Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Какой у вас любимый цвет и почему он у вас вообще есть?
Глава I. Чего изволите? Размышление о том, какая нам нравится еда
1. Все такое вкусное, или Почему нам мало что не нравится?
2. Лучше, чем ожидал, но не так хорошо, как было
3. По девятибалльной шкале: как измерить вкус
4. Не уверен, что знаю, что мне нравится, но знаю, что мне не нравится то, чего я не знаю: вкусу можно научиться
Глава II. Не в «звездочках» ошибка – в нас самих! Вкус в эпоху сетей
1. Нравится не то, о чем рассказывают, – нравится то, что делают
2. Каждый нынче критик: пусть жалуются все нытики
Глава III. Можно ли предсказать вкусы? Что расскажет ваш плей-лист (и что вы расскажете о нем)
1. Затерянные во вселенной вкуса
2. Музыка в вашем ключе
3. Вкусы в ящике Пандоры: как полюбить неизвестное?
Глава IV. Откуда мы знаем, что нам нравится? Радости и тревоги искусства
1. Нам нравится то, что мы видим, а видим мы то, что нам нравится: зачем ходят в музеи
2. Что происходит в голове, когда перед нами искусство
3. Откуда мы знаем, что это – прекрасно?
4. Дело не в том, что нравится, а как нравится
Глава V. Почему (и как) меняются вкусы?
1. А ты и завтра будешь меня так же любить?
2. Конформистские отличия: о желании быть по-разному похожими
3. Нечаянно прославился: случайность и непредсказуемость вкусов
Глава VI. Кошки, грязь и пиво: как эксперты решают, что хорошо, а что плохо?
1. Равняемся на стандарты: что делает идеал идеальным
2. Хотите стать дегустатором? О том, как узнать, что у вас на языке
3. Какое вы любите пиво? О том, как узнать, что понравится
Заключение: Заметки о вкусе: что сделать, чтобы понравилось
– Какой у тебя любимый цвет?
Такой вопрос задала мне однажды утром по дороге в сад пятилетняя дочь, в последнее время увлекшаяся «любимым», – она все время рассказывала мне о том, что любит, и выясняла, что люблю я.
.....
– Ваше мнение очень важно для нас. Пожалуйста, расскажите, насколько вам понравилось, по шкале от 1 до 5 (1 = совершенно не понравилось, 5 = очень понравилось).
Но что же все это на самом деле значит? Сколько делений может быть на шкале наслаждения – хватит ли пяти? Что означает мой «лайк» под постом в Instagram? Мне понравилось то, что изображено на картинке, или понравилось, как было снято, или нравится автор поста? Зависит ли мое расположение от того, сколько других людей поставили «лайк»? А если я не поставлю «лайк», говорит ли это о том, что мне не понравилось? Понимаю ли я, что происходит в моей голове, когда электрический импульс передается от мозга к пальцу? Как показало исследование, когда на фото в Instagram изображено лишь лицо, это повышает количество «лайков» примерно на 30 процентов[28] (и не важно, молодое или старое, мужское или женское, одно или десять – главное, чтобы было лицо). Повлиял ли этот факт на сознательном уровне на мое решение нажать пальцем на кнопку?
.....