Читать книгу Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг - Маргарита Акулич - Страница 5
I Эмоциональный брендинг
1.3 Цель и концепция эмоционального брендинга
ОглавлениеЦель эмоционального брендинга
Цель эмоционального брендинга – создать связь между потребителем и продуктом, спровоцировав эмоции потребителя.
В ситуации покупки потребитель обычно действует эмоционально и неосознанно реагирует на образы, связанные с продуктом.
Понимание того, что эмоция связана не только с компульсивностью и иррациональностью, но является подсознательной реакцией, является основой теории эмоционального брендинга. Говорят, что сегодня наиболее успешные компании строят отношения с потребителями, вовлекая их в личный диалог, который отвечает их потребностям. Маркетологи, которые преодолели беспорядок, сделали это, соединившись с потребителями и тем самым создав сильные эмоциональные связи через свои бренды. Барбара Грин заявляет [6]:
