Читать книгу Вы и менопауза. 1:0 - Александр Симонов - Страница 5

Увы, но мы живём в мире, где женщина ценится только до тех пор, пока её тело выглядит молодо, сексуально и производительно.

Когда волосы начинают седеть, её убирают из рекламных кампаний.

Когда приливы нарушают её конференц-звонок или совещание, её называют «неустойчивой».

Когда она перестаёт овулировать, общество шепчет: «Она больше не нужна».

Но что, если менопауза не потеря, а побег из этого мира?

Побег не от красоты. Побег не от жизни.

А от системы, которая использовала твоё тело как ресурс – и теперь хочет его списать.

Старение не всегда биология. Это еще и идеология.

Слово «старение» (aging) в культуре является вымышленным сценарием, написанным для тех, чьё тело перестало быть «полезным» для репродукции. Это относится и к мужчинам и женщинам.

Но, не в равной мере. К женщинам мир относится гораздо строже

В медицинских учебниках 19—20 веков менопаузу описывали как «дефицитное состояние», «климактерический психоз», «железная ловушка для слабых нервов».

«Женщина без менструаций неполноценна», «Женщина после 50 неполноценна.» Вот заклинания, которые повторяли и иногда еще повторяют миллионы брендов, СМИ, HR-департаменты и даже врачи.

Но давайте перевернём эту логику.

Менопауза не крах. Это выход из системы.

Твой первый настоящий выбор.

Не выбор «быть красивой».

Не выбор «оставаться полезной».

А выбор: «Я больше не буду жить по чужим правилам».

Именно поэтому женщины после 50 чаще становятся основательницами компаний, пишут книги, выходят на политику, меняют законы, создают сообщества и делают это без страха быть непонятыми.

Потому что они уже прошли через то, что большинство мужчин никогда не пройдёт:

Они знают, как терпеть боль.

Они знают, как работать, когда никто не видит.

Они знают, как жить, когда система говорит: «Ты устарела».

И вот тогда они начинают жить по-настоящему.

Gloria Steinem – продолжает выступать, писать, организовывать движения.

Jane Fonda – снимает фильмы, создаёт фитнес-приложения для женщин 50+, говорит: «Я не старею. Я обновляюсь».

Бренды ловят эти изменения и начинают следовать ему, теперь маркетинг не продает «молодость», а продаёт силу после 50.

Ты больше не рабыня циклов.

Ты хозяйка своей энергии.

Ты не «стареющая женщина».

Ты женщина, которая наконец-то освободилась.

Совет: Переосмыслите свои установки

Менопауза – не болезнь, которую нужно лечить.

Следующий шаг?

Скажи вслух:

«Моя менопауза не мой конец. Это мой первый день как человека, который больше ничего никому не должен.»

Ты не уходишь.

Ты взлетаешь.

«Я не старею, я обновляюсь!» – так будут начинаться сотни рекламных роликов, в которых 58-летние бывшие CEO технологических компаний в костюме-двойке и ботинках на платформе будут рассказывать о своих стартапах и что их самый мощный продукт – это не только крем от морщин, а их собственные компании, основанные после менопаузы.

Это не исключение. Это новая реальность.

В 2020 году 45+ женщины составляли 32% всех потребительских расходов в США и 41% в Европе.

К 2030 году эта группа будет контролировать более 50% глобального потребительского капитала.

И при этом 92% брендов всё ещё показывают женщин старше 50 как «бабушек», «пациенток» или «объекты жалости» в рекламе.

Но, топ-корпорации уже поняли: эта аудитория больше не хочет быть «бабушкой-пациентом». Она хочет быть «в новом статусе».

Уже запускаются новые ролики, когда молодая модель заменяется на 56-летнюю инженера-астрофизика, которая снимает в ТикТок о том, как «менопауза сделала её лучшим лидером».

Что изменилось?

Фокус на исправлении сместился. Появился фокус на восстановление достоинства и новый статус.

Бренды перестают продавать молодость женщинам старше 50+. Они начинают продавать мудрость. И она продается лучше.

Алгоритмы поисковых систем меняют свою систему поисковой выдачи для ключевых запросов:

Было: «как скрыть морщины после 50». Выдача: кремы, лазер, хирургия.

Стало: «как открыть бизнес после 50». Выдача: истории успеха, курсы лидерства, подкасты о карьерном росте после менопаузы.

Это не случайность. Это результат изменений в обществе. 73% женщин 45+, ищущих «как изменить карьеру после 50», не хотят «молодеть», они хотят «перезапускаться».