Читать книгу Основы рекламы и PR. Курс лекций - Р. Р. Байтасов - Страница 7

Даже крупные организации, в которых существуют рекламные отделы, часто обращаются к услугам рекламных агентств. Обусловлено это тем, что, например, для изготовления радио- и телероликов, рекламных щитов, вывесок, стендов и т.д., необходимо специальное оборудование,

Исследования услуг, предлагаемых белорусскими рекламными агентствами, показывает, что они в основном специализируются на оказании следующих услуг [8]:

– разработка рекламной стратегии;

– разработка проекта рекламы;

– подготовка рекламного текста;

– оказание полного комплекса полиграфических услуг, разработка оригинал-макета;

– производство видеороликов и аудиороликов различных категорий сложности;

– покупка рекламной площади и эфирного времени;

– производство общей координации и планирование рекламной деятельности, разработка рекламного бюджета;

– изготовление разнообразных носителей наружной рекламы (растяжки, вывески, указатели, маркизы, козырьки, световая реклама);

– проведение рекламы на транспорте, чаще всего в метро;

– оформление торговых залов, павильонов, изготовление презентационных тумб, табличек, информационных стендов, мобильных рекламных конструкций;

– разработка сайтов и Интернет-рекламы;

– проведение пропаганды;

– создание и продвижение брендов (аналитический брендинг).

Е.П.Колеснёва и П.Б.Любецкий предлагают при организации работы с рекламными агентствами исходить из следующих принципов [8]:

1) диктовать агентству что, как и когда надо делать;

2) не вникать в то, что и как осуществляет рекламное агентство по Вашему поручению;

3) проводить совместную работу, находить общие решения.

Первый принцип организации работы с агентством может привести к тому, что ошибки, допущенные при разработке рекламы агентством, с полным правом будут переложены на Заказчика.

Использование второго принципа может привести как к положительным, так и к отрицательным последствиям. Так как каждый товар и каждая организация имеет свои специфические особенности, то рекламное агентство, столкнувшись впервые с продукцией, может не знать важных особенностей.

Наиболее приемлемым является третий принцип организации работы с рекламными агентствами, когда сочетаются знания и опыт специалистов организации плюс мнение специалиста.

Для организации нормального процесса работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, где указываются содержание работ, сроки и порядок их выполнения, условия оплаты, права и обязанности сторон, порядок приёма-сдачи работ.

В типовом договоре обычно предусмотрены следующие пункты [8]:

– виды услуг, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;

– перечень предметов рекламы и их характеристика;

– общий срок действия договора;

– порядок и сроки представления исходных данных, образцов предмета рекламы и их возврата;

– порядок и сроки представления на согласование разработанной рекламной программы;

– порядок и сроки представления на согласование плана рекламных мероприятий, текстов, рекламных макетов и др.;

– порядок и сроки представления отчётов о проведении рекламных мероприятий;

– условия имущественной ответственности сторон за нарушения порядка и сроков исполнения договора;

– другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;

– платёжные и почтовые реквизиты сторон.

Всё, что рекламное агентство размещает по поручению клиента, становится собственностью последнего и охраняется авторским правом на его имя. Однако агентство несёт совокупную ответственность и должно самостоятельно защищать себя в случае исков по поводу идей, плагиатов, недобросовестной рекламы.