Читать книгу Краткий курс продакшна в России - Василий Голованчук - Страница 4

Сначала договор, потом деньги, потом работа.

Обязательной частью препродакшна сделайте заключение договора: «Договор на оказание услуг по созданию аудиовизуального произведения».

Не важно, вы частное лицо или юридическое, оплата на бартерной основе, наличный или безналичный расчет. Все должно быть прописано в договоре. Договор – ваша страховка.

Договор заключается всегда. Этот документ – единственное основание для оплаты за ваших услуг и услуг вашей команды.

Все нюансы прописываются в договоре: адреса электронной почты для фиксации отчетных точек в по этапам исполнения, мессенджеры для общения по проекту, возможность передачи материала через облачные хранилища и т. д.

Каждый элемент предпроизводства лучше прикреплять к договору в качестве приложения с подписями обеих сторон. Т.к. именно элементы пепродакшна в деталях и полностью отражают будущий продукт, переходящий из интеллектуальной ценности в материальную.

Идея и ее разработка
(От 100 $)

Для того, чтобы понять, что вообще вы будете рекламировать – изучите информацию о продукции, услугах или событии. (О компании нанявшей вас.) Прикиньте целевую аудиторию.

Варианты предварительной разработки идей

Далее – разработка идей. Их должно быть несколько. Конечно, у вас будет основная, но не факт, что она станет «той самой». Так что подготовьте несколько вариантов идей, основных концепций (говоря профессиональным языком – логлайн): одна идея – одно предложение. За каждой идеей в логлайне должен быть синопсис – разжеванная и расширенная версия вашей идеи, которая ответит на все возможные вопросы заказчика по будущему сценарию.

(В больших компаниях в разработке идеи участвуют несколько человек – креативная группа. Люди разных типов мышления, темпераментов, иногда возрастов совместно участвуют в так называемом «мозговом штурме». Как правило такой подход более многогранный в выводе идей.)

При соглашении эти документы, прилагаются к договору с датами и подписями. Это гарантия как ваша, так и заказчика. (Но в первую очередь ваша, если честно.)

Стоимость идеи от 100$. Разработка нескольких идей (минимум трех) – это работа, которая стоит от ста долларов. Причем работа специалиста, которая часто бывает недооценена.

Допустим, вам предлагают снять рекламу для гонок. Скорее всего заказчик представляет мускулистых подкачанных мужчин-моделей со шлемами, садящихся в гоночные машины. Но вам, как профессионалу, необходимо мыслить шире. (Оставьте устаревшие идеи региональному телевидению.)

Клипмейкер представит двух черепах, выползающих на  стартовую решетку. (Или что-то в этом роде.)

Это режиссура и искусство сценарного мастерства. Достойные деньги платят за креативность, а не за банальность:

Проваливающаяся Луна в баскетбольное кольцо. Чокающийся “коктейль Молотова” с бутылкой пива. Игрушечный заяц, стучащий по барабану сутками напролет.

Может вы не помните, но Россия десятилетие делилась на «Виллурибо» и «Виллубаджо», благодаря рекламе моющего средства для посуды. Изучайте историю рекламы и вдохновляйтесь!

Стоимость разработки идей (от трех) для аудиовизуального произведения от 100$, при составлении сметы. (Чем масштабнее грядущий проект и больше количество возможных идей, тем выше сумма.)

Сюда же входит и стоимость поиска референсов. То есть примеров чужих работ, элементы которых необходимо взять за основу вашего произведения. А именно чужие рекламные ролики: подача, графика, цветокоррекция и прочая всякая всячина. Позже это станет элементами визуализации.

(Референс может предоставить и заказчик, но эта работа входит в разработку идеи.)

Осмотр локаций или локейшн-скаутинг (скаутинг)
(От 100$)

Это может быть как поиск локаций или студий для съемки, так и просмотр существующих помещений или открытых площадей. Задачи могут быть совершенно разными для любого сценария от компьютерной игры, мобильного приложения, до рекламного ролика, сериала или художественного фильма.

Идеально – личное присутствие на месте будущих съемок в нужное время суток или в разное время суток. Вам нужен фотоаппарат, чтобы сделать фото локации для расчета расстановки оборудования, положения камеры, проблемных мест, которые возможно придется скрывать, либо переоборудовать. Рулетка для замеров, чтобы понимать размеры помещения или расстояния от точки съемки – это обязательно.

Сегодня процесс скаутинга упростился. В крайнем случае локацию можно посмотреть удаленно. Достаточно одного человека, который по видеоконференции покажет режиссеру, оператору-постановщику, гафферу и сценаристу места будущей съемки. Обязательно все места.

Допустим, вам заказывают рекламу медицинского центра. Это хороший центр с хорошими специалистами и хорошим оборудованием. Нужные вам аппараты невозможно переместить и придется снимать на месте. Но стены в кабинетах разного оттенка, а возможно и цвета. Значит фон везде разный. Это неприемлемо даже для рекламы среднего уровня. Единственное решение – установка фона во всех нужных кабинетах. Доступ к электропитанию осветительного оборудования и оставшееся место для маневров с камерой – это нужно знать заранее. Все влияет: окна и их расположение, напольное покрытие, оттенок цвета потолка и герцовость существующего освещения в помещении. Для этого желательно проводить скаутинг с камерой, на которую будет вестись весь съемочный процесс, подобрать объективы и убедиться в том, что картинка не будет «стробить». Чтобы все это учесть и проводится скаутинг