Читать книгу Как стать знаменитым и богатым - Роман Масленников - Страница 3

Для кого написана эта книга?

Во-первых, для самозанятых людей. Если вы новичок, вчера открыли ИП или ООО на «упрощенке», к вам внезапно пришел клиент (возможно, ваш бывший работодатель), или как-то еще свалилась работа – надо себя спозиционировать. Так, чтобы клиент не ушел, а вернулся, привел коллег и заплатил больше денег. И чтобы так было год за годом: рост по экспоненте.

Во-вторых, книга для тех, кто хочет сделать все правильно, не ошибиться в таком важном вопросе, как самопродвижение. Вам нужна система упаковки себя любимого и планомерного привлечения клиентов на свой «огонек». Сейчас вы планируете, завтра – делаете не спеша. И точно хотите знать, чего можно ожидать в результате и каких горизонтов можно достичь. На наш взгляд, на страницах этого издания вас ждет самая полная система – от личной упаковки до ее монетизации.

В-третьих, книга будет интересна состоявшимся успешным опытным профессионалам в своем деле.

У вас 10-20-30 лет практики. И вдруг клиентов стало меньше, «сарафанка» уже не та. Нет, не исчезли клиенты, хотя и это тоже. А просто молодежь стала наступать на пятки. Да, выбирают некачественных специалистов. Молодые профи знают современные способы раскрутки, а вы – нет. Они зарабатывают, а вы, заслуженный работник, сосете лапу. Это неправильно. Оружие раскрутки должно быть у каждого. И мы вам его дадим. «От» и «до». Качество, в конечном счете, победит. Только упакуйте это ваше качество как надо.

В идеале, как мы видим, вам нужно стать Шерлоком Холмсом в своем деле. Это состояние, когда работа к вам приходит сама – интересная работа, какую вы любите, захватывающая! И высокооплачиваемая. А вы уже сами выбираете – с кем работать, а кого послать… к коллегам.

Кому не надо читать книгу?

Заумным пиарщикам, которые всегда норовят четко разделить – где бренд, где имидж, где репутация, где brand value proposition, brand awareness и т. п.

Скажу честно, настоящему предпринимателю, нашему клиенту, вообще все равно, где и что такое имидж, репутация, бренд, пиар, реклама, маркетинг, вирус, провокация, скандал, позитив. Главное, чтобы работало!

Тем не менее, пару слов. Чтобы вы, уважаемые читатели, могли, если что, поддержать разговор на факультете пиара или какой-нибудь тусовке личных брендологов.

Имидж – это то, как вы выглядите.

А бренд и репутация – это то, что о вас думают после того, как познакомятся с вами, с вашими услугами.

Пиар помогает делать имидж в динамике.

И честно, уже все равно, какой был имидж. Важно, какой он будет после столкновения с рынком и реальностью.

О пиар-активностях, которые меняют реальность вокруг вас в вашу пользу, в книге будет рассказано подробно.

Вас ждут опечатки, и почему это хорошо

Важный момент: если вы – граммар-наци, т. е. кипятитесь по каждой опечатке, запятой и т. п. – лучше не тратьте нервы. Отложите книгу, она не для вас. Мы предпочитаем доносить информацию так, чтобы она была подана в срок и быстро принесла ощутимую пользу. Мы хотим, чтобы вы стали известными и богатыми как можно скорее. Такова наша позиция.

Интересная деталь. Именно через опечатки и только через них вы можете понять, что на самом деле имел в виду человек. Так учил Фрейд: опечатки есть источник подлинных знаний.

И главный принцип пиара и раскрутки – лучше один раз вовремя, чем сто раз поздно, но правильно. Потому что «завтра» может для вашего личного бизнеса не наступить. Действовать нужно сегодня.

Часто задаваемые вопросы о личном пиаре

Сам я справлюсь?

Вопрос денег и умения делегировать. Если у вас надежный помощник или бизнес-ассистент, вы ему платите, он доволен и вас не обманывает, то вооружайте его этой книгой, трудом «Пиарщик на прокачку» – и вперед! Именно так раскрутили с нуля до федерального уровня консультанта по инвестированию в недвижимость. Силами отнюдь не пиарщика. Отзыв бизнес-ассистента есть на «ЛитРес.ру».

Как долго нужно заниматься личным пиаром, чтобы увидеть результат?

Вы не поверите – постоянно. Вход – рубль, а выхода вообще нет. Да-да, а наша книжка о том, как стать богатым и известным стоит 2000 руб. в печати. А цена книги «Когда стал богатым, как стать после этого неизвестным» – 1 000 000 долл.

Сколько точно надо заниматься личным пиаром? Опытным путем был найден такой рецепт: принимать по 1 часу самопиара в день. Делайте, что хотите (понимайте буквально). То есть все, до чего дотянутся ваши руки из прочитанного в этой книге: ТВ-съемки, пост в блог, написание книги, продающий сторителлинговый пост в Facebook или Twitter, просьба о репосте и др. Больше – можно. Меньше – просто не эффективно. Лучше и не начинать вообще. А то будут думать, вот, мол, очередной выскочка – был да сплыл.

Лучше быть выскочкой постоянно. Со временем, а если быть точным, через 21 день, самопиар войдет в привычку. Полезную привычку, заметьте, которая будет вас ежедневно обогащать.

Дайте надежных людей

«ОК, сам попробую, но кому, если что, можно довериться?» – спросите вы. Список личных брендологов – пользуйтесь, лайкайте, репостите: https://www.facebook.com/roman. pr.maslennikov/posts/10207221153551997

Что почем?

Сколько стоит «килограмм пиара»? Этот вопрос в таком тоне, как будто покупается мешок картошки, всегда бесит пиарщиков. Нельзя заранее сказать, сколько вас, Хрена-с-горы или Принцессу-на-горошине, будет стоить распиарить. Почему? Да потому что все ин-ди-ви-ду-аль-но.

Однако примерные цифры таковы. В месяц личный пиар стоит в среднем от 30–50 тысяч до 150–300 тысяч руб. Вами по минимальной сумме будет рулить пиарщик из другого города. По «максималке» вами будет заниматься мэтр пиара лично. Возможно, вам он пока и не нужен, хватит и рабочей лошадки – 1–2 встречи в месяц, остальное на удаленке: это стоит в месяц около 100 000 руб.

Важная точка приложения усилий

Были случаи, когда я говорил: вот есть такие сайты – YouDo, Profi, Freelance, «Найдем Адвоката», «Найдем Профессионала». Оформи там нормально свой профиль, заполни все поля, проверь орфографию – и вперед. Уже было достаточно! Человек получал заказы, был богат и счастлив. Кому-то, кого много, – репетиторам английского или массажистам – надо просто добавить фишку («учитель языка от Бога» или «массажировала звезд российской эстрады»), и паззл складывался. Заказы идут.

Моделям, например, тоже ни к чему постоянные комментарии в прессе, посещение конференций и прочая суета. Они могут купить пару-тройку раз обложку популярного журнала или программу на ТВ, решить задачу (например, выйти замуж) и забыть про личный пиар до развода, а лучше навсегда.

Бизнес-тренеру, достаточно всеми правдами и неправдами получить микроскопическую роль в популярном сериале, и график гастролей будет расписан на месяцы вперед.

Важно знать эти «главные точки входа» и бить строго в них. Как их определить?

Сделайте простой опрос ваших клиентов и других целевых групп: что они читают, смотрят, слушают, каким журналистам и СМИ доверяют? И будьте там периодически. Все, больше от вас ничего не требуется. Ну и делать работу превосходно, это даже не обсуждается. Не «хорошо», а именно превосходно.

Мы запрещаем читать книгу всем, кто делает плохой продукт или оказывает некачественные услуги. Еще Дэвид Огилви говорил, что хорошая реклама быстро убивает плохой продукт. Вам это надо?

Итак, теперь вы точно знаете о пиаре больше, чем даже некоторые пиарщики.

А сейчас мы приглашаем вас познакомиться с полной системой упаковки и монетизации личного бренда.

Но прежде еще одна очень важная часть книги.

Благодарности

Спасибо за редактирование Ольге Чарной (1-е издание) и Дание Насрутдиновой (2-е издание).

За корректуру и вычитку – Юлии Бряник (1-е издание) и Анне Гасюковой (2-е издание).

Спасибо всем нашим клиентам, особенно тем, кто не разрешил себя указывать в наших списках и портфолио. Без вас мы не стали бы такими опытными пиарщиками, как нас представляют.

Спасибо моим родителям Александру Дзотову и Азе Дзотовой за то, что дали мне такое воспитание и образование, которое позволило писать полезные книги для людей (Чермен Дзотов).

Чермен Дзотов, Роман Масленников