Читать книгу Корейские секреты красоты - Шарлотта Чо - Страница 10

креативный директор Crosspoint New York, глобальной дизайнерской и брендинговой компании, сотрудничающей с корейскими косметическими брендами Too Cool for School, Moonshot, Dr. Jart+, Innisfree, Laneige

Конкуренция в корейской косметической индустрии высочайшая. Компании беспрестанно ищут, как им выделиться. Один из способов – упаковка: она цепляет глаз и улучшает общее впечатление от товара. Качество продуктов, безусловно, в приоритете, но, хотя корейские компании обычно не подменяют его красивой оберткой, но не забывают и о ней, понимая ее важность.

Продукт тем ценнее, чем он уникальнее, и корейским брендам приходится быть уникальными, чтобы выжить в условиях гиперконкурентного рынка. Корейцы в этом смысле, как говорят маркетологи, ранние последователи: любят пробовать все самое новое и лучшее, вот почему производители меняют дизайн упаковки, или обновляют продукт раз в год-два, или выпускают его ограниченными сериями.

Если говорить о Too Cool for School, то клиенты проникаются философией бренда, едва переступив порог магазина. И сразу чувствуют, что в интерьер вложено немало души и денег. Дизайн продуман от пола до потолка. Нам важна не только упаковка товара, но и сама атмосфера покупки. Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное.

Это относится не только к косметическим магазинам, но и ко всему корейскому ретейлу. Визуальным эффектам отведена в них особая роль. Зайдите в кафе, и вы заметите, насколько продуманны детали декора: все ради атмосферы. А кофе в такой атмосфере кажется еще вкуснее. В Корее развита культура визуального оформления и брендинга. Мы счастливы быть частью этой культуры.