Оглавление
Тимур Асланов. PR-тексты. Как зацепить читателя
Для кого, о чем и зачем эта книга
Глава 1. Что такое связи с общественностью и зачем они нам
Целевые аудитории
Восемь вещей, которые пиарщик должен знать о продажах
Глава 2. Как устроены СМИ
Глава 3. Информационные поводы
Обязательные информационные поводы
Естественные и искусственные инфоповоды
Профессиональные и отраслевые конкурсы
Инфоповод без события
Опрос как инфоповод
Резкая критика или неожиданный взгляд на какие-то события
Как добывать информационные поводы внутри организации
Глава 4. Пресс-релиз
Структура пресс-релиза
Заголовок
Лид
Основной блок
Цитаты в пресс-Релизе
Бэкграунд
Анонс для прессы
Глава 5. Сухим языком фактов
Бэкграундер
Факт-лист
Лист вопросов и ответов
Биография
Кейс
Глава 6. Живым языком от первого лица
Байлайнер
Пиар-интервью
Как сделать хорошее PR-интервью
Подготовка к интервью
После беседы
Открытое письмо
Адресат
Тема
Структура
Объем
Где публиковать
Поздравления
Благодарственное письмо
Глава 7. Сухим языком цифр
IR-релизы
Годовой отчет
Инвестиционный меморандум
Глава 8. Заголовки в текстах. Каких ошибок следует избегать
Глава 9. Как писать комментарии для СМИ
Глава 10. Как достучаться до читателя
Глава 11. Сторителлинг для PR-текстов
Какой должна быть хорошая история для сторителлинга?
Какие сценарии брать для историй
Где брать идеи для сторителлинга? Пять источников, про которые вы, вероятно, не задумывались
Глава 12. Как улучшить ваши тексты
Содержание
Оформление текстов
Глава 13. Русский язык как инструмент пиарщика. Ошибки и подсказки
Глава 14. Нужны ли пиарщику полезные связи, или Зачем коммуникатору нетворкинг
Заключение
Об авторе
Отрывок из книги
Когда я в двадцать пятый раз принялся объяснять очередной выпускнице факультета по связям с общественностью, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему нельзя ставить к нему желтый тизерный заголовок, мое терпение окончательно лопнуло, и я решил написать эту книгу.
Во-первых, для того чтобы перестать разжевывать азы новичкам в профессии. И дать им пособие, с помощью которого они могли бы быстро закрыть пробелы в образовании или пополнить копилку знаний, если образование получали в другой области.
.....
И тут я хочу ввести еще один термин, который мне кажется важным для понимания нашей работы.
Этот термин – паблицитный капитал.
.....
