Читать книгу Гайды - Александра Львова - Страница 7

О том, как сформулировать правильную цель для стратегии продвижения своего экспертного блога, рассказала в новой статье.

Как разработать стратегию для экспертного блога: пошаговый чек-лист.

Стратегия для блога схожа с разработкой бизнес-плана. Она не гарантирует успешность, но уменьшает риск провала. Если вы до сих пор думаете, что можете вести блог без персональной стратегии, то сейчас я расскажу 3 плюса работы по стратегии.

Контроль и понимание

Когда есть готовая стратегия, то получается легче и продуктивнее вести экспертный блог. У вас есть список чётких действий и дедлайны, которые не дадут вам слиться. Если вы каждый день делаете шаг к главной цели по стратегии, шансы на успех блога увеличиваются.

Экономия времени

Заранее составленный контент-план по продвижению к определенной цели, в разы сокращает долгие размышления и принятие мгновенных решений. Вы уже чётко понимаете, что, в каком порядке и во сколько нужно сделать.

Экономия денег

Персональная стратегия для блога имеет несколько гипотез, которые вы будете проверять за определённый промежуток времени. Таким образом, вы не потратите бюджет на необдуманные инструменты.

Теперь, главный вопрос: Как составить работающую контент стратегию для своего экспертного блога?

(Эксклюзивный контент)

Вот несколько шагов, которые помогут вам сориентироваться в построении уникальной стратегии позиционирования бренда:

Цель

Определить цель контент-плана, к чему он должен привести (продать один продукт, увеличить количество подписчиков, получить контакты в базу).

Факторы рынка

Изучить рынок, какие есть подводные камни, какие есть ходы, которые можно пропустить и сразу выйти на уровень выше. Воспользоваться аналитикой в данном направлении рынка.

Анализ ЦА

Проанализировать свою аудиторию. Кто ваш клиент? Расписать несколько портретов потенциального клиента и подавать информацию для каждого сегмента аудитории.

Коллеги

Или как их ещё называют – конкуренты. Посмотрите на компании, которые уже давно на рынке. Что они делают правильно? А что вам не нравится у них, если бы вы были клиентом? Примените улучшения в своем деле. Тестируйте рабочие схемы.

Каналы

Один из важных моментов – решение, где вести свой экспертный блог. На первых этапах нужно охватить, как можно больше площадок. Со временем, при необходимости вычеркнуть или поставить на минимум самый нечитабельный канал. Но помните, мультиканальность в продвижении бренда очень важна. Вы должны дать клиенту шанс выбирать самостоятельно, где им удобно за вами следить.

Контент-план

План тем по датам с чёткой целью поможет вам идти по определённой схеме к результату. Стратегия продвижения может быть, как на неделю, так и на года. Их отличие в том, что цели будут делиться на быстрые и долгосрочные. Это уже ближе к философии вашего бренда, к чему вы хотите привести своих подписчиков через свой экспертный блог.

Реклама

Любой даже самый интересный увлекательный блог не станет популярным без рекламы. Как бы вы не писали, какой цвет оформления не выбирали, только с рекламой о вашем блоге узнают другие люди. Дело не только в узнаваемости, но и в алгоритмах любой соцсети, они любят, когда в них вкладываются материально.

Статистика

Ведение статистики – как раз то, что поможет вам исключить неработающие гипотезы, по ранее проведённой аналитике. И не забывайте, что сработало у другого схожего бренда, может не с работать у вас. Но тестировать надо, и не бояться, что гипотеза не принесла нужный результат. Результат будет в любом случае – вы поймете, что так делать не надо.

Улучшение

И, пожалуй, главный пункт – работа над ошибками. Это то для чего нужна стратегия каждому бренду. Любая стратегия продумывается заранее по определённым гипотезам из аналитики рынка. После, нужно фильтровать рабочие и не рабочие схемы. Например, самые кликабельные статьи в блоге, лучшие темы, время публикации и т. д. Знание этого поможет вам в будущем развивать свой бренд через блог и пользоваться только рабочими связками.

Вот так за несколько шагов вы можете улучшить свой экспертный блог. И помните, ваш клиент вас найдёт, только дайте ему шанс узнать о вашем бренде.