Читать книгу Как создать интернет-компанию и заработать миллион - Группа авторов - Страница 5

До 2004 года моя компания носила другое имя, так как, по большей части, я занимался производством рекламных роликов и видеопрезентаций. Сайты мы начали делать осенью 2003 года, и к августу 2004 года у нас в портфолио было уже около тридцати сайтов.

Тогда мы были абсолютно уверены, что мы профессиональная веб-студия и единственное, чего нам не хватает, чтобы перейти из бизнес-сегмента в премиум, – это яркого, запоминающегося названия, которое будет ассоциироваться у клиентов с тем, чем мы занимаемся.

Главная проблема заключалась в том, чтобы подобрать такое имя, для которого был бы свободен домен с таким же написанием в зоне ru и com. Кроме того, я точно знал, если имя компании будет начинаться на «А», то название компании будет всегда находиться вверху общего списка. Также мне не хотелось, чтобы в названии компании были рычащие и шипящие звуки.

В общем, я четко представлял, что должно быть и чего не должно быть в названии компании. Представлять-то я представлял, но какое бы название я не придумывал, оно либо было занято другой компанией, либо был занят домен.

Кроме того, я совершенно не хотел, чтобы в названии компании встречались слова: веб, софт, ай-ти, net, design и еще с десяток слов, которыми пестрили названия веб-студий как в Рунете, так и за ее пределами.

Я не из тех, кто ищет легких путей, и я точно знал, что мои усилия окупятся с лихвой, стоит только напрячь мозги и запастись терпением.

Можно было, конечно, назвать студию своим именем, следуя совету Дэвида Огилви, который утверждал, что компания, носящая имя человека, вызывает наибольшее доверие у потребителя. Глядя на успех торговых марок Хьюлед Паккард, Johnson & Johnson, JP Morgan, Heinz и Довгань, спорить с этим утверждением сложно.

Еще одно важное условие при выборе названия компании – оно должно однозначно слышаться по телефону, и любой человек должен суметь без труда набрать его на клавиатуре без ошибок.

Моя фамилия, к сожалению, не соответствовала этому условию. За те недолгие тридцать лет, которые я к тому времени прожил, мою фамилию как только не коверкали. И это были люди, сидящие или стоящие напротив меня, а не на другом конце телефона или радиоприемника. Поэтому этот вариант тоже не подходил.

Примерно спустя две недели перебора различных названий, проверки доменов и совпадений, стоя в пробке на Якиманке, я увидел перед собой Nissan Almera. И внезапно наступило прозрение. Накануне я посмотрел фильм Стивена Спилберга «Искусственный интеллект» и, похоже, именно эти два события, объединенные воедино, «взорвали» мой мозг и принесли в мою голову слово «Artilect» – artificial intellect (искусственный интеллект).

Но, если вы помните, в названии компании, по моему мнению, не должно быть рычащих и шипящих звуков и поэтому пришлось выбросить букву «р».

Так появилось новое название компании – Атилект, увидев которое, наш следующий клиент сказал, что это слово следует расшифровывать как Абсолютный интеллект. И мы не стали спорить.

Спустя еще неделю был придуман слоган «Сайты с интеллектом», характеризующий основной вид деятельности компании и подчеркивающий наше главное отличие от конкурентов. С тех пор этот слоган используется неразрывно с логотипом и является визитной карточкой компании.

А еще через неделю наш дизайнер нарисовал логотип Атилект, который впоследствии был зарегистрирован как торговая марка компании.

С тех пор мне неоднократно приходилось придумывать названия компаний для наших клиентов, и я всегда использовал одни и те же правила. Благодаря им всегда удается подобрать простое, звучное и запоминающееся название.