Alkoholismus und Drogenkonsum eingesetzt.
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Die Effizienz Ihres Marketings steigt zusehends, wenn Sie in der Situation des Käufermarktes Ihre Unternehmensorganisation einstellen
