Читать книгу Пинок под зад - Тания Ши - Страница 22

Автор подборки этой новости моя подруга Елена Пляшак. У неё своё маркетинговое агентство в Москве, так что – Гений маркетинга и собрала эту подборочку.

Думаю, подборка как нельзя кстати показывает, как производители влияют на нас и на нашу внешность используя рекламу.

Итак, история о том, «Как маркетологи заставили женщин бриться».

1915 год:

Фирма Gillette объявила миру, что теперь волосы у женщин в области подмышек «личная проблема, приводящая в смущение».

Продукт начинает продаваться мужчинам, как подарок для женщин.

1922 год:

Женские журналы присоединяются к компании.

Прорабатываются две стратегии: «мода и чувство смущения».

К приказу «брить подмышки» присоединяются и «брить ноги». Юбки у женщин становятся выше. В моду входят тонкие чулки.

Акцент делается на чувстве стыда.

1930 год: Стратегия «Страх одиночества».

Идея: «Волосы на теле – источник уродства и одиночества».

Если женщина избавиться от волос на теле, у неё будет шанс привлечь мужчину, а не быть брошенной в ресторане.

1940 год: «Нет чулок – нет волос!»

Женщин было тяжело приучить брить ноги, ведь чулки могли скрыть пушок на ногах.

Но, после Второй мировой возник дефицит нейлона.

Идея: «Безволосое тело, в колготках или без».

Эта идея принесла продажи средствам для удаления волос.

1950 год: «Женщина, которой вы хотите быть!»

Победа! 35 лет понадобилось, чтобы научить женщин бриться!

Теперь – это необходимость женского ритуала, как чистка зубов.

В рекламе акцент смещается со страха на женское тщеславие: «Будь лучше конкуренток. Будь женственной и роскошной».

1960 год: Вторая волна феминизма и эпоха хиппи.

Эти дамы топили за естественность, а значит, концепт в рекламе надо менять.

«Не будь трусихой! Бриться – не страшно! Острые лезвия – первоклассное бритьё».

Появляются розовые, подчёркнуто женственные наборы, чтобы не было страшно пользоваться «мужскими станками».

1970 год: «Избавься от волос срочно!»

Появляются короткие юбки, топы и бикини. Одежды стало меньше, оголённых участков на теле – больше (которые надо брить).

Идея: «Скорость и лёгкость бритья». Такая экономия в душе, особенно, если брить каждый день.

1980 год: Sex sales

Возвращаются к рекламе 30-ых годов, когда слоганы говорили бриться, чтобы привлечь внимание мужчин.

Но с правкой на время: По западу только что прошлась сексуальная революция.

Идея: Сексапильность.

Начало 2000-ых: «Открой в себе богиню!»

Идея: «Уровень сексуальности зависит от волос на теле».

А именно: Ты не можешь быть привлекательной, если твоя линия бикини не в виде молнии.

Наши дни: Тренд на личный выбор.

Один тренд запустил компанию, которая поощряет женщин в их желании не бриться летом и просто наслаждаться отдыхом.

Некоторые девушки на пляже с волосами, некоторые – без.

Идея: «Бриться или нет – личный выбор каждого!».

Думаю, эта прекрасная подборка от Лены показывает, как за 100 лет женщинам промыли мозги, навязав то, что им не особенно нужно, чтобы получить свою выгоду. Собственно, это же не только с бритьём происходит, а с очень многими вещами.

Так что прежде чем впасть в уныние, что у тебя нет денег на Бугатти, подумай, зачем тебе это вообще нужно.

❀ Вспомни топ-5 популярных реклам (которые тебя цепляют).

❀ Напиши, что они рекламируют и как.

❀ Напиши, что они навязывают.

Пример:

1. Шампунь для волос

2. Модель с мега-ламинированными волосами, машет своей «гривой», где та переливается в свете софитов, вызывая восхищение и лёгкую зависть, потому что ты тоже хочешь длинные и здоровые волосы. А затем на экране появляется серия из ряда шампуня, а диктор озвучивает Название продукта и фирму (бренд).

3. Впаривают шампунь, показывая левую модель, которая единственный раз в жизни держала этот шампунь на этих съёмках. Шампунь навязывают через желание «иметь здоровые и красивые волосы».