Читать книгу Взрывной PR. Оружие социального соблазнения - Роман Масленников - Страница 35

10 способов креатива

Порой я тоже чувствую себя художником. СМИ – мой холст, а идеи – мои краски. Какие-то работы сделаны для массовой публики, другие – только для ценителей. Но чтобы произведения получались лучше, надо не переставать рисовать.

Хорошая идея – это больше половины успеха взрывной PR-кампании. Что такое взрывной PR? Это когда про вас и вашу компанию за 1 день выходит 20, 30, 50, 100 публикаций в топовых федеральных СМИ. Бесплатно, разумеется. Значит, новость должна быть такой, чтобы ее захотелось напечатать, перепечатать, «лайкнуть», «репостнуть». Как сделать такую новость, я и расскажу в этой статье.

1. «Гадание по словарю». Способ придумал известный пиарщик из Питера, автор книги «Черный пиар» Антон Вуйма. Вы держите в уме бизнес, который раскручиваете. Берете словарь русского языка, открываете его на произвольной странице и тыкаете пальцем. Какое слово? Вот какое бы слово ни было, ваша задача – совместить его с вашим клиентом и придумать PR-акцию. Пример, когда часы за 200 тыс. евро «утопили» в Неве, описан Антоном в следующем видео в конце третьей минуты[48].

Как это работает? Я не знаю, но это работает. Возможно, психология мозга, возможно, «помогают небеса», не могу точно сказать. Но это работает, как работало у детектива в фильме «Твин Пикс». Помните, он загадывал подозреваемых, ставил бутылки и метал в них камнями. Камень разбивал стекло тогда, когда он был прав. Герой сам этому удивлялся, но, опять же, работает! Какая разница, как?:)

2. Парадоксальное мышление. Про взрывной пиар часто говорят так: «разрыв шаблона», «сшибка», «крышеснос». На факультете социологии, который я закончил, это объясняли по-научному – «кентавристика». То есть совмещение несовместимого. Тело лошади, а голова Ксении Собчак человека.

Вам необходимо соединить то, что соединить нельзя в принципе. Известное выражение: когда собака покусала человека – это не новость, а когда человек покусал собаку – это уже сенсация. Или человек пошел на охоту с собакой, а там его подстрелила… собака. Вы будете смеяться, но такая новость реально была где-то в Европе. И во всех новостях.

Подумайте, кому вы в вашем бизнесе никогда не сможете оказать услугу? Какой товар вы никому не продадите ни при каких условиях? Какой клиент был бы для вас настолько странным, что заставил бы вас рассмеяться? Когда ответы на эти вопросы придут, или вы что-то вспомните из реальной жизни и улыбнетесь – вы на правильном пути.

47

http://tinyurl.com/shock-pr46

48

http://tinyurl.com/shock-pr61