Читать книгу Online Marketing Startrampe Teil 1: Marktnischen - Thilo Hospes - Страница 11
ОглавлениеAffiliate Marketing
Was ist Affiliate Marketing?
Die Online Marketingdisziplin Affiliate Marketing ist ein Modell in dem der Verkäufer (Merchant) seine Produkte online verkaufen möchte. Dazu bewerben Affiliates diese Produkte auf ihrer eigenen Webseite und es kommt so zu einer indirekten Kooperation zwischen Merchant und Affiliate. Diese Kooperation kommt meistens über ein spezielles Netzwerk, dem Affiliate Netzwerk zustande. Mittlerweile bieten aber auch viele Merchants eigene Partnerprogramme an, in denen sich der Affiliate registrieren kann. Kommt es zu einem Verkauf über den Affiliate, zahlen diese Partnerprogramme eine vorher festgelegte Provision aus.
Wie funktioniert Affiliate Marketing?
Wie oben bereits erwähnt, zahlen die Affiliate Netzwerke eine vorher festgelegte Provision sobald es zu einem Verkauf über den Affiliate kommt.
Damit der Affiliate einen solchen Verkauf zustande bringen kann hat er natürlich mehrere Möglichkeiten. Zum einen kann der Affiliate eine eigene Webseite erstellen, auf der er das besagte Produkt testet, vergleicht oder nur vorstellt. Hier für bindet er einen speziellen Link auf seine Seite ein, über den das Produkt erworben werden kann.
Klickt nun einer dieser Besucher auf den Affiliate Link und kauf das Produkt, wird dieser durch ein Cookie getrackt und der Verkauf kann genau dem entsprechenden Affiliate zugeordnet werden. Im Anschluss bekommt der Affiliate dann eine fest definierte Provision ausgezahlt.
Vergütungsmodelle im Affiliate Marketing
Im Affiliate Marketing gibt es eine Vielzahl an Vergütungsmodellen, welche je nach Art der Produkte unterschiedlich sein können. Hierbei ist es wichtig, sich vorher genau darüber zu informieren, um keine bösen Überraschungen zu erleben. Im Affiliate Marketing sind die folgenden Modelle üblich.
Cost per klick
Bei dieser Art der Vergütung erhält der Affiliate eine Provision nachdem der Interessent beispielsweise einen Klick auf einen Werbebanner getätigt hat. Natürlich wird aber nicht direkt nach jedem Klick eine Provision ausgezahlt, sondern erst dann, wenn eine bestimmte Anzahl an Klicks erreicht wurde. Daher bietet diese Art der Werbung auch keinerlei Risiken, da der Verkäufer des Produktes erst nach einer bestimmten Anzahl an Klicks eine Provision an seine Affiliates auszahlen muss.
Cost per Lead
Hierbei zahlt der Merchant eine Provision, sobald sich ein Interessent über ein Kontaktformular des Affiliates eingetragen hat. Diese Art der Vergütung kommt oft im Versicherungsbereich oder im Kreditgeschäft zur Anwendung. Da es sich hier bereits für den Merchant lohnt, allein die Kontaktdaten des Interessenten zu besitzen.
Cost per Sale
Diese Art der Vergütung ist wohl die am häufigsten vorkommende. Bei dieser Art zahlt der Merchant dem Affiliate erst eine Provision, wenn der Interessent auch wirklich das Produkt erworben hat. Hierbei wird der Verkauf durch ein spezielles Trackingverfahren verfolgt und so kann der zustande gekommene Kauf, direkt dem jeweiligen Affiliate zugeordnet werden.
