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Rebekka Ludwig. Gute Gestaltung verstehen, beurteilen und sicher beauftragen
Gute Gestaltung
DANKE
Grußwort
Zur Orientierung
Inhaltsverzeichnis
1. Die Grundlagen guter Gestaltung
Was ist das Ziel eines guten Designs?
Gestaltungstrends und zeitlos gutes Design
Was macht gute Gestaltung aus?
Form follows function
Die vier Prinzipien der Gestaltung
Weniger ist mehr
2. Die Zusammenarbeit
Ihr neues Teammitglied
Wonach entscheiden?
Agenturen oder Freiberufler?
Was macht Freiberufler aus?
Was macht Agenturen aus?
Die ersten Schritte vor dem Start
WER soll angesprochen werden?
WAS möchte man vermitteln?
WIE erreicht man das Ziel?
WOMIT erreicht man das Ziel?
Der gemeinsame Zeitplan
Was gehört zur Kostenkalkulation dazu?
Inhalte für ein gelungenes Briefing
Die Inhalte
Das Kennenlernen
Moodboards als Ideenstütze
Der Start der Zusammenarbeit
Das Angebot
Vertragsrelevante Themen
Ein erfolgreiches Projekt
Die ersten Entwürfe
Eine Gestaltungsidee beurteilen
Zielführend Feedback geben
Qualität hat ihren Preis
Die finalen Daten
3. Das passende Format und Layout
Die verschiedenen Medien kennenlernen
Die Printmedien
Die Werbemittel
Der digitale Bereich
Ordnung macht den Meister
Die Komposition auf der Fläche – der Satzspiegel
Grundlinienraster und Gestaltungsraster
Beurteilungskriterien nutzen
Die Beurteilungskriterien guter Layouts
Designprinzipien für ein gutes Layout nutzen
4. Mit Formen gestalten und lenken
Eine Form richtig einsetzen
Die Wirkung der Grundformen
Verschiedene Bildformen und ihre Wirkung
Die Besonderheiten der Linie
Formen miteinander kombinieren
Die Gestaltwahrnehmungsgesetze berücksichtigen
Welche Form-Anordnung ansprechend wirkt
Wie Formen miteinander kombiniert werden können
Welche Rolle der Weißraum spielt
5. Eine gute Schrift
Grundbegriffe im Umgang mit Schrift
Fachbegriffe im Bereich Schrift
Die Entwicklung der Schrift
Schriften sicher beurteilen
Wie Schrift wirkt
Die richtige Schrift finden
Gute Schriftkombinationen erkennen
Das Gesamterscheinungsbild beurteilen
Typoeffekte
6. Wie Farben wirken
Die Besonderheiten von Farbe
Wie unterschiedlich Farbe wahrgenommen wird
Die unterschiedlichen Farbassoziationen
Die unterschiedlichen Farbräume
Farbe wählen
Farbwahl mithilfe des Farbkreises
Ein gutes Farbschema erkennen
Prinzipien der Farbgestaltung
Das Prinzip Farbharmonie
Das Prinzip der Farbkontraste
Das Prinzip Tonwert
Das Prinzip Gewichtung
Bestehende Farbassoziationen beachten
7. Was Bilder bewirken
Ziel und Bedeutung von Bildern
Die unterschiedlichen Bildtypen
Fotografie versus Illustration
Pixel- oder Vektorgrafik?
Verschiedene Bildformate
Prinzipien der Bildgestaltung kennenlernen
Das Motiv
Das Format
Die Komposition
Der Anschnitt und die Perspektive
Die Linienführung
Licht und Schatten
Farbe
Schärfe und Unschärfe
Den Einsatz von Bildern beurteilen
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Die Bildauswahl beurteilen
Wie man Aufmerksamkeit erzeugt
Bildreihen und was es bei ihnen zu beachten gibt
Bildverzeichnis
Index
