Читать книгу Legend Brand – 7 эффективных моделей для описания бренда - Юлия Броcко - Страница 2

Господа и дамы, не дожидаясь вопроса, сразу хочется ответить: это небольшое методическое пособие совсем не о том, как «рассказать сказку» клиенту о выдуманных преимуществах, несуществующих выгодах и получить содержимое его кошелька. Такой путь недолог и часто печален.

Этот мануал о том, как эффективно описать бренд или его идею для получения долгосрочного коммерческого результата – какие активы, сильные стороны подчеркнуть, как связать эмоциональную выгоду от приобретения товаров и услуг с брендом. Он для тех, кто ставит интересы клиента, априорное качество и честность во главу угла своей деятельности.

При этом, самое главное в этом методическом пособии – находится в первой и последней главе. Не палитра моделей и приемов для создания brand story имеет значение, новые успешные кейсы рождаются каждую минуту и могут содержать совершенно непопулярные или инновационные решения, а то, ПОЧЕМУ вам стоит выбрать ту или иную модель и как проверить – смогут ли вашу историю рассказать.

И, перед тем как перейти к сути, позвольте еще одно допущение – это пособие не для тех, кто предполагает, что инвестировав, во всех смыслах, небольшое количество ресурса в его изучение, brand story напишет себя сама.

Создание легенды для бренда – труд, время и принятие важных решений. Где, именно решения – самое сложное. Позиционирование, понимание отличий, поиск инсайта, выбор модели, выбор лексики – именно это определяет контент brand story. И даже это не определяет ее успех.

В своей небольшой работе я систематизировала актуальный доступный мировой опыт, определяя для каждой из моделей релевантность определенной бизнес-нише, снабдив эту систематизацию теоретической и практической основой брендинга.

Но вам останется самое сложное – принятие решений. Уделите небольшим практическим заданиям немного времени и это сделает процесс чтения более осмысленным и полезным.