Читать книгу Мышление миллионеров. Принципы и правила успешных людей - Юлия Вогманн - Страница 5

Если человек родился в изначально богатой семье, ему довольно легко мыслить категорией больших денег. И он уже по умолчанию знает, что есть такие понятия, как капитал и собственность, а деньги для него лишь средство для большой игры. Здесь нет большого достижения, просто растешь и впитываешь мышление своих родителей и своего окружения и становишься таким же, как они. Именно поэтому гораздо большее уважение в списке «Forbes» вызывают люди, возле имен которых написано «selfmade».

Например, владелец H&M Стефан Перссон родился в семье предпринимателей. Его отец Эрлинг Перссон начинал с того, что был разносчиком сыров по ресторанам в Стокгольме. Однажды ему представилась возможность побывать в Нью-Йорке, где он почерпнул новые бизнес-идеи, связанные с сетью маленьких магазинчиков одежды с доступными ценами в противовес фешенебельным универмагам. Вернувшись на родину, он зарегистрировал фирму Hennes, что означало «Для нее», взял кредит и начал выпускать небольшие партии женской одежды и продавать ее чуть ли не со склада. Это был 1947 год, когда Швеция находилась во власти дорогих универмагов, и данная идея была довольна смелой, если не сказать безумной. Потому как каждая уважающая себя дама считала своим долгом одеваться в комфортабельных дорогих бутиках.

Тем не менее заметная разница в цене привлекла представительниц среднего класса Швеции. Линия Hennes становилась все более популярной, и вскоре Эрлинг Перссон смог открыть целую сеть небольших магазинчиков по всей стране. В 1968 году совладельцем фирмы стал продавец одежды для охотников Мауриц Видфорс, и в ассортименте компании появилась мужская линия, а компания стала называться Hennes&Mauritz, сокращенно H&M. Таким образом, мы видим, что Стефан Перссон родился среди уже успешно развивающегося бизнеса, поэтому можно сказать, что торговля была у него в крови. И с течением времени он вывел компанию Hennes&Mauritz на международную арену.

А вот Соитиро Хонда ― человек, который создал крупнейшую компанию в Японии после Второй мировой войны, Honda Motor, изначально рос в других условиях. Хонда родился в очень бедной семье в японской провинции Хамаматсу. Его отец был кузнецом, который зарабатывал на жизнь тем, что чинил велосипеды местным жителям. Когда Хонде исполнилось шестнадцать лет, он уехал в Токио, где начал работать в авторемонтной мастерской. В двадцать два года он вернулся в родной город и на накопленные деньги открыл мастерскую. С детства он мечтал о собственном автомобиле, в 1946 году приделал к своему велосипеду керосиновый мотор, а уже в 1948-м основал Honda Motor Company. К 1987 году Honda стала самой быстрорастущей компанией в мире. С детства Хонда обладал живостью ума, с любым механизмом был «на ты», чувствовал его, этим жил, это его вдохновляло, и это была его большая игра, в которую он сыграл, выйдя на планетарный уровень. Самым главным качеством, благодаря которому Хонда стал ярким представителем крупнейшей автомобильной индустрии, была его наблюдательность. Именно она помогла ему развить чувство технической элегантности, рыночную интуицию, создать красивый дизайн.

Это же качество отличает Ингвара Кампрада. Наблюдательность позволила ему создать товары, которые пользуются популярностью у населения многих стран. Тот, кто умеет наблюдать, доверяет своему внутреннему знанию, верен себе и может создать свою империю.

Первые две буквы названия IKEA ― это имя основателя компании. Полностью название IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd ― имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

Его семья эмигрировала в Швецию из Германии, они построили в небольшой деревушке свой дом. Маленького Ингвара воспитывала бабушка, которая развивала во внуке такие качества, как склонность к предпринимательству и сообразительность. Например, когда мальчик купил блокнотики и предложил их по более высокой цене собственной бабушке, она с радостью купила их у него и похвалила за такое мышление. Ему тогда было четыре года. Тогда Кампрад купил еще несколько блокнотов и ручек и снова продал их бабушке. Бабушка снова поощрила в нем это качество. Возможно, вам покажется это наивным и глупым поступком со стороны бабушки, но, вдохновленный поддержкой близкого человека, маленький предприниматель отправился в магазин и купил там мелким оптом рождественские открытки, после чего стал ходить по домам и предлагать их в розницу. Взрослые с уважением относились к желанию ребенка разбогатеть, они покупали у него открытки и хвалили его за такую инициативу. Так Ингвар заполучил отличную метапрограмму: продавать ― это хорошо! И к тому же выгодно!

Позже, уже будучи подростком, Ингвар Кампрад занялся продажей ручек мелким оптом в канцелярские магазины. И однажды он усвоил еще один урок. Когда он закупил очередную партию шариковых ручек (а в те времена они только появились на рынке), бизнесмен, который продал ему их, сказал: «Молодой человек, вы могли бы заработать гораздо больше денег, если бы торговались со мной». Стресс у юного Кампрада был такой, что он навсегда запомнил этот урок. И с тех пор, где бы ни находился, он все время торгуется, даже уже будучи миллиардером. И его жена, если оказывается рядом, краснеет от столь неловких ситуаций. Подобную метапрограмму можно назвать так: торговаться ― это хорошо!

Еще одно качество Ингвара Кампрада ― экономить буквально на всем. Он летает эконом-классом, носит дешевые пластиковые часы, ездит на подержанном «Volvo» по выходным, а по рабочим дням ― на автобусе и получает пенсию от государства. Это удивляет, если знать, что компания IKEA на сегодняшний день оценивается в восемнадцать миллиардов долларов. Но все становится понятным, когда вы смотрите на детство Кампрада. Поскольку его семья, эмигрировав, начинала практически с нуля, ей приходилось на всем экономить, так что это качество Ингвар впитал с молоком матери в буквальном смысле слова.

Ричард Брэнсон, британский миллиардер, известен широкой публике своими нестандартными поступками и желанием участвовать в опасных предприятиях, часто связанных с риском для жизни (например, отправиться в кругосветное путешествие на воздушном шаре). Его характер становится более понятными, когда понимаешь, как он формировался. Ричард Брэнсон родился недалеко от Лондона в семье потомственного английского аристократа сэра Эдварда Брэнсона. Мать Ричарда, Ивет Флиндт, в середине 40-х годов XX века, будучи юной подданной королевы Великобритании, мечтала приобрести профессию пилота. Девушка изменила внешность, даже успела подержать в руках штурвал самолета, но вскоре была разоблачена, после чего стала стюардессой, где и познакомилась с будущим отцом Ричарда. Дороти Флиндт, бабушка Ричарда Брэнсона по линии матери, могла дать фору кому угодно. В восемьдесят десять лет она успешно сдала экзамен по латиноамериканскому танцу, а в девяносто забила в гольфе мяч с одного удара. За год до своего столетия бабушка совершила кругосветное путешествие, во время которого случайно отстала от корабля, потому что решила искупаться, причем осталась на берегу в одном купальном костюме. Потом она не раз вспоминала этот эпизод и в последнем письме родственникам написала, что заключительные десять лет были лучшими в ее жизни.

Так что гены у Ричарда Брэнсона были довольно крепкие. К тому же мать периодически устраивала ему тесты на выживание. Когда Брэнсону было всего четыре года, она высадила его из машины в нескольких милях от дома и сказала: «Беги к нам, маленький! Ищи папу!» Ричард нашел отца только к вечеру.

Когда Брэнсону исполнилось одиннадцать, Ивет разбудила его рано утром, посадила на велосипед, дала ему с собой в дорогу яблоко и несколько бутербродов (воду Ричард должен был найти сам) и отправила его к родственникам в соседний город за несколько десятков миль от дома. Ричард вспоминал этот случай в автобиографии ― когда он, сделавший то, что ему было велено, уставший, но гордый, вернулся домой, Ивет улыбнулась и сказала: «Молодец, Рики! Ну как, было весело? А теперь поспеши к священнику, ему надо наколоть дров, я обещала ему, что ты будешь с минуты на минуту». Мать Брэнсона была уверена в том, что ее ребенку все по плечу и что когда-нибудь он станет премьер-министром. «К черту все! Берись и делай!» ― таков лозунг Ричарда Брэнсона, британского миллиардера, сделавшего свои миллиарды самостоятельно.

Дональд Трамп родился в семье, где изначально мыслили большими категориями, и это помогло ему реализоваться в еще большем масштабе.

Сэм Уолтон, вышедший из семьи фермеров, начинал свою карьеру как наемный работник, затем купил собственный магазинчик, заняв у родственников пять тысяч долларов, а впоследствии основал американскую империю WalMart.

Амансио Ортега, сын железнодорожного рабочего, начинал мальчиком на побегушках в магазине одежды, потом открыл собственное дело ― производство и продажу распашонок для новорожденных, а сейчас этот человек владеет тысячами магазинов марки «Zara» по всему миру и является одним из богатейших людей в Европе.

Билл Гейтс, Уоррен Баффет, Ричард Брэнсон, Ларри Эллисон, Джордж Сорос, Марк Цукерберг, Сергей Брин, Ларри Пэйдж, Майкл Делл, Филл Найт, Стив Джобс, Пьер Омидьяр, Ральф Лаурен, Ричард ДеВос, Джордж Лукас, Стивен Спилберг, Опра Уинфри, Рей Долби, Тед Тернер, Фредерик Смит, Говард Шультц, Ингвар Кампрад, Джоан Роулинг, Аристотель Сократ Анасис… Эти люди, независимо от того, в каких условиях они родились, сделали себя сами, руководствуясь программой богатства и изобилия.

Если вы сможете отследить, какие привычки из детства все еще управляют вами не потому, что этого требует нынешняя ситуация, а потому, что вы делаете это автоматически, не задумываясь, вы сможете заменить их новыми, которые сформируют вашу новую реальность, реальность миллионера. Но об этом подробнее во второй части книги.