Все мы оригиналы: Пипл больше не хавает

Оглавление

Сет Годин. Все мы оригиналы: Пипл больше не хавает

Введение. Беременная слониха

Массовость, нормальность, оригинальность и богатство

Битва наших дней

Часть I. Капитализм, производство и власть масс – и их близкий конец

Массовый рынок пересматривает концепцию нормальности

Конец массовости

Оригинальность – не просто нормальность по-новому, но и огромное благо

Добро пожаловать в нормальность

Добро пожаловать в неординарность

И снова назад, в нормальность

«He can’t be a man ‘cause he doesn’t smoke the same cigarettes as me»

А что стоит за понятием «нормальный»?

Так что же это такое «оригинальность»?

Массмедиа гибнут у нас на глазах

Часть II. Движущие силы оригинальности

Движущая сила № 1. Творить теперь проще

Движущая сила № 2. Богатство позволяет делать то, что хочется, и мы желаем оригинальничать

Движущая сила № 3. Маркетинг гораздо эффективнее в охвате оригиналов

Движущая сила № 4. Улучшились возможности контактов

Исторический тренд к массовости против нового тренда к оригинальности: кто кого?

У антилоп не бывает хобби

Оригинальность как свойство человеческой натуры

Растет богатство, а с ним и наши пристрастия

Как мы меняем собственную культуру

Дальновидные деятели рынка уже работают на приверженцев самостоятельного выбора

Улучшились возможности контактов

Часть III. Кривая нормального распределения сглаживается – медленно, но верно

Экскурс (краткий) в историю рыболовства

А вот кое-что из истории хлеба

Каждому из нас хочется чего-нибудь необычного: Kung Fu Fighting

Кривая нормального распределения сглаживается

Не распрямилась, а просто стала другой

Все началось с мороженого

Кто выбирает, тот и король

Рынок сам передает власть тем, кто выбирает

Кривая нормального распределения – была одна, а стало много

В толпе мы как рыба в воде

Лафа для «Безумцев»: массовая телереклама

Кого будем разочаровывать?

Кстати о Гуттенберге

Джонни Карсон вовсе не был чудаком

Вы не можете объять необъятное

Счет пошел на миллиарды

Цифра – не тень, а свет (начиная с Инета)

Физическая недосягаемость как барьер на пути к оригинальности

А мы так сжились с кривой нормального распределения

Дело не в потребительстве

Издалека все кажется более нормальным, чем оно есть

Силы, понуждающие нас к нормальности

Три (новые) движущие силы, толкающие нас к оригинальности

Два отеля

Гарри Поттер и внутренний конфликт массы

Вслед за медиа уходят в оригинальность и мобильные устройства

Jenss и три костюма

T.G.I. Friday выходит на Юнион-сквер (борьба массы и оригиналов)

Калейдоскопическая смена оригинального и нормального

Телевидение против Boing Boing

Массы и сила стандартного образования

При ближайшем рассмотрении нормальность испаряется

Реплика в сторону А ведь есть простое решение

Оригинальность и счастье

Оригиналы есть везде

Их слишком много!

Оригинальность накладывает свои обязательства

Моральные заповеди оригинала

Измы и раскол

«Те, другие» (оригиналы и чудаки)

Истоки господства

Джироламо Савонарола и проигранная битва за власть над умами

Увязшие в нормальности

Постскриптум. Вперед, в племена

Благодарности

Что представляет собой проект Domino

Отрывок из книги

Легенда рекламного бизнеса Линда Каплан Талер нередко рассказывает историю об одном бельгийском зоопарке, который столкнулся с большими проблемами: он совершенно разонравился публике, и число посетителей катастрофически упало.

Появилось так много интересных мест, увлекательных мероприятий и других развлечений, конкурировать с которыми прогулка по зоопарку никак не могла. А для него настали тяжелые времена: ведь как ни мало народу посещает зоопарк, а зверей все равно надо кормить.

.....

БОГАТЫМИ я называю тех, кто может позволить себе выбор, т. е. людей, имеющих достаточно средств, – тех, кто может не думать о борьбе за выживание. Чтобы считаться богатым в моем понимании, совсем не обязательно иметь личный самолет, главное, чтобы у вас было свободное время, здоровье, хватало денег на еду и жизнь, чтобы была возможность заниматься тем, что вам нравится.

Например, свами – духовный наставник индийской общины – в моих глазах, несомненно, человек богатый. И вовсе не потому, что у него есть огромный дом или крутой автомобиль (ничего такого у него нет). Он богат, потому что он сам сделал свой выбор и имеет возможность влиять на умы своей духовной паствы. Причем не только в части решений о покупках, но и в том, как им строить свою жизнь.

.....