Читать книгу Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов - Анатолий Косарев - Страница 33

Фильтр Panda – один из самых известных фильтров, который анализирует качество контента. Этот фильтр может влиять на весь сайт, а иногда и на один раздел, такой как новостной блог на сайте.

Панда не склонна влиять только на отдельные страницы сайта. Если у вас есть сайт с хорошим контентом, но на нем есть страницы с небольшими текстами, или есть текст (фрагменты текста), которые дублируется на разных страницах, то фильтр Panda может вызвать проблемы с ранжированием всего сайта, а не только, по мнению фильтра на «плохие» страницы.

Конечно, Google не раскрывает действительные сигналы ранжирования, используемые в своих алгоритмах, потому что не желает, чтобы SEO-специалисты забывали о качестве выдаваемого материала на сайте и занимались играми в ублажения алгоритмов.

Кроме этого, алгоритмы постоянно усовершенствуются, как программистами, так и уже действующим искусственным интеллектом, и может возникнуть ситуация, что идеально оптимизированная статья под один набор алгоритмов через некоторое время окажется не уделом после ввода других, более тонких подстроек, и дополнений других фильтров.

Поэтому для личного определения качества созданного контента Google рекомендует ответить для себя на следующие вопросы. (Это мой вольный перевод с комментариями.)

– Доверили бы вы информации, представленной в этой статье?

– Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или она более поверхностна?

– Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одинаковые или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?

– Будет ли доверительно пользователю предоставлять информацию о своей кредитной карте на этом сайте?

– Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или ошибки в изложении фактов? Под фактическими ошибками подразумевается ошибки в изложении фактов. Существует в интернете общепризнанное, экспертное мнение, на которое следует опираться: все, что расходится с этими общепринятыми фактами, является ложью.

Например, ложным фактом является сообщение, что Великая Отечественная война началась в 1956году.

– Подходят ли темы к подлинным интересам читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, чтобы занять хорошее место в поисковых системах?

– Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальную отчетность, оригинальное исследование или оригинальный анализ?

Надергав обрывки статей с других сайтов, не стоит надеяться, что таким образом созданная статья получит высокий рейтинг.

– Предоставляет ли информация на странице существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

Не поленитесь, прочитайте статьи ваших конкурентов статьи из первой пятерки поиска по ключевой фразе, по которой написана ваша статья, и убедитесь, что вы выдаете информацию более интересно и освещаете другие факты. Считайте, что место, на которое поставил Google вашу статью – это оценка качества, как со стороны поисковика, так и возможного пользовательского интереса.

Не забывайте о поведенческих факторах, которые скорректируют место в поисковой выдачи, в ответах на запросы пользователей.

– Какой контроль качества делается конкурентами, что вам сделать лучше?

– Описывает ли статья все стороны заданного вопроса лучше, чем это сделали конкуренты?

– Будет ли статья увеличивать авторитет всего сайта, и что уже сделано, чтобы сайт стал признанным авторитетом в своей теме?

– Является ли контент массовым производством, или подобный материал распространяется по различным сайтам, чтобы его отдельные страницы получали больший вес?

– Правильно ли отредактирована и отформатирована статья, или она выглядит неаккуратной или поспешной?

– Если бы вы интересовались вопросами, например, связанным со здоровьем, доверили бы вы информации с этого сайта?

– Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда его упоминают по имени?

– Предоставляет ли статья на сайте полное или исчерпывающее описание темы?

– Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая за гранью очевидности?

– Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать её людям интересующихся этой темой?

– Есть ли в этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному содержанию?

– Возможно, ли будет увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге, или цитаты из неё?

– Являются ли статья короткой, несущественной или не имеющей полезной информации?

– Страницы создаются с большой осторожностью и вниманием к деталям, а не с вниманием к восприятию её алгоритмом Panda или другими фильтрами?

– Будут ли пользователи жаловаться, или ругаться при просмотре этой страницы?

– Получит ли пользователь, исчерпывающий ответ на свой вопрос, или ему придется искать уточнения?

Все статьи из первой пятерки положительно отвечают на эти вопросы. Если нет, что сейчас бывает очень редко, то у вас большие шансы стать первым в результатах поиска по этому вопросу. Чтобы быть выше в результатах поиска, нужно иметь более качественный контент. Это обязательное, но не гарантированное условие, потому как учитываются и другие факторы.

Написание алгоритма для оценки качества страницы или сайта является гораздо более сложной задачей, которая не ограничивается одним фильтром.

Надеюсь, что приведенные выше вопросы помогут понять, как Google подходит к оценке качества контента, и на этом основании пытается написать алгоритмы, которые отличают сайты более высокого качества от сайтов низкого качества.

Задумайтесь, что первостепенная цель Google размещать лучшее в первых ответах поиска, а, чтобы худшее случайно не пробилось вверх – Google сдвигает вниз ответы на запросы пользователей плохие материалы.

К счастью, только разработчики алгоритмов знают, где заканчивается работа одного фильтра, а где начинается работа другого, поэтому не стоит углубляться в названия алгоритмов. Лучше ответить себе на вышеописанные вопросы.

«Panda одно из примерно 500 улучшений поиска, которые мы разместили в этом году. Фактически, с тех пор как мы запустили Panda, мы развернули более десятка дополнительных настроек наших алгоритмов ранжирования, и некоторые SEO-оптимизаторы ошибочно предположили, что изменения в их рейтингах были связаны с Panda. Поиск – это сложное и развивающееся искусство и наука, поэтому вместо того, чтобы фокусироваться на конкретных алгоритмических настройках, мы рекомендуем вам сосредоточиться на предоставлении пользователям наилучшего материала.»

Амит Сингхал, сотрудник Google

А теперь рассмотрим доступные пользователям факторы, которые включены в алгоритм Panda.