Оглавление
Вера Сергеевна Блашенкова. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России. Практическое руководство: 193 примера и 12 практических приложений
Предисловие
Благодарности
Бренд территории – что это?
Краткий экскурс
А вдруг не поможет? Или немного о крайностях
Когда задумываются о создании и продвижении бренда
С какой целью создается бренд территории
Что такое бренд территории
Типичные ошибки при создании бренда территории
Алгоритм создания и продвижения бренда территории
Шаг № 1: постановка задач и выявление скрытых потребностей
Типовые процедуры постановки системы задач
Система задач, возникающая при создании бренда региона, города, района
От малых задач к точечным результатам
Какие результаты мы получаем «на выходе»
Шаг № 2: проведение исследований для создания и выведения на рынок бренда территории
Типичные ошибки при проведении исследований
Анализ стадии развития рынка продвижения территорий
Что и как желательно исследовать
Сбор первичной информации перед проведением исследований (по созданию бренда территории)
Шаг № 3: выявление целевых групп
Сегментация
Изучение стереотипов целевых групп
Шаг № 4: оценка ресурсов
Кадры решают… почти все…
Роль первого лица в создании бренда территории
Кто и как предлагает создавать бренд
Финансовые ресурсы территории
Правовые ресурсы и нормотворчество
Юридическая защита бренда
Внутренние ресурсы территории
Архитектура и скульптура
Культура и театр
Собственные производители
Необычные ресурсы
Диверсионный анализ
Шаг № 5: позиционирование территории и ее объектов
Некоторые способы позиционирования
Шаг № 6: разработка бренда и системы корпоративных стандартов
а) Разработка и пояснение слогана или системы слоганов
б) Разработка и пояснение логотипа, символов, проекций логотипа и символов
в) Разработка и описание корпоративных стандартов
Фирменный стиль и визуальные стандарты
Стандарты информирования
г) Разработка и пояснения отличительных особенностей территории, основанных на ресурсах или стереотипах
д) Разработка системы понятных готовых продуктов и предложений
Шаг № 7: продвижение бренда территории
Несколько слов о программах продвижения
Программа продвижения бренда территории
Приложения
Приложение 1. Пример детализации задач и результатов по повышению инвестиционной привлекательности города
Приложение 2. Оценка стадии развития рынка и стадии взаимодействия с инвесторами
Приложение 3. Перечень необходимой первичной информации, предоставляемой Заказчиком (сокращенный вариант)
Приложение 4. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака
Приложение 5. Семь типовых ошибок позиционирования территории (города, района, области, края, республики). Версия 1.2
Приложение 6. Как создавать достопримечательности: общий алгоритм создания и 25 примеров
Приложение 7. 17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности
Приложение 8. Ключевые каналы продвижения
Приложение 9. Некоторые механизмы увеличения потока клиентов
Приложение 10. Разработка системы контршагов и «прививок»
Приложение 11. Некоторые способы продвижения территории путем развития социальных связей и взаимодействия
Приложение 12. Организация и проведение мероприятий, акций
Заключение
Список литературы
Об авторе
