Читать книгу Ключевые идеи книги: Таргетированная реклама. Точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей. Сергей Щербаков - Smart Reading - Страница 2

Что такое таргетированная реклама? Это реклама в соцсетях, настраиваемая по определенным критериям целевой аудитории с учетом места проживания/нахождения, возраста, рода занятий, интересов и т. д. Реклама может быть настроена на кого угодно: только на представителей определенной профессии, только на тех, кто находится в некий момент времени рядом с определенной станцией метро, только на тех, кто любит прыгать с парашютом, и др. И каждую из указанных групп можно сузить в соответствии с дополнительными характеристиками: например, только девушки 18–22 лет, находящиеся сейчас рядом с такой-то станцией метро, и т. д.

Правильно настроенный таргет – это не только и не столько продажи. Это коммуникация с целевой аудиторией (ЦА), в том числе:

▶ лиды (от англ. lead – потенциальный покупатель), то есть контактные данные потенциальных клиентов;

▶ подписчики в сообществах и группы в соцсетях;

▶ увеличение трафика на внешние площадки (блог, сайт);

▶ увеличение охватов публикаций;

▶ рост узнаваемости бренда;

▶ рост трафика в офлайновые точки (магазины, кафе);

▶ диалоги с ЦА (в Facebook для этого существует специальный формат рекламы – «Сообщения»).

Верное понимание таргета избавит от излишних ожиданий («реклама в соцсети = продажи здесь и сейчас»), а правильная настройка принесет результат в виде коммуникации. Последняя со временем неминуемо конвертируется в продажи.