Читать книгу Ключевые идеи книги: Проблема холодного запуска. Как запустить и масштабировать сетевые эффекты. Эндрю Чен - Smart Reading, Ольга Ганкова - Страница 2

Ценность товара растет по мере того, как им пользуются все больше людей. Этот принцип был доказан на практике задолго до появления интернета. Телефонизация – классическое проявление сетевого эффекта: чем больше людей владеют телефоном, тем полезнее иметь телефон каждому из них. Виртуальная реальность, конечно, открывает широчайший простор для сетевых эффектов. Facebook[1], Uber, eBay, Airbnb, TikTok, YouTube, Twitter, Dropbox – все это дети сетевого эффекта.

Airbnb не владеет ни одной квартирой для съема, у YouTube нет своих режиссеров и операторов. Вся ценность в том, чтобы соединить пользователей вместе, предложив им нечто уникальное.

Любой, кто хочет играть на этом поле, сталкивается с пятью вызовами:

▶ как провести удачный запуск;

▶ как масштабировать сеть;

▶ как усилить сетевые эффекты;

▶ как удержаться на волне успеха;

▶ как обойти конкурентов.