Читать книгу Самоводитель по Москве. Маршрут: Рождественка – Кузнецкий Мост – Неглинная - Виктория Кутузова - Страница 3

Рождественка, 3. «Детский мир»

Послевоенные годы. Насущная проблема того времени – падение численности населения. Необходимо было стимулировать рождаемость. Каким образом? Усложнить процедуру развода, ввести налог на бездетность, поднять размер пособия на детей и… открыть хорошие детские магазины. Да-да, как ни странно, но детские магазины также стали официальной мерой, направленной на повышение рождаемости.

«Детский мир» был построен в 1957 году на месте Лубянского пассажа. Посмотрите внимательно на здание, что вам напоминают эти арки? Акведук? А может, станцию метро? Ведь проект «Детского мира» принадлежит известному архитектору метро Алексею Душкину – автору «Кропоткинской», «Новослободской», «Площади Революции» и самой красивой станции московского метро – «Маяковской». Да и строили «Детский мир» не простые строители, а именно метростроевцы. Насчет красоты получившегося здания мнения разделились: кто-то назвал его шедевром, кто-то посчитал его не самой удачной работой архитектора.

Нет нужды говорить, что это самый большой детский магазин, а также первое в Москве торговое здание с эскалаторами. Магазин получился настолько громадным, что детских товаров не хватило на все этажи, и пришлось заполнять их одеждой для взрослых. Первыми покупателями «Детского мира» стали его строители, их отоварили в день открытия магазина.

Идея «Детского мира» очень понравилась. Однако не каждый магазин с детскими товарами имел право носить это название. Нужно было соблюсти ряд условий: население города, где открывался «Детский мир», должно быть не менее 100 тысяч, площадь универмага должна быть свыше 2500 квадратных метров. Эти условия Министерство торговли СССР увековечило в приказе от 1985 года.

Сейчас здание «Детского мира» и торговая марка «Детский мир» существуют отдельно друг от друга. Здание обновленного магазина уже не принадлежит собственнику торговой сети «Детский мир», поэтому ему остается называться просто «Центральным детским магазином на Лубянке». А резиденцией торговой марки «Детский мир» стал… Военторг. В общем, все смешалось…