Читать книгу Трендология: трендвотчинг для бизнеса - Вера Борисовна Бокарева - Страница 4

Чтоб работать с явлением, нужно сначала правильно понять его сущность и происхождение. Вспомним экономику, менеджмент, социологию. Кто на что учился или кому в какой системе координат комфортнее ориентироваться. Типологизация трендов основывается на фундаментальных знаниях, поэтому в ней просто разобраться. В любой момент без подручных средств – определить, с чем имеем дело.

Итак, тренды бывают:

По масштабу:

– макро- (макроэкономические, макросоциальные и т.д.);

– микро- (микроэкономические, микросоциальные и т.д.).

Конечножетенденции развития российского рынкамогут отличаться от тенденций развития мирового рынка.

ВЫДЕЛЯЮТ ТРЕНДЫ

По основным сферам жизнедеятельности:

– экономические,

– социальные,

– культурные,

– политические,

– технологические.

По принадлежности к отрасли/рынку:

– локальные,

– сквозные.

По типу доминирования:

Здесь нам пригодился опыт трейдерского рынка:

– Основные (первичные) – длится 1—3 года.

– Вторичные (промежуточные, среднесрочные) – от 3-х недель до 3—6 месяцев.

– Незначительные (краткосрочные) – меньше трех недель.

По динамике развития тренды могут быть:

1. С постепенным развитием.

2. С активным развитием.

3. С нисходящим движением.

Как уже упоминалось выше, на трейдерском рынке различают три вида трендов:

– Повышательный (восходящий, бычий) – рынок растет;

– Понижательный (нисходящий, медвежий) – рынок падает;

– Флэт (горизонтальный, боковой) – тренд отсутствует – движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.

Бычий тренд означает, что спрос, интерес, темпы развития и пр. будут расти. При нисходящем «медвежьем рынке» мы имеем совершенно противоположную ситуацию – интерес и развитие

При этом следует помнить, что рынок – это живой механизм, и цена актива – это результат борьбы «медведей и быков». После стагнации всегда приходит рост или падение, растущая тенденция сменяется падением спроса и наоборот.

На любом рынке, будь то сельскохозяйственное оборудование, элитная косметика или образовательные услуги, не бывает состояния флэта. Если сейчас Вам кажется, что нет явных трендов, значит Вы недостаточно внимательны и владеете не всей информацией.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРЕНДА

Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Три наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

1. Направление – восходящее/нисходящее, интенсивное/слабое.

2. Сила – чем больше рынков, сегментов, групп охватывает тренд, тем сильнее и важнее он.

3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

1. определять вид, динамику тренда,

2. если Вы можете присвоить тренду определение по 2—3 характеристикам – на начальном этапе этого уже достаточно, чтоб работать с информацией дальше.